Markenting elementlari tarkibi va jarayoni - Экономика - Курсовые работы

Информация о документе

Цена	9000UZS
Размер	59.1KB
Покупки	0
Дата загрузки	06 Август 2023
Расширение	docx
Раздел	Курсовые работы
Предмет	Экономика

Markenting elementlari tarkibi va jarayoni

Купить

Markenting elementlari tarkibi va jarayoni Reja: Kirish 1. Marketingni bosh q arish tushunchasi va uning turlari; 2. Marketingni boshqarish kontseptsiyalari; 3. Marketingni boshqarish jarayoni. Xulosa. Foydalanilgan adabiyotlar. 1

Kirish Marketing bosh q arilishi - bu marketing majmuasining elementlariga ta’sir ko’rsatish jarayoni bo’lib, bunda xarid orlar bilan belgilangan ma q sadli almashuv shaxsiy yoki ikki tomonlama foyda olish uchun qo’llaniladi. Marketingni boshqarish-marketing hamma elementlariga ta’sir etish jarayonidir, bu o’ z navbatida xaridorlar bilan o’ zaro bo g’ liq aloqalar o’rnatish va mustahkamlashdan iboratdir. Marketing faoliyatida samarali natijalarni ro’yobga chiqarish, asosan, mahsulot, uning nar x i va bozorda qay darajada siljishi hamda joylashishidan iborat. Marketing faoliyatida samarali natijalarga erishish mahsulotni ng belgilash nar x i, bozorda joylashtirish va harakatlantirish choralari bilan bog’liq. Marketing boshqaruvchi tashkiliy tarkibi idoralarining yaxlit tizimi bo’lib, ishchi

kerakki, toki unda hozirgi vaziyat uchun firmaning nomi hammaga ma’lum bo’lsin. Shunda siz yetarli darajada muvaffaqiyat bilan bozorda mahsulot sotishingiz mumkin. Tadbirkorlarning ommaviy taraqqiy etishi davrida hamma vaqt va axborot taqchilligi sharoitida o’ z davlatingizda, mustaqil respublikalarda, balki xorijda ham potensial bozorlar topish zarur. Korxona uchun iqtisodiy kenglik bu, avvalo, mahsulot va xizmatlarning erkin almashuvidagi sharoit bo’lib, ushbu jarayon qatnashchilarining manfaatiga bog’liqdir. Bizning holatda iqtisodiy kenglik, mahsulot almashuvi uchun ishlab chiqaruvchi (kommersant-tijoratchi bilan) va iste’molchi orasidagi haqiqiy sharoitlarning bunyod etilishidir. 1.Marketingni bosh q arish tushunchasi va uning turlari Marketing nazariyasi va amaliyotining rivojlanishi

Munosabatlar marketingi – yuqori iste’mol qimmatliklari bilan xizmat ko’rsatish yo’li orqali iste’molchilar va boshqa manfaatdor shaxslar bilan mustahkam o’zaro foydali munosabatlarni yaratish, saqlash va kengaytirish jarayonidir. Agar butun dunyoda bugun marketingning ijtimoiy-etika konsepsiyasi umum tan olingan hisoblansa, O’zbekistonda marketing sezilarli darajada hayotga kirib kelmoqda. Tashkilotlarda marketing xizmatlari yaratilmoqda, marketing tadqiqotlari o’tkazilmoqda, O’zbekiston bozorlari o’rganilmoqda. Turli xil tovarlar bozorlarida yuzaga keladigan vaziyatlarga bog’liq holda tadbirkorlik faoliyatini boshqarish ko’rib chiqilgan konsepsiyalardan biri 28 asosida amalga oshirilmoqda. Marketingning jahon tajribasi O’zbekiston bozorlarining o’ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan ho

Tadbirkorlarning ommaviy taraqqiy etishi davrida hamma vaqt va axborot taqchilligi sharoitida o’ z davlatingizda, mustaqil respublikalarda, balki xorijda ham potensial bozorlar topish zarur. Korxona uchun iqtisodiy kenglik bu, avvalo, mahsulot va xizmatlarning erkin almashuvidagi sharoit bo’lib, ushbu jarayon qatnashchilarining manfaatiga bog’liqdir. Bizning holatda iqtisodiy kenglik, mahsulot almashuvi uchun ishlab chiqaruvchi (kommersant-tijoratchi bilan) va iste’molchi orasidagi haqiqiy sharoitlarning bunyod etilishidir. Mahsulotni sotish maqsadidagi tadbirlarning boshqaruv chizmasi Marketing majmuasi elementlari Marketing majmuasi elementlariga ta’sir etuvchi tadbirlar Ma h sulot Mahsulot ishlab chi q arish siyosatini yaratish, mahsulotning assortimentini aniqlash va kengaytirish. Mahs

Sotuvni rag’batlantirish siyosatini shakllantirish. Sotuv natijalarini tahlil qilish. Savdo agentlari faoliyatini muvofiqlashtirish, reklama faoliyatini amalga oshirish Bunyod etiluvchi vaziyatni kenglikda faraz qilish uchun 3 ta o ’ lchamni ajratib ko’rsatish mumkin: 1) taklif etiladigan mahsulot turi; 2) iqtisodiy jarayonlarda ishtirok etuvchilar soni; 3) almashuv jarayonlarining tarkibi. Bu yerda har bir o’lcham bir xil turdagi vaziyat to’plami ko’rinishida tavsiya etiladi. Shunday qilib, iqtisodiy maydon shu so’zning qisqa ma’nosida bir xil vaziyatlar to’plami ko’rinishida tavsiya etiladi. Ular har xil “o’ yi g’ qog’ozlari ” ko’rinishida qonunlarda, yo’riqnomalarda, shartnomalarda tavsiflanishi va belgilanishi mumkin. Ammo har bir turdagi vaziyat uning o’ziga xos xususiyatlariga ega,

vaziyatni ajratib ko’rsatishga imkon yaratadi, ular zaruriy miqdorda holatni tavsiflaydi va bozordagi o’yig’ sharoitini xulq strategiyasini aniqroq belgilashga imkon yaratadi. Umumiy vaziyat ikkita asosiy o’lchamning birlashtirilishi bilan izohlanadi: bozorning to’ydirilishi va bozor talabini qoplash usullari. Bir necha o’lcham bo’yicha ikkita asosiy vaziyatni ajratib ko’rsatish mumkin: bozorning to’ydirilgan bo’lishi yoki bozordagi yetishmovchilik, qondirilmagan talabning mavjud bo’lishidir. Bozorda turli talabni qondirish usuli bo’yicha yondashuvlar, ya’ni bitta firma barcha talablarni qondirishga harakat qilishi va segmentli yondashish - bir necha va ko’p firmalar bir turdagi mahsulotni va xizmatni ishlab chiqarib, ular hisobiga barcha talablarni qoplashga urinishlar bo’ladi. Shunday qi

uchun iste’mol mahsulotlar shakllantirish Davlat bozori V Investitsion mahsu-lotlar. Iste’mol mahsulotlari. Foyda lanish mahsulotlari, xizmatlar Ijtimoiy talabni qondirish. Davlat mudofaa manfaati. Amaliyotda valyuta kursini ushlab turish Davlat guruhining shaxsiy tashkilot vakili Davlat buyurt masi. Kon- kurs. Ixtisos- lashgan magazinlar Moliya bozori G Qimmatbaho qog’ozlar. Valyuta. Kredit resurslari Shaxsiy jamg’arma-larni ishlatish hisobiga qo’shimcha daromad olish Tadbirkor oila, yakka tashkilot vakili Banklar, fond Birjalari Bu y erda kichik korxonalar ko’p kuch va mablag’ sarflab, o’z mahsulotlarini taraqqiy topgan davlatlar bozoriga olib chiqishga urinmoqdalar. Mazkur bozorlarda ularning mahsulotlariga o’xshash mahsulotlarning yetarli ekanligini bilib, u bozor bunday mahsulotlarni

Moddiy tovar. Tovar tushunchasi eng avvalo iste’mol predmetlari (oziq- ovqat, kiyim-kechak va hokazo) tushunchasi bilan bog’liq. Bu toifaga millionlab ma’lum bir bozor narxiga ega, ko’zga ko’ringan obyektlar kiradi. Xizmat ko’rsatish. Xizmat ko’rsatish ko’zga ko’rinmagan mavhum tovar turi hisoblanib, bozor tranzaksiya predmetidan iborat. Ko’zga ko’rinmas, mavhum tovar-xizmat ko’rsatish mohiyatidir. Bu toifaga sug’urta turistik sayohatlar, konsultatsiyalar, sartaroshxona xizmati, bank xizmati va hokazolar kiradi. Individual (personal) omil. Individual marketing - bu qo’l ostidagi xizmatchilarning menejerda yaxshi taassurot qoldirishga intiluvchi yoki aholining qo’llab-quvvatlashini xohlovchi siyosatchilar ham band bo’lishi mumkin bo’lgan insonning alohida faoliyatidir. Ommaviy kommunikatsiy

Marketing konsepsiyasining ikkinchi omillaridan biri tashkilotlar o’zlari ishlab chiqarilgan tovarlar bilan qiziqqan va o’z holatiga ta’sir ko’rsatuvchi guruhlar bilan ishlash. Tashkilot shu guruhning qiziqishlarini o’rganishi, ularga xizmat ko’rsatishi va ularning talablarini qondirishi kerak. Birinchi toifa guruhi ishchilari ta’minlovchilar deb ataladi. Ta’minlovchilar tashkilotni kerakli resurslar bilan ta’minlab yangi tovarlar ishlab chiqarishga zamin yaratadi. Ta’minlovchilarga tashkilot xodimlari, xom-ashyo va mahsulotlar bilan ularni savdo qiluvchi kompaniyalar, banklar reklama agentlari va konsultantlar kiradi. Ikkinchi toifa guruhiga iste’molchilar kiradi. Ular to’rt sinfga bo’linadi. 1) Mijozlar tashkilot mahsulotning iste’molchilari hisoblanadi. Mijozlar savdo firmalarning haqiq

Marketing faoliyati qandaydir yagona kontseptsiya asosida amalga oshirilishi maqsadga muvofiqdir. Marketing faoliyatini tijorat korxonalari 5 ta asosiy kontseptsiya asosida amalga oshiradilar. Ular quyidagilar: 1. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi. 2. Tovarni mukammallashtirish kontseptsiyasi. 3. Tijorat harakatlarini intensifikatsiyalash kontseptsiyasi. 4. Marketing kontseptsiyasi. 5. Ijtimoiy-etnik marketing kontseptsiyasi. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi. Bu sotuvchilar tomonidan qo’llanadigan eng qadimgi usullardan biridir. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi shunday talqin etiladi: iste’molchilarning xohishi bu keng tarqalgan va narxi arzon mahsulotlarning mavjud bo’lishidir. Bu esa boshqaruvchilarga yangi vazifalarni yuklaydi,

u omadsizlikka uchradi. «Teksas instruments» soatlari arzon bo’lsa ham ular iste’molchilarga yoqmadi. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasini ayrim xizmat ko’rsatish korxonalari ham qo’llashadi. Ko’pgina tibbiy va stomotalogik tashkilotlar konveyer usulida tashkil etilgan. Bu usulda yana ayrim davlat tashkilotlari, shu jumladan, mehnat birjasi va haydovchilik guvohnomasi beruvchi idoralar ishlatadi. Bu tashkilotlar har soatda juda ko’p mijozlarga xizmat ko’rsatsa ham bu xizmatlardan qoniqmay shikoyat qiluvchilar ham bor. Tovarni mukammallashtirish kontseptsiyasi. Bu ham sotuvchilar tomonidan qo’llaniladigan asosiy usullardan biri. Tovarni mukammallashtirish kontseptsiyasida shunday deyiladi: iste’molchilar sifati yuqori va eng yaxshi ishlatilish xususiyatiga ega bo’lgan tova

amalga oshiriladi. Misol keltiramiz: mijoz yoki xaridor demonstratsiya zaliga kirishi bilan sotuvchi «ruhiy qayta ishlash»ni boshlaydi. Xaridorga biron bir model yoqsa, unga bu modelni boshqa bir odam sotib olmoqchi ekanligi va shuning uchun tez bir qarorga kelish kerakligini aytadi. Xaridorga tovarning narxi yoqmasa, sotuvchi boshqaruvchi bilan gaplashib, arzonlashtirishga urinib ko’rishini taklif qiladi. 10 daqiqadan so’ng sotuvchi qaytib kelib, bu fikr bahosi boshqaruvchiga yoqmagani, ammo u rozi bo’lganini aytadi. Bu ishlarning maqsadi - xaridorni joyida sotib olishga majbur qilishdan iborat. Bu kontseptsiyani tijoratdan tashqari faoliyatida, ya’ni notijorat faoliyatlarida ham qo’llaniladi. Marketing kontseptsiyasi. Bu tadbirkorlik faoliyatida boshqa usullarga nisbatan yangidir. Market

Tovarlar Tijorat harakatlarini rag’batlantirish Sotish hajmini o’sishi hisobiga foyda olish Tijorat harakatlarini intensifikatsiya qilish kontseptsiyasi Iste’molchilarning ehtiyojlari Marketing kompleks harakati Iste’molchilarning talabini qondirish evaziga foyda olish Marketing kontseptsiyasi. O’z ma’nosiga ko’ra marketing kontseptsiyasi - bu mijoz ehtiyoji, bu ehtiyojni qondirishga qaratilgan, marketing kompleks harakati bilan mustahkamlangan, iste’molchi ehtiyojini qondirishni yaratishga yo’naltirilgan va shular orqali korxona o’z maqsadlariga erishishi kerak. Bu kontseptsiya firmaning «Iste’molchi hokim» degan nazariyaga bo’ysunishida ko’rinadi. Kontseptsiyada iste’molchi uchun kerakli bo’lgan mahsulotni ishlab chiqarib, uni ehtiyojlarini qondirish hisobiga firma maksimal darajada foyd

iste’molchilarga xizmat ko’rsatib, ehtiyojini qondirib turib, uning kelajakda uzoq vaqt davomida yaxshi kayfiyatda bo’lishini e’tiborga oladimi? Marketing kontseptsiyasi iste’molchi ehtiyojlari va uning uzoq vaqt yaxshi his etishi o’rtasida kelib chiqadigan nizolarni chetlab o’tadi. Bu ijtimoiy-etnik marketing kontseptsiyasi bozorda faoliyat yurituvchilardan siyosat doirasida uch omilning bo’lishini talab qiladilar. Oldin firma o’zining iqtisodiy harakatlarini foyda olish bilan bog’lagan bo’lsa, keyinchalik ular xaridorlar ehtiyoji va talablarini qondirish muhim strategik ahamiyatga ega ekanligiga ishonch hosil qiladilar. Buning natijasida marketing kontseptsiyasi kelib chiqadi. Keyinchalik bu firma jamiyat to’g’risida ham o’ylay boshlaydi, ijtimoiy-etnik marketing kontseptsiyasi quyidagi

Xulosa Xulosa qilib aytadigan bo’lsak, marketing har birimizning hayotimizga chuqur kirib borgan. Marketing o’zida turli xil faoliyatlarni jamladan, bularga marketing tadqiqotlari, tovarga ishlov berish, korxonani shu tovarni tarqatishi, narx quyish, reklama va shaxsiy savdo kiradi. Har bir ishlab chiqaruvchi o’z marketingini boshqarishni rivojlantirishga harakat qiladi. Marketingni boshqarishni yuqorida ta’riflab o’tildi. Uni rivojlantirish darajasini oshirishda, ya’ni unga yo’naltirish beruvchilik vazifasini ko’rib o’tilgan 5 kontseptsiya bajaradi. Bu kontseptsiyalar bir-biridan farq qilinib ular yordamida ishlab chiqaruvchilarning mavqeining oshishi yoki pasayishi yaqqol misollarda ko’rib chiqildi. Bu bilan marketing boshqarishni rivojlantirishga ushbu kontseptsiyalardan o’z vaqtida foy

e tkaz i b b eril i shi m u m k inligi h a qida b o sh q o ti r isha d i. Ko’p g ina hol l ard a , pi r ova r d iste’molchi i shl a b chi q ar u vc h ining di q qat ma r ka z ida t u r m ayd i , aks i nch a , u ning o ’ rni n i mahs u lot n i s otib o ladigan firma e g al l ayd i . O’ q uv qo’ l lanmada shu h olatning sab a bl a ri va z aru r iya t i och i b beri s hga ha r akat q ili n gan. Sa v do mark e ti n gi siyos a ti iste’ m ol t ov a rla r ini et k azib be r is h ning eh t imol tut i lgan va r ian t lari t a hli l i va u ni n g m a hsu l ot ta q simotining hamma shaho b chalar i da eng y uk s ak x o ’j a lik sam a r a siga e r ish i shni ta ’ m inlay d igan m aq b ul v ari a nti n i is h lab chi q ish bilan s h ug ’ ull a nad i . S hu s ababli r a hba r iyat taq s i m ot yo ’ lini

Foydalanilgan adabiyotlar. 1. Qosimova D.S. “Menejment nazariyasi”. O’quv – uslubiy majmua.T.: “TDIU”, 2011. 2.Qosimova D.S. “Boshqarish nazariyasi asoslari”. Darslik.T. :“Iqtisodiyot”, 2011. 3.Sharifxo’jayev, Abdullayev. “Menejment”. I N T E R N E T S A Y T L A R I . 1. www.lex.uz 2. www.stat.uz 3 .w w w.ziyo.net 18

Купить