Информация о документе

Цена 15000UZS
Размер 1.3MB
Покупки 0
Дата загрузки 09 Январь 2026
Расширение docx
Раздел Курсовые работы
Предмет Социология

Продавец

Farshed Begimov

Дата регистрации 06 Декабрь 2025

0 Продаж

Xalqaro marketingda reklama va targ'ibot strategiyalari

Купить
O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY , FAN VA INNOVATSIYALAR VAZIRLIGI BUXORO DAVLAT UNIVERSITETI IQTISODIYOT VA TURIZM FAKULTETI MARKETING VA MENEJMENT KAFEDRASI Xalqaro marketing f anidan K U R S I S H I Mavzu: X alqaro mark et ingda rek lama v a t arg'ibot st rat egiy alari Bajardi: _ ___________________________________________ Kurs ishi himoya qilingan sana “____” __ ___ _____20 25 y. Baho “_____” ____ __ _____ Ilmiy rahbar: __________ ____________________ (imzo) (ismi sharifi) Komissiya a’zolari: __________ ____________________ (imzo) (ismi sharifi) __________ ____________________ (imzo) (ismi sharifi) Buxoro – 202 5 yil KURS ISHI UCHUN TAQRIZ IQTISODIYOT VA TURIZM FAKULTETI MARKETING VA MENEJMENT KAFEDRASI Xalqaro marketing f anidan Guruh................................................................................................ Talaba familiyasi va ismi-sharifi...................................................... Kurs ishi mavzusi............................................................................. Kurs ishining tarkibi......................................................................... ……………………………………………………………………. Kurs ishi himoyasida talabaga berilgan savollar ro'yxati:................ .......................................................................................................... ......................................................................................................... . ……………………………………………………………………. Jadval va grafik materialning miqdori (muhim chizmalarning ko'rsatgichi)...................................................................................... . Kurs ishining ijobiy tomonlari......................................................... .......................................................................................................... Kurs ishining kamchiliklari.............................................................. .......................................................................................................... Kurs ishiga qo'yilgan baho............................................................... Kurs ishiga rahbarning ismi-sharif i va i mzosi ........................... ....... . ……………………………………………………………………… Mundarija: Kirish .............................................................................................. I.Bob Xalqaro marketingda reklama va targ'ibot strategiyalarining nazariy asoslari 1.1. Xalqaro marketing tushunchasi va uning ahamiyati 1.2. Reklama va targ‘ibot faoliyatining mohiyati va shakllari II.Bob Glabal bozorda Toyota kompaniyasining reklama va va targ’ibot strategiyasi 2.1. Toyota Kompaniyasining Umumiy Strategiyasi 2.2. Toyota Kompaniyasining Reklama va Targ'ibot Strategiyalari Xulosa va takliflar Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati Kirish Global iqtisodiyotning jadal rivojlanishi va texnologik taraqqiyot natijasida kompaniyalar o‘z mahsulot va xizmatlarini milliy chegaralardan chiqib, xalqaro bozorlarda taklif etishga intilmoqda. Bu jarayonda xalqaro marketing muhim vosita sifatida ajralib turadi. Xalqaro marketingning asosiy vazifalaridan biri — turli mamlakatlardagi iste’molchilar ehtiyojlarini chuqur tahlil qilish, ularning xatti- harakatlarini o‘rganish va shunga mos ravishda reklama hamda targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqishdir. Shu sababli, xalqaro marketingda reklama va targ‘ibot strategiyalari mavzusi zamonaviy biznes muhitida alohida dolzarblik kasb etadi. Reklama va targ‘ibot strategiyalari kompaniyaning xalqaro bozorga chiqishida muvaffaqiyat omili hisoblanadi. Samarali reklama kompaniyaga mahsulot yoki xizmatning noyobligini ta’kidlash, iste’molchida brendga nisbatan ijobiy imidj yaratish va sotuv hajmini oshirish imkonini beradi. Misol uchun, global brend Coca- Cola har bir mamlakatda reklama kampaniyalarini mahalliy madaniyat va tilga moslashtiradi. Hindistonda ularning reklamalari odatda oilaviy qadriyatlarni targ‘ib qilsa, Yevropa bozorlarda yosh avlodga yo‘naltirilgan kreativ kampaniyalar keng qo‘llaniladi. Shu bilan birga, McDonald’s kompaniyasi ham mahalliy taom va an’analarga moslashgan reklamalarni ishlab chiqadi — masalan, Hindistonda go‘shtsiz mahsulotlar reklama qilinadi, musulmon aholisi ko‘p bo‘lgan mamlakatlarda halal standartlariga e’tibor qaratiladi. Xalqaro marketingda reklama va targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqishda bir qancha omillarni hisobga olish zarur. Ular orasida: madaniy farqlar, til va kommunikatsiya uslublari, iqtisodiy sharoit, siyosiy va huquqiy cheklovlar, shuningdek iste’molchilarning xarid qobiliyati va odatlari mavjud. Masalan, ayrim mamlakatlarda televizion reklama samarador bo‘lsa, boshqalarida ijtimoiy tarmoqlar va onlayn marketing vositalari kuchli ta’sirga ega bo‘ladi. Shu bois, xalqaro marketing strategiyasini ishlab chiqishda kompaniyalar turli kommunikatsiya kanallarini uyg‘unlash va mahalliy bozor sharoitiga moslashtirishga harakat qiladi. Kurs ishining maqsadi — xalqaro marketing kontekstida reklama va targ‘ibot strategiyalarini o‘rganish, ularning samaradorligini tahlil qilish va kompaniyalar tomonidan qo‘llaniladigan asosiy yondashuvlarni aniqlashdan iborat. Vazifalari: 1. Xalqaro marketing va uning asosiy tamoyillarini aniqlash; 2. Reklama va targ‘ibot tushunchalari hamda ularning xalqaro bozordagi ahamiyatini o‘rganish; 3. Xalqaro kompaniyalar tomonidan qo‘llaniladigan reklama va targ‘ibot strategiyalarini tahlil qilish; 4. Turli mamlakatlardagi iste’molchilar xatti-harakatlari va madaniy xususiyatlarining strategiyalarga ta’sirini ko‘rsatish; 5. Xalqaro marketingda samarali reklama va targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqish bo‘yicha tavsiyalar berish. Obyekti: Xalqaro marketing faoliyati va reklama-targ‘ibot strategiyalari. Predmeti: Kompaniyalar tomonidan xalqaro bozorlarda qo‘llaniladigan reklama va targ‘ibot strategiyalari hamda ularning samaradorligi. Shu bilan birga, xalqaro marketingdagi reklama va targ‘ibot strategiyalari kompaniyaning brend imidjini shakllantirishda va raqobat ustunligini ta’minlashda muhim vosita hisoblanadi. Masalan, global brendlar, jumladan Nike va Samsung, turli mamlakatlarda iste’molchilarning madaniy xususiyatlarini o‘rganib, marketing kampaniyalarini shu ma’lumotlar asosida ishlab chiqadi. Nike sport kiyimlari va aksessuarlarini targ‘ib qilayotganda yoshlar orasida motivatsion va ilhomlantiruvchi reklama konsepsiyasini tanlaydi, Samsung esa texnologik yangiliklar va innovatsiyalarni yorituvchi kampaniyalarni amalga oshiradi. Xalqaro marketing va uning reklama-targ‘ibot strategiyalari kompaniyalar uchun nafaqat mahsulotni sotish vositasi, balki global brend imidjini shakllantirish va uzoq muddatli raqobatbardoshlikni ta’minlashning muhim elementi sifatida xizmat qiladi. Bu esa mavzuning zamonaviy biznes va ilmiy tadqiqotlar nuqtai nazaridan dolzarbligini yanada oshiradi. I.Bob Xalqaro marketingda reklama va targ'ibot strategiyalarining nazariy asoslari 1.1. Xalqaro marketing tushunchasi va uning ahamiyati Xalqaro marketing — bu korxonalar tomonidan mahsulot yoki xizmatlarni bir necha mamlakatlarda ilgari surish, sotish va tarqatish jarayonini ifodalovchi marketing faoliyatidir. Bu tushuncha global xaridorlarning turli madaniy, iqtisodiy va huquqiy xususiyatlarini hisobga olib, marketing strategiyalarini moslashtirishni talab qiladi. Xalqaro marketing global biznes bo‘yicha yagona konsepsiya bo‘lib, u nafaqat mahsulot eksporti bilan cheklanmaydi, balki kompaniyaning mahsulotini bir nechta milliy bozorlar uchun moslashtirish, narx siyosatini belgilash, reklama va targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqish hamda mahsulotni tarqatish tizimini yo‘lga qo‘yishni o‘z ichiga oladi. Ushbu faoliyat korxonaga bozor segmentlarini aniqlash, madaniyat farqlarini tushunish, raqobat sharoitini tahlil qilish va xalqaro bozorlarda samarali marketing qarorlarini qabul qilish imkonini beradi. Xalqaro marketingda muvaffaqiyatga erishish uchun korxonalar ko‘pincha mahalliy bozorning madaniy, ijtimoiy va iqtisodiy tendensiyalarini chuqur tahlil qiladi. Xalqaro marketing vazifalari: bozorni o‘rganish va segmentlash; mahsulotni moslashtirish; narx siyosatini belgilash; kommunikatsiya va targ‘ibot; distribyutsiya tizimi. Ushbu vazifalar xalqaro marketingning samaradorligini oshirish va kompaniyaning global raqobatbardoshligini ta’minlashga qaratilgan. Xalqaro marketingning maqsadlari: global bozorda brendni pozitsiyalash; yangi bozorlarga kirish; savdo darajasini oshirish; raqobat ustunligini yaratish. So‘nggi yillarda global savdo hajmi keskin o‘smoqda. 2024-yilda global tovar va xizmatlar savdosi taxminan 33 trillion AQSh dollarini tashkil etdi. (unctad.org) 2025- yilda global savdo 35 trillion AQSh dollaridan oshishi kutilmoqda, bu esa savdo hajmida yana o‘sish bo‘lishini ko‘rsatadi. (reuters.com) Jadval – Global Savdo Dinamikasi (2020–2025) Prognoz. Jadval global savdo o‘sish tendensiyasini ko‘rsatadi Diagramma – Xalqaro Savdo Hajmi O‘sishi (2020–2025) Bugungi kunda xalqaro marketing muhim tendensiyalarni o‘z ichiga oladi: raqamli marketing vositalaridan foydalanish; Big Data tahlili; sun’iy intellekt integratsiyasi; ijtimoiy tarmoqlarda reclama. Xalqaro marketing korxonalarga bozorlarni kengaytirish, riskni diversifikatsiya qilish, raqobat ustunligini oshirish va innovatsiyalarni rag‘batlantirish imkonini beradi. Ushbu yondashuv kompaniyalarga mahsulotni global bozorlar uchun moslashtirish va xalqaro raqobatda muvaffaqiyat qozonish imkonini beradi. Xalqaro marketing hozirgi global iqtisodiyotning ajralmas qismiga aylangan. U bozorlarni o‘rganish, mahsulotlarni global miqyosda targ‘ib qilish va raqobatbardoshlikni ta’minlash uchun strategik yondashuvlarni talab qiladi. Global savdo hajmining o‘sishi kompaniyalarni mahsulotlarini turli mamlakatlarda ilgari surishga undaydi, bu esa xalqaro marketing strategiyalarining ahamiyatini yanada oshiradi. Real statistika ko‘rsatkichlari xalqaro bozorlarda faollikning ortib borayotganini tasdiqlaydi, bu esa strategik marketing rejalashtirishni talab qiladi. Xalqaro marketing nazariy asoslari marketing fanining muhim bo‘limi bo‘lib, u korxonaning mahsulot yoki xizmatlarini bir nechta mamlakatlarda ilgari surish, sotish va tarqatish jarayonini o‘rganadi. Bu faoliyat chet ellik iste’molchilarning madaniy, ijtimoiy va iqtisodiy xususiyatlarini hisobga olib, bozorlarga mos strategiyalar ishlab chiqishni talab qiladi. Xalqaro marketingning ilmiy ta’riflarida u tashqi bozorga chiqish usullari, eksport imkoniyatlari, tashqi raqobat sharoitlari va innovatsion yondashuvlarni o‘z ichiga oladi. Ilmiy adabiyotlarda xalqaro marketingning ikki nazariy konsepsiyasi ajratiladi: biri marketingni mahsulotni sotish faoliyati sifatida, ikkinchisi esa bozorni boshqarish tamoyillari asosida keng qamrovli faoliyat sifatida ko‘radi. Bu ikkinchi yondashuv kompaniyaning barcha marketing funksiyalarini — tadqiqot, ishlab chiqarish, sotish, reklama va xizmat ko‘rsatish bosqichlaridan iborat bo‘lishini ta’kidlaydi. Xalqaro marketingning mazmuni kompaniyaning global savdo maydonida raqobatbardosh bo‘lishi uchun mahsulot va xizmatlarni moslashtirish, bozor segmentlarini aniqlash, narx siyosatini belgilash, kommunikatsiya va targ‘ibot kampaniyalarini rejalashtirish hamda chet el bozorlariga tovar tarqatish tizimini tashkil etishni o‘z ichiga oladi. Bu jarayon kompaniyaga bozorning madaniy, til va iqtisodiy farqlarini chuqur o‘rganib, strategik qarorlar qabul qilish imkonini beradi. Xalqaro marketing vazifalari hamda maqsadlari ham aniq belgilangan bo‘lib, ular korxonaning strategik rejalashtirish jarayonida muhim o‘rin tutadi. Vazifalariga bozorni o‘rganish va segmentlash, mahsulotni milliy talablarga moslashtirish, narx siyosatini belgilash, global kommunikatsiya va targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqish, shuningdek tovarni bozorga yetkazish orqali samarali taqsimlash kiradi. Bu funksiyalar xalqaro korxonalar uchun raqobatbardosh pozitsiyani mustahkamlashga yordam beradi va bozorlarda mahsulotni muvaffaqiyatli sotishga xizmat qiladi. Xalqaro marketingning maqsadlari global bozorlarni egallash, kompaniyaning brendini xalqaro miqyosda muvaffaqiyatli pozitsiyalash, eksport savdosini oshirish, riskni diversifikatsiya qilish, raqobat ustunligini yaratish va innovatsiyalarni joriy etishga qaratilgan. Shu bilan birga, global savdo faoliyati kompaniyalarni butun dunyo bo‘ylab iste’molchi ehtiyojlarini yanada chuqurroq tushunishga undaydi. Xalqaro marketing bo‘yicha asosiy ilmiy qo‘llanmalardan biri sifatida «International Marketing Strategy and Theory» nomli 2025-yilda chop etilgan akademik matnda xalqaro marketing nazariyasi kundalik biznes amaliyotida qanday qo‘llanilishi, raqamli transformatsiya, korporativ ijtimoiy mas’uliyat, global iqtisodiy kontekst va bozorlar strategiyalarining yangilangan yondashuvlari batafsil tahlil qilinadi. Ushbu manba xalqaro marketingning zamonaviy bosqichini va global bozorda muvaffaqiyat strategiyalarini chuqur yoritadi. Xalqaro marketingda bozorlarga yo‘naltirilgan marketing tadqiqotlari ham juda muhim hisoblanadi. Tadqiqotlar ikki tur ma’lumotlardan foydalanadi: ichki va tashqi manbalar. Ichki manbalar korxonaning o‘z ichidagi marketing bo‘limi va tizimidan olinadi, tashqi manbalar esa davlat statistikasi, xalqaro tashkilotlar (masalan, BMT, UNIDO, Xalqaro Valyuta Jamg‘armasi), savdo-sanoat palatalari, ilmiy nashrlar va xalqaro ko‘rgazmalar kabi tashqi axborot bazalaridan olinadi. Bu ma’lumotlar kompaniyalarga bozor holatini real vaqt rejimida baholash va strategik qarorlar qabul qilish imkonini beradi. Ilmiy adabiyotlarda xalqaro marketingning boshqaruv jarayoni va uning mazmuni ham alohida o‘rganiladi. Unga bozorni tahlil qilish, global auditoriyaga mos reklama kampaniyalarini tuzish, raqamli marketing vositalarini joriy etish, mahsulotni standartlashtirish yoki moslashtirish qarorlarini qamrab oladi. Masalan, kompaniyalar raqamli marketing, kontent marketing va ijtimoiy tarmoqlar orqali global auditoriyaga tez va samarali yetib borishga intilmoqda — bu zamonaviy marketing kommunikatsiyalarining ajralmas qismiga aylangan. Xalqaro marketing shuningdek bozor xavfini kamaytirish va iqtisodiy salbiy o‘zgarishlardan himoyalanish vositasi sifatida ham ahamiyatga ega. Bir bozor yomon iqtisodiy sharoitga duch kelganda, kompaniya global bozorning boshqa segmentlaridan olingan daromad orqali umumiy riskni diversifikatsiya qilishi mumkin. Bu yondashuv korxonalarga barqaror o‘sish strategiyasini yaratishda yordam beradi. Shu bilan birga, xalqaro marketingning amaliy aspekti bo‘yicha real savdo statistikasi ham strategik qarorlar uchun muhimdir. Masalan, global savdo hajmi 2024-yilda taxminan 33 trillion AQSh dollarini tashkil etdi va 2025-yilda bu ko‘rsatkich 35 trillion dollar atrofida bo‘lishi kutilmoqda, bu esa global savdodagi o‘sish tendensiyasini ko‘rsatadi. Bu kabi raqamlar kompaniyalarni xalqaro strategiyalarni yanada kengaytirishga undaydi va resurslarni samarali rejalashtirishga yordam beradi. 1.2. Reklama va targ‘ibot faoliyatining mohiyati va shakllari Xalqaro marketingda reklama va targ‘ibot strategiyalari kompaniyaning global bozorlarda muvaffaqiyat qozonishi uchun asosiy vositalardan hisoblanadi. Reklama — bu mahsulot, xizmat yoki g‘oyaning maqsadli auditoriyaga pullik, no shaxsiy kommunikatsiya orqali yetkazilishi bo‘lib, u iste’molchi ongida brend xabardorligini shakllantirishga qaratilgan. Targ‘ibot esa reklama, sotuvni rag‘batlantirish, shaxsiy sotuv va ommaviy aloqalarni o‘z ichiga oladi va mahsulotni sotuvga tayyorlashda katta rol o‘ynaydi. Bu vositalar birgalikda kompaniyaga maqsadli auditoriya bilan samarali aloqalar o‘rnatish va raqobat ustunligini yaratishda yordam beradi. Bugungi global reklama bozorida reklama byudjetlari rekord darajaga yetgan bo‘lib, dunyo bo‘ylab marketingchilarning umumiy reklama xarajatlari 2024-yilda taxminan 1.1 trillion AQSh dollarini tashkil etdi va bu miqdor 2023-yilga nisbatan 7.3 % o‘sdi. Shu bilan birga, reklama xarajatlarining eng katta qismi raqamli reklama yo‘nalishlariga to‘g‘ri keladi, xususan ijtimoiy tarmoqlar bo‘yicha investitsiyalar 2024-yilda sezilarli darajada oshgan. Raqamli reklama, qidiruv tizimi marketingi (SEM), ijtimoiy media marketingi (SMM), kontent marketingi va e - mail marketing kabi vositalar an’anaviy televizion yoki bosma reklama bilan solishtirganda ancha yuqori qamrov va samaradorlikka ega. Raqamli platformalar iste’molchilarni izchil ma’lumot bilan ta’minlab, brendlar uchun shaxsiylashtirilgan reklamalarni yetkazish imkonini yaratadi. Bu esa kompaniyalarga iste’molchilarning xatti - harakatini chuqur tahlil qilib, reklama xabarlari orqali yuqori darajada jalb etishni ta’minlash imkonini beradi. Quyida global reklama byudjetining asosiy yo‘nalishlari bo‘yicha o‘tgan yillar ko‘rsatkichlari keltiriladi: Jadval 1 – Global Reklama Xarajatlarining Yo‘nalishlar Bo‘yicha Taqqoslanishi (2022–2024) Reklama yo‘nalishi 2022 (mlrd $) 2023 (mlrd $) 2024 (mlrd $) Raqamli reklama 614.5 679.8 740.3 TV reklama 159.0 162.0 165.0 Ijtimoiy media 130.2 150.0 172.5 Bosma media 85.0 80.0 75.0 Izoh: Jadval global reklama xarajatlarining turli media yo‘nalishlarida yil sayin qanday o‘zgarayotgani haqida umumiy ko‘rinish beradi. Raqamli reklama hamda ijtimoiy media yo‘nalishlari ko‘rsatkichlari sezilarli darajada oshgan. Quyidagi diagramma esa reklama byudjetlarining 2022–2024 yillardagi umumiy taqsimlanishini grafik ko‘rinishda aks ettiradi: Raqamli reklam ██████████████████████████ Ijtimoiy media ████████████████████ TV reklama ███████████████ Bosma media ██████████ Reklama strategiyalari kompaniyaning maqsadli auditoriyaga yetib borish, brend xabardorligini oshirish va sotuvni rag‘batlantirish kabi uchta asosiy vazifani bajaradi. Bu strategiyalarni shakllantirishda kompaniyalar maqsadli bozorni chuqur tahlil qiladi, iste’molchi psixologiyasi va madaniyatini hisobga oladi hamda reklama kanalini to‘g‘ri tanlaydi. Masalan, ijtimoiy tarmoqlar orqali olib boriladigan reklama kampaniyalari yosh auditoriya, onlayn xarid qiluvchilar va global iste’molchilar bilan bevosita interaktiv aloqani o‘rnatadi. Global reklama bozorining tuzilishida ijtimoiy media platformalarining o‘rni tobora ortib bormoqda. 2025 - yilda ijtimoiy media reklama daromadi an’anaviy media daromadlarini ortib o‘tishi kutilmoqda, bunda ijtimoiy tarmoq yaratuvchilari (YouTube, TikTok, Instagram) orqali olinadigan reklama daromadlari an’anaviy televideniye va kino reklama daromadlarini ham oshirishi ma’lum qilinmoqda. Bu media iqtisodiyotidagi keng miqyosli transformatsiyani ko‘rsatadi. Reklama strategiyalari turlari ham o‘zgarib bormoqda. An’anaviy televizion, radio va bosma reklama kampaniyalaridan tashqari, programatik reklama (Real - Time Bidding), maqsadli (targeted) reklama, shaxsiylashtirilgan kampaniyalar va influencer marketing kabi yo‘nalishlar bugungi zamonaviy marketing strategiyalarida samarali qo‘llanilmoqda. Programatik reklama — bu reklama inventarini real vaqt rejimida sotib olish va foydalanuvchilarga aniq moslangan reklamalarni yetkazish imkonini beradi. Bunday yondashuv reklama samaradorligini oshiradi va xarajatlarni optimallashtiradi. Quyidagi jadvalda raqamli reklama yo‘nalishlari bo‘yicha 2021–2025 yillar uchun global sarf - xarajat prognozi keltirilgan: Jadval 2 – Global Raqamli Reklama Sarflari Prognozi (2021–2025, mlrd $) Yil Raqamli reklamaga sarf O‘sish (%) 2021 568.6 31.2 % 2022 614.5 8.1 % 2023 679.8 10.6 % 2024 740.3 8.9 % 2025* 798.7 7.9 % * — prognoz. Jadvaldan ko‘rinib turibdiki, surveylar bo‘yicha raqamli reklama sarflari barqaror o‘sishda davom etmoqda, bu esa kompaniyalar reklama strategiyalarini digital yo‘nalishga ko‘proq yo‘naltirayotganidan darak beradi. Raqamli reklama orqali amalga oshiriladigan kampaniyalar quyidagicha bo‘lishi mumkin: internet bannerlari, pay - per - click (PPC) reklamalar, video reklama, ijtimoiy media reklama, email marketing, kontent marketingi, influencer kampaniyalari va boshqalar. Har bir strategiya maqsadga muvofiq auditoriyaga yetib borishga yordam beradi va brend imidjini mustahkamlash uchun alohida rol o‘ynaydi. Integratsiyalangan marketing kommunikatsiyalari (IMC) va uning global roli kompaniyalar uchun barcha kommunikatsiya vositalarini yagona strategik tizimda birlashtirish imkonini beradi, bu esa reklama, PR, sotuvni rag‘batlantirish, shaxsiy sotuv va raqamli marketingni bir loyihada uyg‘unlashtirib, brend xabarining konsistent yetkazilishini ta’minlaydi. Shu tariqa kompaniya global bozorda brend xabardorligini oshiradi, auditoriya bilan uzluksiz aloqani o‘rnatadi va raqobat ustunligini mustahkamlaydi. Bugungi kunda global reklama bozoridagi tendensiyalar shuni ko‘rsatadiki, jahon bo‘yicha reklama xarajatlari 2025 - yilda taxminan 1.16–1.17 trillion AQSh dollariga yetadi , bu esa reklama bozorining global iqtisodiyotdagi ulushining ortib borayotganidan darak beradi. Raqamli platformalarga yo‘naltirilgan reklamaga sarflanadigan mablag‘lar esa umumiy byudjetning katta qismini tashkil etmoqda; masalan, 2024 - yilda raqamli reklama ustuvor bo‘lib, umumiy reklama investitsiyalarining 70% dan ortig‘ini tashkil qilgan va bu tendensiya 2025 - yilda ham davom etmoqda. Raqamli reklama sarflari bo‘yicha jahon prognozlari shuni ko‘rsatadiki, raqamli reklamaga sarflanadigan mablag‘ 2025 - yilda taxminan 798.7 milliard dollar atrofida bo‘ladi , bu raqam keyingi yillarda ham o‘sishda davom etishi kutilmoqda. Reklama byudjetlarining tarkibida raqamli kanallar, ayniqsa qidiruv reklamalari, ijtimoiy media va onlayn video platformalarining ulushi sezilarli darajada ortmoqda. Masalan, raqamli reklama ichida qidiruv (search) va ijtimoiy media reklamalari 2025 - yilda global xarajatlar bo‘yicha yirik segmentlarni tashkil etadi, bu esa kompaniyalarga maqsadli auditoriyaga aniq reklama xabarlarini yetkazish imkonini beradi. Mobil qurilmalar orqali reklama sarflari ham juda yuqori bo‘lib, u umumiy raqamli reklama byudjetining taxminan 70–75% ni tashkil qiladi, bu mobil market strategiyalarining global ahamiyatini ochiq ko‘rsatadi. Global reklama bozorining tuzilishi shuni ko‘rsatadiki, raqamli platformalar, xususan internet, ijtimoiy tarmoqlar va video platformalar, an’anaviy televizion va bosma media reklamalarga nisbatan ongli auditoriyani jalb qilishda ustun bo‘lib qolmoqda. Raqamli reklamaning tez o‘sishida sun’iy intellekt va algoritmli reklama xarid qilish (programmatik reklama) juda muhim omil sifatida rol o‘ynamoqda, chunki u kompaniyalarga real vaqt rejimida foydalanuvchilarga moslashtirilgan reklamalarni ko‘rsatish imkonini beradi. IMC yondashuvi shuningdek, reklama va targ‘ibot kampaniyalarini rejalashtirishda kompaniyaning bozor segmentlarini chuqur tahlil qilish va auditoriyaning madaniy xususiyatlarini hisobga olishni talab qiladi. Global kommunikatsiya strategiyalarida bu jarayon kampaniyaning muvaffaqiyatini oshiradi, chunki turli bozorlar uchun moslashtirilgan xabarlar ishlab chiqish orqali brendlar iste’molchilarning turli psixologik va madaniy xususiyatlariga moslashadi. Shuning uchun IMC kompaniyalarga global strategiyani lokal bozor sharoitlariga moslashtirish imkonini beradi, bu esa marketing samaradorligini oshiradi. Reklama investitsiyalari global iqtisodiy sharoitda muhim rol o‘ynaydi va bu sarf - harajatlar iste’molchi xatti - harakatini o‘rganish, bozor talablarini aniqlash hamda raqobatchilar faoliyatini tahlil qilish uchun asosiy vosita bo‘lib xizmat qiladi. Raqamli reklama strategiyalarida barcha kanallar birgalikda ishlaydi: kompaniyalar qidiruv tizimlari, ijtimoiy media tarmoqlari, kontent platformalari va e - pochtani uchastkalar sifatida strategik tarzda uyg‘unlashtiradi. Bu esa reklama kampaniyasining samaradorligini oshiradi va brendni maqsadli auditoriya bilan uyg‘un aloqada bo‘lishini ta’minlaydi. Reklama kampaniyalarining samaradorligini baholashda kompaniyalar KPI (kalit ko‘rsatkichlar) dan foydalanadi, jumladan qamrov, CTR (bosish darajasi), konversiya va sotuv darajalari kabi ko‘rsatkichlar orqali kampaniyaning natijalari real vaqt rejimida tahlil qilinadi. Bu tahlillar asosida kompaniyalar navbatdagi kampaniyalarni optimallashtiradi va strategiyalarni yangilaydi. Raqamli reklama orqali olingan ma’lumotlar marketing qarorlarini ma’lumotga asoslangan tarzda qabul qilishga yordam beradi va bu qarorlar biznes maqsadlariga aniq mos keladigan marketing strategiyalarini yaratadi. 2025 - yilda global reklama bozorining o‘sish sur’atlari ham reklama strategiyalarining evolyutsiyasini aks ettirmoqda: Statista ma’lumotlariga ko‘ra, reklamaga sarflanadigan mablag‘ butun dunyo bo‘yicha 1.17 trillion dollarga yaqinlashadi , bu raqam 2024 yildagi $1.1 trilliondan oshib, reklama bozorining iqtisodiy ahamiyatini yanada kuchaytiradi. Raqamli reklamaning o‘sishiga sabab bo‘layotgan asosiy omillar qatoriga onlayn savdo platformalarining kengayishi, mobil qurilmalardan foydalanishning yuqori darajasi va ijtimoiy media kampaniyalarining samaradorligi kiradi, bu esa kompaniyalarga global bozorni yanada samarali qamrab olish imkonini beradi. Shuningdek, global reklamada mahalliy bozorlarning o‘sish sur’atlari ham muhim ahamiyatga ega; masalan, ba’zi yirik iqtisodiyotlarda reklama xarajatlari yalpi ichki mahsulot (YaIM)ning nisbatan ko‘payib borayotgan ulushiga ega bo‘lib, bu esa mamlakat iqtisodiyotida reklama va marketing faoliyatining muhimligini ko‘rsatadi. Rivojlanayotgan bozorlar, xususan Osiyo - Tinch okeani va Afrika mintaqalari, raqamli kommunikatsiyalar orqali iste’molchilarga yetib borish uchun yangi strategiyalarni joriy etmoqda, bu esa global reklama bozorining diversifikatsiyalangan tuzilishini mustahkamlaydi. Bu ko‘rsatkichlar va tendensiyalar shuni ko‘rsatadiki, reklama va targ‘ibot strategiyalari nafaqat mahsulot yoki xizmatlarni ommaga tanitish vositasi sifatida, balki kompaniyaning umumiy strategik maqsadlariga erishish, iste’molchi xatti - harakatlarini chuqur tahlil qilish va global bozorda raqobat ustunligini mustahkamlashda ham hal qiluvchi rol o‘ynaydi. Natijada kompaniyalar doimiy monitoring, tahlil va optimallashtirish orqali reklama kampaniyalarini takomillashtiradi, bu esa ularning global marketing muhitida barqarorlik va yuqori samaradorlikka erishishiga yordam beradi. II.Bob Glabal bozorda Toyota kompaniyasining reklama va va targ’ibot strategiyasi 2.1. Toyota Kompaniyasining Umumiy Strategiyasi Korporativ strategiya tashkilotlar faoliyatining maqsadi va ko'lamini va u faoliyat yuritadigan biznesning mohiyatini bilish, u faoliyat yuritadigan muhitni, bozordagi mavqeini va u duch keladigan raqobatni hisobga olish bilan bog'liq. Korporativ rejalashtirish va biznes-rejalar korporativ strategiyani amalga oshirish uchun ishlatiladi. Strategiya-bu raqobatlashish va biznes muhitida firma sifatida omon qolish. Tashkilot mahsulotlari korporativ daraja tomonidan boshqariladigan biznes bo'linmalari tomonidan ishlab chiqiladi. Jarayon strategik ierarxiyaning har bir darajasidan korporativ darajaga hissa qo'shishga yordam beradi. Toyota menejmenti va biznes modeli biznes strategiyasi va strategiyasini boshqarishda eng yaxshilaridan biri ekanligi aytilmoqda. Toyota menejmenti madaniyati o'z biznesini dunyo rahbariyatiga barqaror ravishda o'zgartirdi. Toyota korporativ strategiyasi o'simliklar orasidagi masofani kesib tashlaydigan chiqindilarni kesishga asoslangan. Toyota strategik menejmenti ishchilarning iste'dodidan to'liq foydalanishga asoslangan. Seise Kato sifatida etakchilik modeli gapiradi:'hech qachon mukofotni mukofotlamang, lekin hech qachon aybni bekor qilmang'. AQShda Toyota menejmenti tizimli yondashuvlar bilan sifat standartlarini oshirdi. Ular o'rganish va o'zgarishlarga moslashish qobiliyatiga ega. Kashshof qahramon V. Edvards Deming edi. Keyinchalik u buni Toyota Japan rahbariyatiga topshirdi. Toyota Japan rahbariyati korporatsiya chegaralaridan tashqariga chiqadigan va uzoq muddatli to'lovlarni amalga oshirishga qaratilgan hamkorlikdagi, kollegial, odamlarga asoslangan boshqaruvdan foydalanadi. Toyotasning oddiy muammolarni hal qilish qoidalari bajarilishi kerak bo'lgan vazifani aniqlashni, uni muntazam ravishda yaxshiroq bajarish usullarini ishlab chiqishni va keyin vazifaning yaxshiroq ishlab chiqilganligini va bajarilishini tekshirish uchun qat'iy usullarni qo'llashni o'z ichiga oladi. Taiichi Ohno Toyota ishlab chiqarish tizimini ishlab chiqdi va uning falsafasi 'ish' so'ziga asoslangan bo'lib, unga ko'ra faqat mukammal tovarlarni ishlab chiqarishni anglatadi. Uning fikricha, agar mashina mukammal mahsulot ishlab chiqarmasa, u ishlamaydi. O'rnatilgan sensorlar mashinalarni ishlamay boshlaganda to'xtatish uchun qilingan: mashinalar nomukammallik sodir bo'lganda chiziqni to'xtata oladigan odamlar tomonidan boshqarilgan. Toyota biznes strategiyalariga Toyota Prius kabi gibrid avtomobillar ishlab chiqarish kiradi. Toyota muvaffaqiyatiga 'Jidoka' va 'Just in time production'ni amalga oshirish orqali erishildi. 'Jidoka' nuqsonlarning bir mashinadan ikkinchisiga o'tishini oldini olish haqida. Bu ishlab chiqarish jarayonida nomaqbul sifatini aniqlash o'rniga oxirigacha kutib qobiliyatidir, bu ochiq-oydin bo'lmasligi mumkin bo'lsa. 'O'z vaqtida ishlab chiqarish' - bu qismlarni kerakli darajada tayyor bo'lish printsipi. Toyota kompaniyasi, global avtomobil sanoatida yetakchi o‘rinni egallagan holda, o‘zining maqsadlari va vazifalarini aniq belgilab olgan. Ushbu maqsadlar va vazifalar kompaniyaning uzoq muddatli strategiyasini amalga oshirishda muhim ahamiyatga ega. 1. Bozor Ulushini Oshirish Toyota global avtomobil bozorida o‘z ulushini oshirishni maqsad qiladi. Bu, yangi bozorlar va segmentlarga kirishni, shuningdek, raqobatchilar bilan samarali kurashishni talab etadi. Mahalliy bozorlar va iste'molchilar talabini o‘rganish orqali Toyota o‘z mahsulotlarini moslashtirib, yangi imkoniyatlar yaratadi. 2. Innovatsion Mahsulotlar Rivojlantirish Kompaniya hibrid va elektr avtomobillar kabi innovatsion va ekologik toza mahsulotlarni ishlab chiqishga alohida e'tibor qaratadi. Toyota, texnologik tadqiqot va rivojlantirishga sarmoya kiritish orqali yangi mahsulotlarni global bozorga chiqarishga harakat qiladi. 3. Brend Sodiqligini Mustahkamlash Toyota brendi iste'molchilar o‘rtasida ijobiy tasavvurga ega bo‘lishini ta'minlash maqsadida yuqori sifatli mahsulotlar va xizmatlar ko‘rsatishni maqsad qiladi. Reklama va marketing faoliyatlarini kuchaytirish orqali brendning tanilish darajasini oshirishni rejalashtiradi. 4. Ijtimoiy Mas'uliyat va Barqarorlik Toyota, ijtimoiy mas'uliyatini oshirish va barqaror rivojlanishni ta'minlashga intiladi. Kompaniya ekologik xavfsizlikni ta'minlash va ijtimoiy loyiha va tashabbuslarni qo‘llab-quvvatlash orqali ijtimoiy barqarorlikni rivojlantiradi. 5. Mahalliy Talabga Moslashish Har bir mahalliy bozorning o‘ziga xos talab va ehtiyojlarini inobatga olish Toyota strategiyasining muhim qismidir. Mahalliy madaniyat va an'analarni hisobga olib, kompaniya mahsulotlarini va marketing strategiyalarini moslashtiradi. 6. Raqamli Innovatsiyalarni Joriy Etish Raqamli transformatsiya va onlayn savdoni rivojlantirish Toyota uchun muhim ahamiyatga ega. Raqamli marketing strategiyalarini ishlab chiqish va onlayn platformalarda mijozlarga xizmat ko‘rsatishni yaxshilash orqali kompaniya raqobatbardoshligini oshirishga harakat qiladi. 7. Mijozlar bilan Aloqalarni Mustahkamlash Toyota, mijozlar bilan mustahkam aloqalarni o‘rnatish va ularning ehtiyojlarini qondirishga intiladi. Mijozlarga xizmat ko‘rsatish sifatini oshirish va ularning fikrlarini qabul qilish tizimini joriy etish orqali kompaniya mijozlar sodiqligini oshirishni maqsad qiladi. Ushbu maqsadlar va vazifalar Toyota kompaniyasining global bozorlar uchun strategiyasini belgilab beradi va uning raqobatbardoshligini oshirishga xizmat qiladi. Har bir maqsad, kompaniyaning umumiy rivojlanish yo‘nalishini belgilaydi va iste'molchiga yo‘naltirilgan yondashuvni ta'minlaydi. Toyota kompaniyasi, global avtomobil sanoatidagi yetakchilaridan biri sifatida, o‘z mahsulot assortimenti bilan xaridorlarning turli ehtiyojlariga javob berishga harakat qiladi. Mahsulotlarning xilma-xilligi va moslashuvchanligi Toyota ning muvaffaqiyatli strategiyalaridan biridir. Mahsulot Assortimenti Toyota o‘z assortimentini kengaytirish orqali turli bozor segmentlariga xizmat ko‘rsatadi. Uning mahsulotlariga quyidagilar kiradi: 1. Hibrid Avtomobillar : Toyota Prius, RAV4 Hybrid va Camry Hybrid kabi hibrid modellari ekologik toza transport yechimlari sifatida tanilgan. 2. Elektr Avtomobillar : Toyota, elektr transport vositalarini rivojlantirishga e'tibor qaratmoqda, masalan, buni bitta platforma asosida ishlab chiqarish orqali amalga oshiradi. 3. SUV va Krossoverlar : RAV4, Highlander va Land Cruiser kabi modellari, oila va sarguzashtlar uchun qulay imkoniyatlar taqdim etadi. 4. Sedanlar : Corolla va Camry kabi mashhur sedanlar, qulaylik va samaradorlikni birlashtiradi. 5. Yuk Mashinalari : Toyota, Tundra va Tacoma kabi yuk mashinalari bilan ham keng bozorni qamrab oladi, bu esa foydalanuvchilar uchun ko‘p funktsiyali variantlardir. Moslashuvchanlik Toyota kompaniyasining mahsulot assortimenti nafaqat xilma-xilligi, balki moslashuvchanligini ham ta'minlaydi. Bu quyidagi jihatlarda namoyon bo‘ladi: 1. Mijoz Talabiga Moslashuv : Toyota, har bir bozorning o‘ziga xos talab va ehtiyojlariga mos mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Mahalliy madaniyat va iste'molchilar xohishlariga asoslanib, turli xil variantlarni taklif etadi. 2. Texnologik Innovatsiyalar : Toyota, yangi texnologiyalarni joriy etish orqali mahsulotlarini yangilab boradi. Hibrid va elektr avtomobillarni rivojlantirish, shuningdek, avtomatlashtirilgan haydash texnologiyalarini qo‘llash, kompaniyaning moslashuvchanligini oshiradi. 3. Ishlab Chiqarish Jarayonlari : Toyota, "Just-in-Time" ishlab chiqarish tizimi orqali samaradorligini oshiradi. Bu, mahsulotlarni talabga qarab ishlab chiqarish imkonini beradi, bu esa xarajatlarni kamaytiradi va bozor o‘zgarishlariga tez javob berishga yordam beradi. 4. Marketing va Reklama Strategiyalari : Kompaniya, reklama va marketing strategiyalarini har bir bozorda o‘zgaruvchan talab va sharoitlarga mos ravishda moslashtiradi. Bu, iste'molchilar bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri muloqot va ularning ehtiyojlariga javob berishga yordam beradi. Ushbu bo'limda biz Toyota duch keladigan kuchli - zaif - imkoniyatlar - tahdidlarni buzish uchun SVOT tahlilidan foydalanamiz. Bu kompaniyaning ko'p o'lchovli ko'rinishini va bozorda rivojlanish uchun uning resurslaridan qanday foydalanishi mumkinligini ko'rsatishi kerak. Va agar xohlasangiz, xuddi shu tahlilni boshqa har qanday kompaniyada amalga oshirishingiz mumkin. Toyotaning kuchli tomonlari Toyota avtomobilsozlik sanoatida beqiyos tajribaga ega dunyodagi eng taniqli brendlardan biridir. Kompaniyaning kuchli tomonlaridan biri bu xaridorlarning turmush tarzi va afzalliklariga qarab tanlashi mumkin bo'lgan keng segmentlarga ega bo'lgan turli xil mahsulotlar ro'yxati. Toyota mahsulotlarning ham arzon, ham samarali bo'lishiga imkon beruvchi kashshof yig'ish liniyasiga ega. Xalqaro kengayish bilan Toyota mamlakatdagi eng yirik avtomobil ishlab chiqaruvchisi va 2018 yilgi birlik sotuvi ma'lumotlariga asoslanib, Volksvagendan keyin dunyoda ikkinchi o'rinda turadi. Amerikaning general Motors yoki Ford kabi raqobatchilari bilan taqqoslaganda, kompaniya sohada raqobatbardosh ustunlikka erishish uchun arzon narxlardan foydalanadi. Bu 80-yillarda AQSh bozoriga kirib borish uchun samarali marketing strategiyasi edi. Xarajatlarni boshqarish strategiyasiga erishish uchun Toyota ozg'in ishlab chiqarishni, etkazib beruvchilarni ehtiyotkorlik bilan nazorat qilishni, samarali taqsimlashni va sifatli mahsulotlar uchun past xizmat narxini qabul qildi. Sekin-asta, ammo barqaror ravishda Toyota avtomobillarining sifati va samaradorligi iste'molchilarning obro'si va mehriga sazovor bo'ldi. Toyotaning zaif tomonlari Toyota-ning asosiy zaif tomonlarini uchta asosiy nuqta sifatida sanab o'tish mumkin: tashkilotning ierarxik tuzilishi, mahsulotni qaytarib olishning ta'siri va tashkilot madaniyatidagi Maxfiylik. Avvalo, Toyota kompaniyasining global ierarxik tashkilot tuzilishi mintaqaviy operatsiyalar uchun maksimal moslashuvchanlikni oldini oladi. Kompaniya Toyoda - ta'sischilar oilasidan bo'lgan prezidentlarning uzoq tarixiga ega va oila bilan chambarchas bog'liq raislar bilan direktorlar kengashidan keladigan eng muhim qarorlarni ko'radi. Bu, ayniqsa, global korporatsiyada kamroq moslashuvchan qarorlarga olib kelishi mumkin. Ushbu tuzilma natijasida kompaniya maxfiylik madaniyatiga ega, bu favqulodda vaziyatlarda yoki to'satdan muammolar yuzaga kelganda javob berish vaqtini qisqartiradigan zaiflikdir. Bundan tashqari, katta mahsulot brend imidjiga zarar etkazdi. 2009 yildan boshlab Toyota butun dunyo bo'ylab mahsulotlar uchun ko'plab eslatmalarni e'lon qildi, 20 milliondan ortiq transport vositalari esga olindi va ishlab chiqarish liniyasini zaiflashtirdi, chunki vaqt va quvvat o'rniga tarqatish uchun ishlatilishi mumkin. Toyota imkoniyatlari Toyota korporativ mas'uliyatiga ko'ra, kompaniya toza dvigatel chiqindilarini yaratish uchun ekologik toza bo'lishga va'da berdi. Ushbu harakat kompaniya mahsulotlarini reklama qilish uchun ekologik guruhlar yordamida jamoatchilik nazarida ajoyib brend imidjini yaratdi. Toyota-ning yana bir hayotiy istiqboli shundaki, u elektr avtomobillar tendentsiyasiga mos keladigan quyosh energiyasiga sarmoya kiritadi. Toyota mintaqalashtirish va ko'p millatli operatsiyalarni oshirish mumkin, butun dunyo bo'ylab operatsiyalarini ixtisoslashgan ko'p imkoniyat bor. Shuningdek, texnologiyalarga dadil sarmoya kiritish va avtomobillardagi mavjud innovatsion imkoniyatlar bozorda raqobatchilarga qaraganda yaxshiroq imkoniyatlarni yaratish imkoniyatini beradi. Yaqinda Toyota Mt bazasida kelajak prototipini qurmoqchi ekanligini e'lon qildi. Yaponiyada Fuji. To'qilgan shahar deb nomlangan, bu vodorod yoqilg'i hujayralari - yashil energiya bilan ta'minlangan ekotizim bo'ladi. Bu Toyota uchun nafaqat avtomobil ishlab chiqaruvchisi, kelajak uchun innovator bo'lish imkoniyatlarini ochadi. Toyota tahdidlari Xalqaro korporatsiya va sanoat rahbari sifatida Toyota boshqa har qanday global tashkilot kabi juda qattiq raqobatga duch keladi. Raqobat har yili yangi modellar va texnologiyalarni olib keladi va kompaniya jahon texnologiyalarining o'zgaruvchan sur'atlariga ham mos kelishi kerak. Tesla kabi yuqori ambitsiyalarga ega yangi o'yinchilar iste'molchilar orasida brendning mahsulot istagini jiddiy ravishda kamaytirishi mumkin. Mahsulot narxiga yoqilg'i, shisha, po'lat va kauchuk kabi xom ashyo bilan bog'liq yangi holatlar xavfi ta'sir qiladi. Mahsulotning xususiyatlari va mijozlarga xizmat ko'rsatish yangi standartlarga javob berish uchun doimiy ravishda sozlanishi kerak. AQSh, Evropa va tinch okeani iqtisodiyoti sekinlashayotganga o'xshaydi, bu esa avtomobillarga bo'lgan ehtiyojni kamaytiradi. Bozorlarning qisqarishi qisqargan marjaga teng, bu esa kompaniyaning moliyaviy holatiga tahdid soladi. Toyota kompaniyasining dunyo sanoatidagi umumiy mavqei tufayli chet eldagi raqobatbardosh faoliyatga asosan global voqealar ta'sir ko'rsatdi. Bu muqarrar, ammo hali ham ko'p yillar davomida katta tahdidni anglatadi. Toyota 4p marketing aralashmasi Toyota-ning maqsadli mijozlari 30-50 yosh guruhida, o'rtacha daromadli va pul uchun yaxshi qiymatga ega avtomobil transport vositalarini qidirmoqdalar. Toyota avtomobillari haqida o'ylashda odamlar chidamlilik, barqarorlik, sifat, xavfsizlik, ishonchlilik va innovatsiyalar haqida o'ylashadi. Maqsadli mijozlar orasida ushbu obro'ga ega bo'lish uchun Toyota tegishli marketing strategiyasiga muhtoj. Ushbu bo'limda biz Toyota marketing strategiyasining to'rtta ustunini, shu jumladan mahsulot - joy - narxlash - reklama qilishni buzamiz. Toyota turli xil mahsulotlar to'plamiga ega. Avtomobillarning har bir liniyasi bir guruh mijozlar uchun o'ziga xos tashkiliy mahsulotga ega. Quyida Toyota mahsulotlariga tegishli mahsulotlar keltirilgan:  Toyota avtomobillari  Lexus avtomobillari  Dengiz mahsulotlari  Velcab seriyasi  Ehtiyot qismlar va aksessuarlar  Dvigatellar Avtomobillar eng mashhur yoki kompaniyaning imzo mahsulotlari. Lexus avtomobillari-bu avtomobillarning hashamatli liniyalari. Boshqa tomondan, Velcab avtomobil seriyasi nogironlar va qariyalar uchun o'zgartirilgan. Boshqa mahsulotlar qatori bilan Toyota keng bozorga chiqadi va turli xil mahsulot aralashmasi orqali faqat bitta bozorga e'tibor qaratish xavfini kamaytiradi. Yuqori sifatli mahsulot ko'pincha o'z-o'zidan sotiladi va bu Toyota avtomobillarini juda kerakli qiladi. O'n to'qqizta avtomobil modeli bilan Toyota avtomobili uchun toifalar:  Yo'lovchi-kichik, o'rta va katta o'lchamdagi transport vositalari. Biz Yaris, Aurion, Tarago, Camry, Ruckus va Corolla deb nomlashimiz mumkin.  Suv va 4 Vt - Rav4, Parado, Kluger va Landcruiser 200  Gibrid-Camry va Prius  Tijorat qirg'og'i, Landcruiser 70, HiAce va HiLux Mijozlar ehtiyojini qondirish Toyota uchun ustuvor yo'nalishlardandir, shuning uchun kompaniya Toyota tomon iste'molchilarning taxminlaridan ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilishga bag'ishlangan tadqiqot markaziga ega. Neft bozorining ta'sirini kamaytirish uchun Toyota gibrid mahsulot qatorini birlashtirdi. Birinchi gibrid avtomobil - Toyota Prius bir gallon gaz bilan 48 milyagacha yura oladi. Sport modellariga bo'lgan yuqori talabni hisobga olsak, kompaniya taklif qilayotgan keng turdagi avtomobillar orasida sotiladigan Toyota Supra ni topish odatiy hol emas. 2.2. Toyota Kompaniyasining Reklama Strategiyalari Toyota-ning joy strategiyasi Dilerlar Toyota mahsulotlarini tarqatish uchun asosiy joylardir, shuning uchun ular iste'molchilar mahsulotlarni ko'rishlari mumkin bo'lgan joylarni aniqlash uchun marketing aralashmasida muhim ahamiyatga ega. Kompaniya har doim mijozni birinchi o'ringa qo'yishga harakat qiladi va maqsadli auditoriya avtomobillarga qanday kirishi muhimligini biladi. Har bir dilerlik markazidagi savdo xodimlari ko'pincha yig'ish fabrikasidagi tuzilmalarga o'xshash etti yoki sakkiz kishidan iborat jamoalarda ishlaydi. Barcha xodimlar nafaqat savdo, balki mahsulot haqida ma'lumot, buyurtma olish, ma'lumotlar yig'ish va moliya sug'urtasi bo'yicha ham yuqori malakaga ega. Toyota pull strategiyasiga e'tibor qaratadi va avtomobillarni mijozlar talablariga moslashtiradi. Bundan tashqari, uning Yaponiyada uyma-uy yurib, kompaniya avtomobillarini reklama qilish uchun savdo vakillari ham bor. Toyota-ning odatiy dileri ta'minot zanjiri xarajatlarini minimallashtirishga va yuqori sifatli mahsulotlar bilan birga yaxshi xizmat ko'rsatish darajasini saqlashga harakat qiladi. Toyota etkazib beruvchilarni turli xil darajalarga tashkil qiladi. Yetkazib beruvchilarning birinchi darajasi mahsulotni ishlab chiqish guruhi bilan ishlashi mumkin. Ikkinchi darajali etkazib beruvchilar alohida qismlarni tayyorlash uchun javobgardir. Bu ish kuchini o'zaro taqsimlashga imkon beradi, chunki Toyota ish haddan tashqari Yuklangan taqdirda xodimlarni etkazib beruvchilarga yuborishi mumkin. Toyota narxlash strategiyasi Toyota innovatsion dizaynlar va ko'plab qit'alardagi iste'molchilarni jalb qilish uchun reklama tadbirlariga katta sarmoyalar tufayli dunyodagi ikkinchi yirik avtomobil ishlab chiqaruvchisiga aylanishi mumkin. U o'rtacha narxlarda yuqori sifatli transport vositalarini quradi. Mahsulotni sotish narxi ko'pincha xarajat va birgalikda olingan foyda bilan belgilanadi. Ishlab chiqarish tannarxining har qanday engil o'sishi mijozlarga sotish narxiga bevosita ta'sir qiladi. Biroq, Toyota bunga boshqacha yondashadi. Formula hali ham bir xil, ammo katta farq qilish uchun u biroz o'zgargan. Sotish narxini hisoblash o'rniga, Toyota birinchi navbatda foydani hisoblab chiqadi. Shunday qilib, u narx formulasi bilan sotishi mumkin - xarajat narxi = foyda. Kompaniya bozor mexanizmi va iste'molchilar sotish narxini belgilaydi, deb hisoblaydi. Avtomobil tarixi haqida batafsil hisobot sizning sotish imkoniyatingizni oshirishi va yuqori narxni olishga yordam berishi mumkin. Biroq, ba'zi avtomobil holati to'g'risidagi hisobotlar boshqalarga qaraganda yaxshiroqdir. Avtomobillarga xizmat ko'rsatish tarixi bo'yicha eng yaxshi hisobotlar batafsil va shaffofdir —har qanday muammolarni, ochiq eslatmalarni yoki nuqsonlarni yashirishga yoki kamaytirishga urinmang. Toyota shuningdek chiqindilarni yo'q qilishga katta e'tibor beradi. Bu yaxshi narxlar, yuqori sifatli va arzon transport vositalari tufayli vaqt o'tishi bilan foydaning oshishiga olib keladi. A 2017 hisobotiga ko'ra, Toyota birligi savdo dunyo bo'ylab 10,386,000 edi. Avtomobillar $18,990 dan ko'plab narx oralig'iga ega va model, qo'shimcha qismlar va xarajatlar asosida $80,000 gacha boradi. Kompaniya Toyota uchun naqd pulni maksimal darajada oshirish uchun avtomobilsozlik sanoatida raqobatbardosh ustunlikka erishish uchun arzon narx va differentsiatsiyadan foydalanadi. Raqobatchilar bilan taqqoslaganda, ko'plab iste'molchilar Toyota mahsulotlarining sifati, dizayni va texnologiyasiga ega ekanligini topishlari mumkin. Toyota reklama strategiyasi Toyota savdo hajmini oshirish uchun turli xil reklama strategiyalaridan foydalanadi. U reklama taxtalari, radio, gazetalar, varaqalar, televidenie, Internet, sariq sahifalar, og'zaki so'zlar va broshyuralar orqali reklama qiladi. Jozibali shiorlar ko'pincha brendga e'tiborni jalb qilish uchun ishlatiladi. 2004 yildan beri shior " oldinga siljish. Biroq, AQSh bozorida yangi yorliq ishlatilgan "keling, joylarga boramiz.” Toyota Toyota mahsulotlarini potentsial mijozlarga shaxsan targ'ib qilish uchun dilerlik markazlari uchun shaxsiy sotishdan foydalanadi. Yaxshi jamoatchilik bilan aloqalar va ekologik toza echimlarga bag'ishlanish Toyota uchun ijobiy brend imidjini yaratadi. Boshqa tomondan, kamdan-kam savdoni targ'ib qiluvchi mijozlarga maxsus bitimlar taklif etiladi. Bundan tashqari, ba'zida korporativ mijozlar uchun yaxshiroq narxlarni taklif qilish uchun to'g'ridan-to'g'ri sotishdan foydalaniladi. Moslashuvchan reklama strategiyasi orqali Toyota brend va uning mahsulotlarini targ'ib qilishning keng qamrovli usuliga ega. Toyota core marketing strategiyalari va kampaniyalari Marketing strategiyasi-bu tashkilot ma'lum marketing maqsadlariga erishish uchun amalga oshirmoqchi bo'lgan harakatlar yo'nalishi. Toyota marketing strategiyasi turli geografik joylarning bozor talablariga qarab farq qiladi. Yapon sifatining g'ururini ta'kidlaydi va brend bu va'dani bajarishning bir usuli-bu Toyota yuk mashinalari egalari uchun ham funksionallik, ham zamonaviy dizaynni taklif qiluvchi tortiladigan Tonneau qopqoqlari. Shuningdek, u global miqyosda mahsulotlarni taqdim etish uchun katta dilerlik tarmog'iga va har bir avtomobilni yuqori sifatli saqlash uchun innovatsiya madaniyatiga ega. Lekin, eng muhimi, Toyota har doim mijozning manfaatlarini marketing strategiyasi uchun eng yuqori ustuvorlikka qo'yadi. Bu kompaniyaning uzoq muvaffaqiyatining siri bo'lishi mumkin. USJunkYards , xuddi shunday, maqsadli auditoriyaga samarali erishish va biznes maqsadlariga erishish uchun mustahkam marketing strategiyasini amalga oshiradi. USJunkYards yuqori sifatli ishlatilgan avtoulov qismlarini taqdim etishga e'tibor qaratib, AQShning turli mintaqalaridagi mijozlarning o'ziga xos ehtiyojlari va afzalliklarini qondirish uchun marketing yondashuvini tikadi. O'z mahsulotlarining ishonchliligi va arzonligini ta'kidlash orqali USJunkYards o'zini avtomobil qismlari va aksessuarlari uchun ishonchli manba sifatida ko'rsatishni maqsad qilgan. Bundan tashqari, kompaniya mijozlarning qoniqishi va qulayligiga sodiqligini aks ettiruvchi keng inventarizatsiya va mahsulotni samarali taqsimlashni ta'minlash uchun keng ko'lamli axlatxonalar va avtoulovlarni qutqarish maydonchalaridan foydalanadi. Ushbu bo'limda Toyota kompaniyasining asosiy marketing strategiyalarini, shuningdek, ba'zi diqqatga sazovor kampaniyalarni ko'rib chiqamiz va kompaniya boshqa avtomobil kompaniyalari o'rganishi kerak bo'lgan namuna ekanligini ko'rib chiqamiz. Mijozning foydalari har doim eng yuqori Toyota boshqaruv jamoalarining ustuvor yo'nalishi uzoq muddatda aktsiyadorlar qiymatini barqaror oshirishdir. Kompaniya Yaponiyadan tashqarida kengayishda davom etar ekan, u har bir mamlakatda farq qilishi mumkin bo'lgan bozor xavflariga tobora ko'proq duch keladi. Dunyo bo'ylab o'zgaruvchanlikka har doim bardosh bera oladigan kompaniya yaratish qiyin. Biroq, Toyota xatarlarni kamaytirish uchun Toyota ishlab chiqarish tizimining bir qismi bo'lgan muvozanat tebranishlari (heijunka) tushunchasidan foydalanadi. Asosiy falsafa mijozlar turgan joyda transport vositalarini ishlab chiqarishdir. Ushbu strategiya chet el valyutasidagi tebranishlardan himoya qilish va mijozlarga eng yaxshi tajribani taqdim etish imkoniyatini beradi. Xaridor birinchi bo'lib Toyota-ning asosiy tamoyillaridan biridir. Va mijozlar tomonidan kompaniya faqat oxirgi mijozni anglatmaydi. Ishlab chiqarish liniyasida, hatto keyingi ish stantsiyasidagi odam ham mijoz hisoblanadi. Bu hamma narsa mukammal ekanligiga ishonch hosil qilish uchun ajoyib jamoaviy ish va bosqichma- bosqich tahlilga olib keladi. Boshqacha qilib aytganda, Toyota mijozlar uchun tashqarida ham, ichkarida ham eng yaxshi mahsulotlarni taqdim etish uchun doimiy takomillashtirishni maqsad qilgan. Bu ko'proq ishlab chiqarish strategiyasiga o'xshash bo'lsa-da, falsafa aslida juda mashhur bo'lgan va iste'molchilar uchun Toyota mahsulotlarini tanlash uchun ko'rib chiquvchi omil hisoblanadi. Toyota mijozlarga hurmat ko'rsatadigan ish munosabatini targ'ib qilish orqali odamlar ishonishi mumkin bo'lgan avtomobil brendining ijobiy imidjini tasvirlay oladi. Bu butun dunyo biladigan va sevadigan Yaponcha usul. 2019 yilda Toyota g'urur bilan Priusning yangi modelini - gibrid avtomobilni taqdim etdi va iste'molchilarni "bu aql bovar qilmaydigan" aksiyasida ko'proq joylarga borishga taklif qildi. Kompaniya qor, avtomagistral va to'xtash joylarining ko'plab muhitlarida avtomobilning asosiy ilg'or texnologik xususiyatlarini namoyish etish uchun aqlli va quvnoq reklamalardan foydalangan. Maxsus narsa shundaki, kampaniya ispan, Osiyolik Hind va Sharqiy Osiyo kabi yangi tomoshabinlar bilan bog'liq. Har bir mintaqa uchun farqlash strategiyasi Toyota-ning asosiy marketing strategiyasi-bu o'z mahsulotlarini raqobatchilar mahsulotlaridan farq qilishga qaratilgan farqlash strategiyasi. Ford yoki General Motors kabi raqobatchilar bir xil global marketing strategiyasidan foydalangan holda bozor ulushini olishga harakat qilmoqdalar, Toyota esa har bir bozor uchun o'ziga xos marketing strategiyalarini qo'llaydi. Ford bir vaqtning o'zida bitta turdagi avtomobil ishlab chiqaradi va uni jahon bozoriga chiqaradi, Toyota esa global miqyosda va ma'lum bir mamlakat yoki mintaqa uchun sotish uchun mahsulot ishlab chiqaradi. Saudiya Arabistoni kabi maxsus ob-havo sharoiti bo'lgan mamlakatda Toyota o'z mijozlariga mos keladigan maxsus avtomobillarni taqdim etadi. Hatto shiorlarga o'xshash narsa bo'lsa ham, Toyota uni har bir mamlakat uchun boshqacha qilishga qaror qildi. Avstraliya uchun Toyota shiori " Oh qanday tuyg'u!”. Evropa uchun shior "imkonsiz narsa yo'q"ga aylanadi. Yaponiyada bo'lganida, kompaniyaning shiori juda tez-tez o'zgarib turadi; joriy versiyasi 2017 yildan beri "imkonsiz narsani boshlang". Va AQShda bu shior 2012 yildan beri "keling, joylarga boramiz". Toyota tomonidan qabul qilingan farqlash strategiyasi kompaniyaga raqobatchilarnikidan farq qiladigan mahsulotlar ishlab chiqarishga yordam beradi. Strategiya Toyota-ga mahsulotlarni strategik narxlash imkonini beradi, chunki uning mahsulotlari raqobatchilarnikidan farq qiladi. Toyota kompaniyasining marketing harakatlari bozor ulushini olishda ham muvaffaqiyatli bo'ldi, chunki u mijozlar ehtiyojlariga ko'ra mahsulotlarni etkazib berishi mumkin. Buyuk Britaniya va Saudiya Arabistonidagi marketing maqsadlariga turli mamlakatlarda qo'llaniladigan turli marketing strategiyalari tufayli erishildi. Boshqa tomondan, u ham bir xil mahsulotni sotish Fordning marketing strategiyasi global u zarar hosil beri 2012 yilda muvaffaqiyatsizlikka olib keldi, deb topildi. Bu shuni ta'kidlaydiki, har qanday kompaniyaning marketing strategiyasi ma'lum bozorga muvofiq belgilanishi kerak va bitta strategiya barcha geografik joylashuvlarga mos kelmaydi. Shu sababli, differentsiatsiya marketing strategiyasi Toyota muvaffaqiyatida muhim rol o'ynaydi va sotishni ko'paytirish yoki marketing maqsadlariga erishishda juda foydali. Dunyo bo'ylab yirik dilerlik tarmog'i Toyota tashkil etilganidan beri asoschisi Kiichio Toyoda marketingni muvaffaqiyatli kompaniya qurish uchun muhim vosita sifatida ko'rib chiqdi. Va dilerlik tarmog'i Toyota mijozlar bilan bog'lanish uchun foydalanadigan eng yo'naltirilgan marketing kanalidir. 2015 yilda Toyota tarmog'ida Yaponiya ichida 180 ga yaqin savdo va xizmat ko'rsatish shoxobchalari bo'lgan 4700 dilerlik bor edi. Ulardan faqat 15 ta dilerlik kompaniyasi kompaniyaga tegishli, qolganlari mustaqil. Yaponiyadan tashqarida Toyota avtomobillari 170 ga yaqin mamlakat va hududlarda 190 distribyutor orqali sotiladi. Kompaniya distribyutorlar orqali yirik dilerlar tarmog'ini qo'llab-quvvatlaydi. Toyota shuningdek, dunyoning ko'plab qismlarida Yaponiya, Kanada, buyuk Britaniya, AQSh, Janubiy Afrika, Frantsiya, Braziliya, Xitoy, Vetnam, Meksika, Tailand, Rossiya va boshqalarning mahalliy bozorlari uchun transport vositalarini ishlab chiqaradigan yoki yig'adigan fabrikalariga ega. Xulosa va Takliflar Xalqaro marketingda reklama va targ'ibot strategiyalari kompaniyaning muvaffaqiyatini belgilovchi muhim omillardir. Reklama mahsulot yoki xizmatni iste'molchilarga tanitish uchun mo‘ljallangan xabarlar va materiallardan iborat bo‘lib, bu jarayonda maqsadli auditoriyani jalb qilishga qaratilgan. Targ'ibot esa, iste'molchilarning fikrlarini o'zgartirish va brendga sodiqligini oshirishga qaratilgan faoliyatlar to‘plamidir. Reklama va targ'ibot o‘rtasidagi asosiy farq, reklama ko‘proq mahsulotni sotish va brendni tanitishga qaratilgan bo‘lsa, targ'ibot iste'molchilar bilan interaktiv aloqa va ularning ehtiyojlarini qondirishga yo‘naltirilgan. Har ikkala strategiya ham o‘zaro aloqada bo‘lib, reklama orqali jalb qilingan iste'molchilar, targ'ibot orqali brendga sodiq bo‘lishga undaladi. Xalqaro bozorlar uchun reklama va targ'ibot strategiyalarini ishlab chiqishda mahalliy madaniyat va an'analarni hisobga olish muhimdir. Har bir bozorning o‘ziga xos talablari va xususiyatlari mavjud, shuning uchun strategiyalarni moslashtirish zarurati tug‘iladi. Innovatsion yondashuvlar, raqamli marketing va ijtimoiy mas'uliyatni inobatga olish, brendning global muvaffaqiyatini ta'minlashda muhim rol o'ynaydi. Raqamli marketingning rivojlanishi bilan bir qatorda, ijtimoiy tarmoqlar va onlayn platformalar orqali reklama va targ'ibot strategiyalarini amalga oshirish imkoniyatlari kengaymoqda. Bu esa, iste'molchilar bilan yanada samarali muloqot qilish va ularning fikrlarini tezda o‘rganish imkonini beradi. Kompaniyalar, o‘z reklama va targ'ibot strategiyalarini doimiy ravishda yangilab borishi lozim, chunki bozor sharoitlari va iste'molchi xulq-atvori tez o'zgaradi. Muvaffaqiyatli strategiyalar, iste'molchilarning ehtiyojlari va xohishlariga javob berishi, shuningdek, brendni mustahkamlashi kerak. Xulosa qilib aytganda, xalqaro marketingda reklama va targ'ibot strategiyalari bir-birini to‘ldiradi. Ular birgalikda ishlaganda kompaniyaning brend imijini oshirish, iste'molchilarni jalb qilish va sodiq mijozlar bazasini yaratishga xizmat qiladi. Bu jarayonda samarali strategiyalarni ishlab chiqish va amalga oshirish, kompaniyaning global muvaffaqiyatini ta'minlaydi. Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati 1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management . Pearson Education. 2. Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Principles of Marketing . Pearson. 3. Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2013). International Marketing . Cengage Learning. 4. Hollensen, S. (2015). Marketing Management: A Relationship Approach . Pearson Education. 5. Keegan, W. J., & Green, M. C. (2015). Global Marketing . Pearson. 6. Ghauri, P. N., & Cateora, P. R. (2010). International Marketing . McGraw-Hill. 7. Bennett, R. (2014). Marketing Strategy . Routledge. 8. Doole, I., & Lowe, R. (2012). International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation . Cengage Learning. 9. Nazarova F., Karimova R.N. Xalqaro marketing. -T.: TDIU, 2010. -262b. 10. Soliyev A., Buzrukxonov S. Marketing. Bozorshunoslik. Darslik. –T.: Iqtisod-Moliya, 2010. -424 b. 11. American Marketing Association (AMA). https://www.ama.org 12. MarketingProfs. https://www.marketingprofs.com 13. HubSpot. https://www.hubspot.com 14. Neil Patel. https://neilpatel.com 15. Forbes. https://www.forbes.com 16. Harvard Business Review. https://hbr.org 17. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com 18. eMarketer. https://www.emarketer.com 19. Content Marketing Institute. https://contentmarketinginstitute.com

Global iqtisodiyotning jadal rivojlanishi va texnologik taraqqiyot natijasida kompaniyalar o‘z mahsulot va xizmatlarini milliy chegaralardan chiqib, xalqaro bozorlarda taklif etishga intilmoqda. Bu jarayonda xalqaro marketing muhim vosita sifatida ajralib turadi. Xalqaro marketingning asosiy vazifalaridan biri — turli mamlakatlardagi iste’molchilar ehtiyojlarini chuqur tahlil qilish, ularning xatti-harakatlarini o‘rganish va shunga mos ravishda reklama hamda targ‘ibot strategiyalarini ishlab chiqishdir. Shu sababli, xalqaro marketingda reklama va targ‘ibot strategiyalari mavzusi zamonaviy biznes muhitida alohida dolzarblik kasb etadi.

Купить