Маркетинг тадқиқотлари ва ахборот тизими - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	1.1MB
Покупки	0
Дата загрузки	17 Октябрь 2024
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Маркетинг тадқиқотлари ва ахборот тизими

Купить

Маркетинг тадқиқотлари ва ахборот тизими 1 • Маркетинг тадқиқотлари услубий асослари 2 • Ахборот- маркетингни пойдеворидир . Ахборот тизими 3 • Ахборот турлари ва уларни туркумлаш

Маркетинг тадқиқотлари - бу фирма фаолияти билан боғлиқ бўлган жараёнлар мажмуини доимий аниқлаш , уларни бахолаш, таҳлил қилиш ва натижалар бўйича хисоботини тайёрлаш дир* Маркетинг тадқиқотлари

Маркетинг тадқиқотлари тизимли асосда амалга оширилади ва уни қуйидагича туркумлаш мумкин:  бозорни тадқиқ қилиш (мотивацион ресеач) — бозор ҳажми ва характерини аниқлаш (истеъмолчиларни ёши, жинси, даромади, касби ва ижтимоий аҳволи бўйича тавсифномаси);  мумкин бўлган истеъмолчилар географик жойлашишини аниқлаш;  айнан шу бозорда сотишнинг умумий миқдорида асосий рақобатчилар товарининг ҳажмини аниқлаш,  шу бозорга хизмат кўрсатувчи сотиш каналларининг таркиби ва ишни ташкил қилишини тадқиқ қилиш,  бозорнинг таркибига таъсир қилувчи умумиқтисодий ва бошқа ташқи тенденсияларни таҳлил қилиш.

Маркетинг тажқиқотлари жараёни . Маълумот йиғиш режани тузишМаълумот йиғиш режани тузиш Тадқиқот режасини амалга оширишТадқиқот муаммо ва мақсадини аниқлаш

Маркетингда тадқиқот услублари тизими Умум илмий услуб Тахлилий башорат усули Услубий усуллар (бошқа илм фан сохаларидан олинган) • Т изимли тахлил • Комплекс ёндашув • Дастурий мақсадли режалаштириш • чизиқли дастурлаш • Оммавий хизмат кўрсатиш назарияси • Алоқа назарияси • Эхтимоллар назарияси • Иқтисодий математик • моделлаштириш • социология • психология • Экология • Эстетика • Дизайн

Маркетинг тадқиқотларига қўйиладиган талаблар : Тадқиқот йўналиши ни ишлаб чиқишТадқиқот йўналиши ни ишлаб чиқиш Маълумот ларни олиш ва тахлил қилишМаълумот ларни олиш ва тахлил қилиш Хулосалар шакллан тиришХулосалар шакллан тириш ♦ умумий холатни аниқлаш ♦ муаммонинг қўйилиши ♦ ишчи фикирни хосил қилиш ♦ кўрсаткичлар тизимини аниқлаш ♦ ишчи қуролларни ишлаб чиқиш ♦ маълумотлар олиш ♦ малумотлар тахлили ♦ янги маълумот ишлаб чиқиш ♦ хулоса ва тавсиялар ишлаб чиқиш ♦ тадқиқот натижаларини расмийлаш тириш

Маркетинг тадқиқоти асосан 5 босқичга ажратилади: М а р к е т и н г т а д қ и қ о т и б о с қ и ч л а р и Муаммоларни аниқлаш ва тадқиқот мақсадларини режалаштириш Маълумотлар манбаларини саралаб бориш Маълумотлар йиғиш Йиғилган мълумотларни тақдим қилиш

маркетинг тадқиқотлари йўналишлари БОЗОР ТАДҚИҚОТЛАРИ ИСТЕЪМОЛ ТАДҚИҚОТЛАРИ РАҚИБЛАР ТАДҚИҚОТЛАРИ БОЗОР СТРУКТУРАСИ ТАДҚИҚОТЛАРИ МАҲСУЛОТ ҲАРАКАТИ ВА СОТИШ ТАДҚИҚОТЛАРИ ИЧКИ ВА ТАШҚИ МУХИТ ТАДҚИҚОТЛАРИ

Тадқиқот усуллари * Сўровнома-анкета * Кузатиш * Эксперимент * Фокус-группа * Экспертиза * Бозорни тестдан ўтказиш(кириб бориш маркетинги) * Чуқур интервью(мулоқат, суғбатлар)

Сўровномалар турлари • Дастлабк и • Якуний Изланиш турлари бўйича • Бир марталик • Монитори нгли Муддати бўйича • Интервьюерлар • Алоқа воситалари • Регистрацияли сўровномалар • Индивидуал сўровномалар Ахборот олиш канали( в оситалари ) бўйича

Сўровнома усуллари

Сўровнома варақаси Сўровнома варақаси — саволнома рўйхатидан ташкил топган шакл бўлиб, керакли маълумотлар олиш мақсадида шахслар(респонден тлар) ўрасида тарқатилади.

Сўровнома варақасига қўйиладиган талаблар 1 • Саволлар сони 45 дан ошмаслиги • Блоклар бўйича саволларни гурухлаш 2 • Очиқ ва епиқ саволларнинг мослиги • Таниш терминлардан фойдаланиш 3 • Шахсий ва мураккаб саволларнинг охирида берилиши • Содда, мантиқий ва ўзаро боғлиқ саволлардан шакллантирилиш

Кузатиш Кузатиш – бирламчи маълумотларни йигиши мумкин булган энг мухим усули булиб тадкикотни одамлар ва объектларни бевосита кузатишни такозо этади. Дала ёки лабаратория кузатувлари Четдан ёки тўғридан тўғри кузатув Шхсий ёки ношахсий (васиталар ёрдамида ) кузатув

Эксперимент Эксперимент зарур шартшароит яратишни, турли воситалар билан объектни қайд этишни ёки ҳодисани сунъий равишда юзага келтиришни, тегишли техника ва мосламаларни татбиқ этиш ва ўлчаш ишини ўз ичига олади.Унинг хусусиятлари қуйдагилардан иборат ИЗОЛЯТЦИЯ ҚИЛИНГАН ЎЗГАРИШЛАР (индивидуал қийматлар фарқ қилади, бошқалари нисбатан доимий бўлиши керак) Тадқиқот ўтказувчининг тадқиқодга оид маълумотларга бевосита аралашуви сабаб-оқибат муносабатларини текшириш

Фокус-гуруҳ усули ФОКУС-ГУРУҲ МЕТОДИ ахборот тўплашнинг сифатли усулларини назарда тутади ва гуруҳ динамикаси таъсиридан фойдаланишга асосланган. УСУЛНИНГ МОҲИЯТИ 1 • иштирокчиларнинг эътибори қўйилган муаммога муносабатни аниқлаш 2 • муайян ҳаракатлар учун мотиватсияни аниқлаш 3 • мижозга тадқиқотнинг боришини кузатиш ва тегишли хулосалар чиқариш

Замонавий тадбиркорлик даври узининг бир канча хусусиятларига кура дастлабки даврлардан ажралиб туради. Бу биринчи навбатда маркетинг фаолиятининг назарий ва амалий жихатдан асосий кураш воситаси, ривожланиш услуби ва дастури сифатида тобора намоён булаётганлигидан куринмокда. Маркетинг фаолиятига хос бўлган барча ахборотлар, маълумотлар тадкикотлар учун мухим курол сифатида шаклланади. Уларни ташкил этиш, муайян тартибга солиш ва узлуксизлигини таъминлаш зарур булади. Маркетинг ахбороти яхлит тизим сифатида намоён бўлади ва ривожланиб боради. Ахборот- маркетингни пойдеворидир

Маркетингда ахборот қуйдагилар учун имкон яратади  ташқи ва ички муҳит ҳолатини таҳлил қилиш;  бозор фаолиятини баҳолаш;  маркетинг стратегиясини амалга оширишни мувофиқлаштириш;  истеъмолчиларнинг муносабатини аниқлаш ва уларнинг корхона ва унинг маҳсулотига бўлган ишончини ошириш;  бошқарувнинг интуитив тахминларини тасдиқлаш ёки рад етиш;  фаолият самарадорлигини ошириш  Молиявий хатарларни олдини олиш

 Долзарблилик , вазиятнинг объектив ҳолати ва ривожланишини аниқ такрорлашга асосланган ;  Аниқлилик маълумотларни тўплаш ва қайта ишлашнинг илмий усулларига риоя қилиш билан таъминланади ;  Релевантлилик (инглизча. « R elevant» сўзидан – ўринли маъносини англатади), кераксиз маълумотлар билан ишлашдан холи бўлиб, белгиланган талабларга қатъий риоя қилган ҳолда маълумот олиш орқали эришилади;  Тўлиқлилик , ҳодисанинг моҳиятини, унинг иерархик тузилиши ва муносабатларини очиб берувчи барча омилларни объектив ҳисобга олишдан иборт Маркетинг ахборотига қўйиладиган талаблар

Маркетинг ахборотларининг тафсифланиши • Ташқи маълумот • Ички маълумот Маълумо т олиш жойи бўйича • Сифат тўғрисида маълумотл ар • Миқдор тўғрисида маълумотл ар Характе ри бўйича • Кирувчи маълумот • Тахлил қилинадиг ан • Сақланади ган • Чиқувчи маълумот Ахборот каналла ри бўйича

Маркетин г ахборот тизими - инсонлар, техник воситалар ва амалга ошириш услубларидан ташкил топиб, мухим ва тугри ахборотни туплаш, тартибга солиш, тахлил килиш, узатиш натижасида маркетинг сохасида карор кабул килувчига самарали ёрдам курсатиш вазифасини бажаради. Ахборот тизими14 15 1108 17 08 0517 08 0216 08 07 07 121D 18 06 06

10/17/2024 23Маркети нг ташки хабарно ма Ташкил от ички хисобот тизими Маркетин г тадкикотч и тизими Карор кабул килишни кувватлов чи тизимМаркетинг Ахборот тизимлари12 1A 060716

10/17/202424Сотув хажми Ташкилот ички хисобот тизими ахборотлариЖорий харажатлар Таъминловчилар куламиМавжуд ва келиши кутилаётган харидорлар Омборлаги махсулот колдиги Ташкилот ички хисобот тизими ахборотлариЖорий харажатлар Мавжуд ва келиши кутилаётган харидорлар

10/17/2024 25МАРКЕТИНГ ТАШКИ ХАБАРНОМА – МАРКЕТИНГ ТИЗИМИ Маркетинг ва тижорат фаолиятига услубий ишланмаларМаркетинг ва тижорат фаолиятига хос хабарлар1002 1C 08 050D0C 10 08 1C0206 08 16

10/17/2024 26Карор кабул килишни кувватловчи куйи тизим Маркетинг ахбороти Статистик тахлилий услублар банки Регрессион тахлил Корреляион тахлил Омиллар тахлили Дискриминант тахлил «Уялар тахлили» Моделлар банки Товарлар шакли модели Нархни аниклаш модели Манзилни танлаш модели Медия-микс модели Реклама бюджети модели Натижа ва карорлар03 0416 41 08 1011 42 08 27 02 08 2B18090F 290911 08 38 03 12 22 1E 4304 04 03 08 03 180E 42 1244 43 06

10/17/2024 27 Молиявий курсаткичларИчки иккиламчи маълумот манбалари Статистик курсаткичларЖорий бухгалтерия

10/17/2024 28Ташки иккиламчи маълумотлар Ташкилот фолият юритатган ё юритиши кутилаётган махсулот хакидаги маълумотТашкилот фолият юритатган ё юритиши кутилаётган бозор хакидаги маълумот3D02 1302

Ахборот турлари ва уларни туркумлаш Маркетинг хусусиятид аги ахборотлар Бирламчи ахборотлар Иккиламчи ахборотлар 0304 16 04 04 330905 04 2F 04

* Бирламчи ахборотни йиғиш. Тадқиқот усули Аудитория билан ишлаш усуллари Танловни тузиш режаси Ахборот йиғиш воситалар и  назорат  Сўров  Экспере мент  почта  телефон  шахсий алоқа  танлов бирлиги  танлов хажми  танлов структураси  анкета  техника  ускуналар

Сўров жараёнида эхтимолий бўлмаган танлов. Ишончли танлов Шартли тахминий танлов Пропорционал танлов Маълумот олиш учун тадқиқотчи Жамият аъзоларини танлаб олади. (қайси биридан маълумот олиш осонроқ бўлса) Тадқиқотчи ўз нуқтаи-назаридан ҳаққонийроқ маълумотлар Берадиган кишиларни танлайди. Тадқиқотчи ҳар бир гуруҳдан, маълум миқдордаги кишилардан сўров олади

Тўпланган ахборотларни таҳлил қилиш Маркетинг тадқиқотлари жараёни Тартибга солиш Масштаблаштириш Умумлаштириш ва тахлил килиш03 22 02 11 03 23 08

Купить