Маркетинг таркибий тузилиши ва уни бошқаришни ташкил этиш - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	131.6KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	ppt
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Маркетинг таркибий тузилиши ва уни бошқаришни ташкил этиш

Купить

Маркетинг Маркетинг таркибий тузилиши таркибий тузилиши ва уни ва уни бошқаришни ташкил этишбошқаришни ташкил этиш

Маркетинг Маркетинг таркибий тузилиши таркибий тузилиши ва уни ва уни бошқаришни бошқаришни ташкил этиш ташкил этиш  Маркетинг тушунчаси ва моҳияти. Уни вужудга Маркетинг тушунчаси ва моҳияти. Уни вужудга келиши ва ривожланишини асосий босқичлари. келиши ва ривожланишини асосий босқичлари. Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси. Товарга, сотувга, истеъмолчига, эволюцияси. Товарга, сотувга, истеъмолчига, иқтисодий имкониятларга булган йўналишларини иқтисодий имкониятларга булган йўналишларини аста секин ўзгариши. Замонавий маркетинг аста секин ўзгариши. Замонавий маркетинг тушунчаси бу-бозорга йўналтирилган ишлаб чиқариш тушунчаси бу-бозорга йўналтирилган ишлаб чиқариш ва товар сотиш бошқаруви тизимидир. Бошқарув ва товар сотиш бошқару

 Маркетинг Маркетинг –– инглиз тилидан инглиз тилидан олинган сўз бўлиб, бу олинган сўз бўлиб, бу “бозор “бозор фаолиятини ўрганиш”фаолиятини ўрганиш” деган деган маънони англатадимаънони англатади

 -бу товар ва хизматлар бозорини -бу товар ва хизматлар бозорини асосли ўрганиш ва олдиндан асосли ўрганиш ва олдиндан баҳолаш орқали ишлаб чиқаришни баҳолаш орқали ишлаб чиқаришни ташкил килиш, сотишни уюштириш ташкил килиш, сотишни уюштириш ва шу орқали фойда олиш билан ва шу орқали фойда олиш билан боғлиқ бўлган фаолиятдир.боғлиқ бўлган фаолиятдир.

Маркетинг асосида бозорни ҳар тарафлама ўрганиш Маркетинг асосида бозорни ҳар тарафлама ўрганиш йўналишларининг асосийларидан қуйидагиларни йўналишларининг асосийларидан қуйидагиларни кўрсатиб ўтиш заруркўрсатиб ўтиш зарур  Талабни ўрганиш;Талабни ўрганиш;  Бозор таркибини аниқлаш;Бозор таркибини аниқлаш;  Товарни ўрганиш;Товарни ўрганиш;  Рақобат шароитларини тадқиқи қилиш;Рақобат шароитларини тадқиқи қилиш;  Сотиш шакли ва услубларини таҳлил Сотиш шакли ва услубларини таҳлил этиш.этиш.

Маркетинг таърифлариМаркетинг таърифлари № Муаллифлар Таърифлар 1. Маркетинг институти (АҚШ) Маркетинг – бу, тижорат фаолиятидир, бунда бизнес ривожланади, истеъмолчиларнинг эхтиёжларини аниқлаш ва уларга муносиб жавоб бериш мумкин бўлади. 2. Питер Драккер Маркетинг – бу, бутун бизнес жараёни билан фаолиятининг охирги натижаси назарда тутади, бу эса истеъмолчиларнинг эҳтиёжларини қондирилганлик нисбати эътиборга олиб борилишини таъминлайди. 3. Филип п Котлер Маркетинг – инсон фаолиятининг муҳтожлик ва эхтиёжни аёирбошлаш орқали қондиришга қаратилган туридир.

Маркетинг назорати режасиМаркетинг назорати режаси Назорат чоралари таркиби Таҳлилий материал Ўтказиш муддати Тайёрлаш санаси Жавобгар шахс Маҳсулот сотиш таҳлилини тайёрлаш Ишлаб чиқариш ҳисоботлари Ҳар бир ой ўсувчан тартибда Келаси ойнинг 2–санасигача Хизмат (сотиш)га жавобгар Бозор улуши таҳлилини ўтказиш Статистик маълумотларг а йиғмалари Йилда бир марта Биринчи чорак Маркетинг хизматига жавобгар Маркетинг ва сотувга кетган харажатлар ҳақида таҳлилни тайёрлаш Корхона молиявий ҳисоботлари Ярим йилда бир марта Июль Январь Хизмат (молиявий ҳисобот)га жавобгар Истеъмол талаби ва муносабати ўзгариши таҳлили Харидорлар сўров анкетаси Икки йилда бир марта Таҳлил ўтгандан сўнг 10 кун ичида Хизмат (маркетинг)га жавобгар Фойдалилик таҳлилини ўтказиш Молиявий фаолияти ҳақида ҳисобот Ҳар чоракда

Маркетингни бошқаришМаркетингни бошқариш  - - бу табу та ҳҳ лил, режалаштириш, ҳаётга лил, режалаштириш, ҳаётга тата тт биқ этиш ва корхона учун фойда биқ этиш ва корхона учун фойда келтирадиган сотиш ҳажмини келтирадиган сотиш ҳажмини кк ўў пайтириш, бозорда пайтириш, бозорда ўў з мавқеини з мавқеини ошириш каби корхона маошириш каби корхона ма ққ садларини садларини амалга ошириш учун хизмат амалга ошириш учун хизмат ққ иладиган иладиган харидор билан бхаридор билан б ўў ладиган самарали ладиган самарали айирбошлашни ташкил қилиш ва айирбошлашни ташкил қилиш ва мустаҳкамлашга мустаҳкамлашга ққ аратилган аратилган ҳаракатларни назорат қилишдир.ҳаракатларни назорат қилишдир.

 Маркетинг бошқарувчиси фақатгина Маркетинг бошқарувчиси фақатгина талабни яратиш ва кенгайтириш талабни яратиш ва кенгайтириш билангина эмас, балки талабни билангина эмас, балки талабни ўў згариши муомалалари билан, баъзида згариши муомалалари билан, баъзида эса эса ққ исис ққ артириш вазифаси талабнинг артириш вазифаси талабнинг даражасига, вадаражасига, ва ққ тига ва характерига тига ва характерига шундай таъсир кшундай таъсир к ўў рсатиш керакки, бунда рсатиш керакки, бунда корхона корхона ўў з олдида турган мақсадларига з олдида турган мақсадларига тт ўў лиқ эришсин. лиқ эришсин. ҚҚ исис ққ ача қилиб айтганда, ача қилиб айтганда, маркетингни бошкариш - бу талабни маркетингни бошкариш - бу талабни бошқаришдир.бошқаришдир.

 ҚҚ арши талаб. арши талаб. Бунда бозор карши Бунда бозор карши талабга учраган бталабга учраган б ўў либ, товарнилиб, товарни ёктирмаганлар бу товарни четлаб ёктирмаганлар бу товарни четлаб ўў тиш учун тиш учун қўқў шимча шимча ҳҳ аракат аракат ққ илишгаилишга ҳҳ амам тайёр бтайёр б ўў лади. Бу лади. Бу ҳоҳо латда латда маркетингнинг вазифаси - нега бозормаркетингнинг вазифаси - нега бозор товарни ётоварни ё ққ тирмаяпти деган саволни тирмаяпти деган саволни тата ҳҳ лил лил ққ илиб, бу илиб, бу ҳоҳо латни маркетинглатни маркетинг дастури орқали товарни дастури орқали товарни ўў згартириш, згартириш, нархини пасайтириш билан ҳалнархини пасайтириш билан ҳал қ қ илиш илиш мумкинми деган саволга жавоб мумкинми деган саволга жавоб топиши керак.топиши керак.

 Талабнинг йТалабнинг й ўў қлиги. қлиги. Бунда Бунда харидорлар товарга нисбатан харидорлар товарга нисбатан ққ изиизи ққ ишлариишлари йй ўў қ ёки умуман бефарқ қ ёки умуман бефарқ бб ўў ладилар. Маркетинг бу ҳолатда ладилар. Маркетинг бу ҳолатда харидорларнихаридорларни товарга товарга ққ изиизи ққ ишларини ишларини ошириш йошириш й ўў лларини топиши зарур.лларини топиши зарур.

 Яширин талаб. Яширин талаб. КК ўў п харидорлар п харидорлар ўў з з эҳтиёжларини намоён қиладилар,эҳтиёжларини намоён қиладилар, аммо бу эаммо бу э ҳҳ тиёжларни қондириб тиёжларни қондириб бб ўў лмайди. Маркетинг бу лмайди. Маркетинг бу ҳоҳо латдалатда истеъмолчи талабини истеъмолчи талабини қоқо ндирувчи ндирувчи самарали товар ва хизматларнисамарали товар ва хизматларни яратиши лозим.яратиши лозим.

 Пасаювчи талаб. Эрта ёки кеч Пасаювчи талаб. Эрта ёки кеч ҳҳ ар ар бир корхона талабнинг пасайишибир корхона талабнинг пасайиши билан тбилан т ўқўқ нашади. Маркетингнашади. Маркетинг бунда бу тенденбунда бу тенден цц ия (зиддият)ни ия (зиддият)ни товартовар таклифини таклифини ўў згартириш згартириш орқали тескарисига айлантириши орқали тескарисига айлантириши лозим.лозим.

 Доимий бДоимий б ўў лмаган талаб. лмаган талаб. КК ўў пчилик пчилик корхоналар мавсуми, кунлик тарздакорхоналар мавсуми, кунлик тарзда ишлайди ва ишнинг ортиб кетиши ва ишлайди ва ишнинг ортиб кетиши ва камайиб кетиши муаммоси келибкамайиб кетиши муаммоси келиб чичи қақа ди. Маркетинг бундади. Маркетинг бунда йй талабни талабни ва ва ққ т бт б ўў йича тайича та ққ симланишинисимланишини эгилувчан нархлар орқали тэгилувчан нархлар орқали т ўғўғ ирлаши ирлаши зарур.зарур.

 ТТ ўў лили ққ талаб. талаб. Корхона Корхона ўў з савдо з савдо обороти билан мамнун бобороти билан мамнун б ўў лади.лади. Маркетинг бунда мавжуд талабни Маркетинг бунда мавжуд талабни кучаяётган рақобатга қарамасдан кучаяётган рақобатга қарамасдан ушлаб туриши лозим.ушлаб туриши лозим.  Ортиқча талаб. Ортиқча талаб. Кўп корхоналарда Кўп корхоналарда талаб ҳажми улар қондира олиш талаб ҳажми улар қондира олиш ҳажмидан юқоридир. Маркетинг бунда ҳажмидан юқоридир. Маркетинг бунда вақтинча ёки доимий талабни вақтинча ёки доимий талабни пасайтириш йўлларини излаб пасайтириш йўлларини излаб топишлари зарур.топишлари зарур.

 РаРа цц ионал бионал б ўў лмаган талаб. лмаган талаб. СоСо ғғ лиқ лиқ учун зарарли бучун зарарли б ўў лган товарларгалган товарларга талабни камайтиришга ҳаракат қилиш талабни камайтиришга ҳаракат қилиш зарур. Маркетинг бунда хар хилзарур. Маркетинг бунда хар хил қўқў рр ққ инчли хабарларни таринчли хабарларни тар ққ атиб, атиб, нархни тезда кнархни тезда к ўў тариб, одамларни тариб, одамларни ўў зизи севган севган ўрганган ўрганган зарарли одатларзарарли одатлар ии ни ни ташлашга ундайди.ташлашга ундайди.

Маркетингни бошқаришда бир неча Маркетингни бошқаришда бир неча функфунк цц ионал тизимлар мавжуд:ионал тизимлар мавжуд:  ТехнологиТехнологи кк тизим. тизим. Буларга Буларга қоқо идалар, идалар, нормативлар, маркетинг хизматинормативлар, маркетинг хизмати киради.киради.  Ташкилий тизим.Ташкилий тизим. Буларга мутахассислар, Буларга мутахассислар, товарлар, житоварлар, жи ҳоҳо злар, мезлар, ме ҳҳ натнат қ қ уролларидан уролларидан мама ққ садга мувофиқ фойдаланиш имкони садга мувофиқ фойдаланиш имкони кики ради.ради.  ИИ ққ тисодий тизим.тисодий тизим. Бунда ишлаб Бунда ишлаб чиқаришдаги ичиқаришдаги и ққ тисодийтисодий жараёнларни, яъни жараёнларни, яъни хх ўў жаликнинг молиявий, ташкилий жаликнинг молиявий, ташкилий жараёнларижараёнлари бирлигидан бирлигидан ўў з вақтида тахлил з вақти

 Ижтимоий тизим.Ижтимоий тизим. Бу Бу ҳоҳо зирги давр бозор зирги давр бозор муносабатлари тмуносабатлари т ўғўғ ри ри ўў рганрган илиили б, ундаги б, ундаги ўў згаришларни жамиятга тадбиқ этиш. Маркетинг згаришларни жамиятга тадбиқ этиш. Маркетинг бошбош ққ арув билан моарув билан мо сс тарзда фаолият к тарзда фаолият к ўў рсатади. рсатади. Улар доимо алоУлар доимо ало қақа да бда б ўў ладилар. Субъектлар деганда ладилар. Субъектлар деганда товар ва хизматларни таклиф этувчилар товар ва хизматларни таклиф этувчилар тушунилади. Итушунилади. И ққ тисодий натижаларни яхшилаш тисодий натижаларни яхшилаш фаолиятида бошфаолиятида бош ққ арув объекти ва субъекти барув объекти ва субъекти б ўў либ, либ, объект ташкил топган бутун бир тизим сифатида объект ташкил топган бутун бир тизим сифатида н

Купить