Маркетинг ва унинг ривожланишини асосий босқичлари - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	275.8KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	ppt
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Маркетинг ва унинг ривожланишини асосий босқичлари

Купить

Маркетинг ва унинг ривожланишини асосий бос қичлари

РЕЖА  1. Маркетинг тушунчаси ва мо ҳияти.  2. Маркетингнинг вужудга келиши ва уни ривожланишининг асосий босқичлари.  3. Маркетинг назарияси концепсияси ва унинг эволюцияси.  4. Маркетинг элементлари таркиби ва жараёни.

1. Маркетинг тушунчаси ва мо ҳияти  «Маркетинг» сўзи инглиз тилидан таржима қилинганда, «бозордаги фаолият», «бозор фаолияти», «бозорни қилиш» маъносини билдиради. Маркетингнинг қачон пайдо бўлганлиги ҳақида кўпгина фикрлар мавжуд. Қатъий нуқтаи назарлардан бири шундан иборатки, маркетингнинг биринчи элементлари (оғзаки реклама, алмашув шаклларини келишиш) одамзод натурал хўжаликнинг яккалигидан халос бўлиб, савдонинг шакллари пайдо бўлган пайтдан бошлаб вужудга келди.

М аркетинг амалий - илмий фан соҳаси сифатида О дамзод тарихи И стеъмолчилик бойликлари танлаш имконияти

Ҳозирги замон маркетинг адабиётларида маркетингнинг жуда кўп таърифлари берилади. Улардан энг муҳимлари қуйидагилар:  «Маркетинг — фирма тадбиркорлик фаолиятининг ҳамма томонларини бошқариш жараёнидир» (П.Друкер. Менежмент амалиёти. 1973)  «Маркетинг — рақобат шароитида фирманинг стратегияси ва тактикасини белгилайдиган замонавий бизнес фалсафасидир»

Маркетинг — малакали бозор қатнашчиларининг асосий тартибинтизомларидан биридир Б озорни тасвирлаш мақсадли бозор доирасида истеъмолчиларнинг эҳтиёжлари талабларни баҳолаш бозорда керакли бўлган истеъмол хусусиятлари

М аркетинг — жуда серқирра жараён  Бу бозор муносабатлари субъектларининг, шунингдек, таъминотчилар, амалий иқтисодчилар, олимлар, бутун ташкилотлар, ҳатто ҳукумат идораларининг бозор фалсафаси, фикрлаш стратегияси ва тактикаси, фаолиятидир. Бошқа томондан, маркетинг ҳаракатчан, ўзининг қўлланилиши, фаолият кўрсатиш вақти, атрофдаги бозор муҳитининг параметрлари ва, албатта, мақсадли истеъмолчилар гуруҳларига боғлиқ ҳолда ўзгаради. Маркетинг кўрсатмалар тўплами, фаоллик кўникмаларининг дастури эмаслиги аён. У фақатгина комплекслик ва тизимлилик шартлари билангина маҳсулдор бўлиши мумкин. Маркетингнинг моҳияти шундан иборатки, у нафақат ишлаб чиқаришни такомиллаштиришнинг энг муҳим йўналиши, балки мураккаб ижтимоий-иқтисодий жараён ҳамдир.

2. Маркетингнинг вужудга келиши ва уни ривожланишининг асосий босқичлари.  Эҳтиёжларни қондиришга йўналтирилган замонавий маркетингнинг баъзи бош тушунчаларига асос солган ўтмиш иқтисодчиларининг (А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс ва Ф.Энгельс) асарларидан келиб чиқадиган бўлсак, унинг кўп элементлари, тушунчалари, муносабатларига доир шу нарса аниқланадики, бевосита ўзининг истеъмоли учун ишлаб чиқарадиган одам товар эмас, балки маҳсулот ишлаб чиқаради. Демак, товар бўлиши учун маҳсулот истеъмол учун бевосита яшаш воситаси сифатида ишлаб чиқарилиши керак эмас.

3. Маркетинг назарияси 3. Маркетинг назарияси концепсияси ва унинг концепсияси ва унинг эволюцияси.эволюцияси.  Маркетинг концепциялари тадбиркорлик фаолияти ривожланишининг ҳар хил босқичларида унинг йўналишини белгилайдиган қарашлар тизимидан иборатдир. Шу билан бирга маркетинг концепцияси деганда фирманинг, ташкилотнинг ёки кишининг истеъмолчиларга мўлжалланган, интеграцияланган мақсадли фалсафаси тушунилади.  Маркетинг эволюциясининг биринчи йирик босқичини XX асрнинг бошидан 30-йилларнинг ўртасигача деб ҳ исоблаш қабул қилинган. Бунда маркетинг ташкилотлар, корхоналар ва шахслар ўртасидаги товар ва хизматлар ҳаракатининг назарияси ёки маҳсулотни сотиш бўйича корхонанинг функцияси деб тушуниларди. Шу вақтда кетма-кет иккита концепция пайдо бўлди: ишлаб чиқаришни такомиллаштириш ва то

Маркетинг Маркетинг назариясиназарияси концепциялариконцепциялари Стратегик маркетинг концепцияси Ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси Ишлаб чиқаришни т акомиллаштириш концепцияси Товарни такомиллаштириш концепцияси Тижорат ҳаракатларини жадаллаштириш концепцияси маркетинг-микс концепцияси

Бошланғич нуқтаси Воситалар Бозордаги фаолиятнинг мақсадлари Харидорларни нг, мақсадли гуруҳларни нг эҳтиёжлари , афзал кўрган нарсалари Маркетинг соҳасидаги тадқиқотла р (маркетинг- микс) Харидорлар эҳтиёжларини барқарор қондириш эвазига фойда олишЗамонавий маркетинг концепцияси

Marketing Axborot yig’ish (jamlash) Bozor nati- jasini shakl- lantirish Narxni shakllantirish Bozorni tayyorlash Mahsulot taqsimoti Korxona parametrlari Bozor parametrlari Mahsulotni shakllantirish Xizmatni shakllantirish Reklama Sotish

4. Маркетинг элементлари таркиби ва жараёни  Маркетинг тизимида куйилган максадга эришиш учун харидорлар ва бошка субъектларга таъсир этиш учун маркетинг воситалари, яъни маркетинг усуллари йигиндиси, услублари зарурдир. Шундай воситалардан маркетинг-микс, маркетинг комплекси булиб хисобланади. Буларни маркетинг назариясига 1964 йилда биринчи булиб Гарвард бизнес мактаби профессори Борден киритган. Маркетологлар тайёрлаш тизимида маркетинг комплекси 4 “Р” деб номланиб, Маккарти томонидан 1960 йилда бу модел таклиф этилган. Ушбу моделда маркетингнинг туртта асосий элементлари ажратиб курсатилган: товар ( product ), нарх ( price ), сотиш ( place ), реклама- рагбатлантириш ( promotion ).

М аркетинг-микс элементлари таркибига Маркетинг тизими 5 “Р” Инсонлар (кишилар) Товарлар, махсулотлар нарх Товарни бозорда жойлашиши Силжи- тиш

Маркетинг-микс  Маркетинг-микс кенг кулланадиган шаклда 4 та маркетинг субмиксини уз ичига олади. Булар куйидагилар: товар микси, шартнома микси, коммуникатив микс, таксимот микси. Товар микси товар сиёсатини шакллантиради, товар билан боглик булган чора- тадбирларни уз ичига олади. Бу чора-тадбирлар: дизайн, уни безатилиши, махсулот сифати, урови, харидорлрга хизмат курсатиш, кафолат хизмати сиёсати, товар диверсификацияси, ассортимент сиёсати ва хоказо.

Купить