Marketingda bozor tadqiqotlari - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	39.5KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Marketingda bozor tadqiqotlari

Купить

Marketingda bozor tadqiqotlari

REJA:  1.Bozorni tadqiq qilishning mohiyati va ahamiyati.  2.Marketing tadqiqotlarining yo`nalishlari va uslublari.  3.Marketing tadqiqotlar tizimi tashkil etish andozalari

1.Bozorni tadqiq qilishning mohiyati va ahamiyati.  Bozorni tadqiq etish, unda o`z nishasini aniqlashga chet el firma va kompaniyalari katta mablag`lar sarflaydilar. Masalan AQSHda yillik sotish hajmi 25million dollar bo`lgan kompaniyalar o`z marketing byudjetlarining 3.5 foizga yaqini marketing tadqiqotlariga ajratadi.Iste`mol tovarlari ishlab chiqaruvchi korxonalar ishlab chiqarish vositalari yetkazib beruvchi korxonalarga nisbatan bu sohaga ko`proq mablag` sarflaydilar.

Kompaniya yoki firma (korxona) bozorni o`zlashtirish Kompaniya yoki firma (korxona) bozorni o`zlashtirishdan oldin, albatta kompleks tadqiqotlar o`tkazadi va unga albatta katta mablag` sarflaydi. Kerakli izlanishlarni o`tkazmay tavakkal qilish yaramaydi. Bozor raqobati sharoitida tijorat tavakkalchiligi juda yuqori va qiymatlidir.  Korxona marketing xizmati bo`limlarida Tovar yoki xizmatni bozorga kiritish, unga bo`lgan talab va iste`mol darajasi, ishlab chiqarish va sotish sharoitlari to`g`risida juda katta miqdordagi axborot to`planadi va tahlil qilinadi. Buning barcha xo`jalik faliyatini samarali tashkilqilishga kapital qo`yilmalarini samarali yo`nalishlarini aniqlashda marketing operasiyalaridagi qiyinchiliklarni oldindan ko`ra bilishga yordan qiladi .

AQSH firmalarida marketing tadqiqotlari doirasidagi faoliyatining alohida turlari (%).Tadqiqot turlari Shu turdagi tadqiqotlarni o`tkazgan iste`mol tovarlari ishlab chiqaruvchi kompaniyalar ulushi. Shu turdagi tadqiqotlarni o`tkazgan ishlab chiqarish vositalari, ishlab chiqaruvchi kompaniyalari ulushi Qisqa muddatli istiqbollash (1 yilgacha) 96 94 Uzoq muddatli istiqbollash (1 yildan ortiq) 96 94 Bozor potensialini aniqlash 99 99 Sotishni tahlil qilish 98 99 Yangi mahsulotni qabul qilish va uning potensiali 89 73 Qadoqlashni o`rganish 91 61 Sotish kanallarini o`rganish 99 83 Sotish to`lovlarini o`rganish 83 73 Turli xil tovarlarning harakatini yengillashtiruvchi harakatlarni o`rganish 86 67 Baholarni tashkil qilishni tahlil qilish 91 90 Ekologiya ta`sirini tahlil qilish 37 35 Reklama e`lon

Bozorni tadqiq qilish – marketing tadqiqotlarining ma`lum bir qismidir xolos. Faqat shartli ravishdagina ularning marketing tadqiqotlarining asosi deb qabul qilish mumkin. Bozorni tadqiq qilish jarayonida:  - bozorga kiritilayotgan yoki unda mavjud bo`lgan mahsulotning mumkin bo`lgan sotish miqdori;  - tovarning iste`mol xuxusiyatidagi va boshqa tavsiflarining o`zgarishi tendensiyasi;  - yoshi, jinsi, hududiy, ijtimoiy, oilasidagi kishilar soni, o`zini tutishi, daromadi darajasi bo`yicha iste`molchilar guruhi;  - assortimentni rejalashtirish, sotish va reklamani tashkil qilishda xaridorlarning istagi;  - mahsulotning sotilishi mi`dori, uning umumbozor sig`imidagi ulushi (hududlar va sigmentlar bo`yicvha ham);  -firmaning raqobatbardoshligi va uning bozordagi o`rni aniqlanadi.  Ko`ri

Marketing tadqiqotlarining yo`nalishlari va uslublari .  Har bir marketing tadqiqoti tegishli sarf xarajatlarni talab etadi. Asosan yirik firmalar o`z tarkibiy to`zilmalari, sho'ba tashqilotlari miqyosida marketing tadqiqotlarini o`tkazadilar. Lekin barcha sohalar bo`yicha tadqiqotlarni o`tkazishga imkoniyat va muayyan zaruratlar doimiy bo`lmaganligi hamda xodimlarni butun yil davomida ishda band qilib turish qimmatga tushishi sababli, ayrim muammolarni ixtisoslashgan marketing markazlariga, institutlariga topshiradilar va davriy tarzda axborot olib turadilar.

Marketing tadqiqotlar tizimi tashqil etish andozalari  Firma mavqeini ko`tarish, raqiblar bilan ishlash dilerlar va bozor arboblari marketing tadqiqotlarini chetlab o`tolmaydilar. Muammoni aniqlash bu marketing tadqiqoti mavzusining shakllanishidar.  Tadqiqotchi birinchi navbatda muammogni aniqlab, tadqiqot maqsadlari bilan kelishilgan holda ish olib boradi. Muammoni noto`g`ri aniqlash, noo’rin xarajatlarga olib keladi, axborotlar to`plash juda qimmatga tushib ketadi. Shu boisdan esqilarda bir maqol bor : Yaxshi aniqlangan muammo - natijaga yarim yo`l".  Marketing tadqiqotlari - sistemali ravishdagi axborotlarni aniqlash ularni to`plash va natijalar tahlilidan iborat. Ikkilamchi axborot muammoni hal etishga aloqador bo`lganlaridan farqlovchi maqsadlarida oldin to`plangan ma'lumo

Umumiy afzalliklari, umumiy nuqsonlari  Umumiy afzalliklari  1. Uning ko`pgina turlari qiymat emas, chunki yangi ma'lumotlarni to`plash shart emas.  2. Axborot odatda tez to`planadi.  3. Ko`pincha axborot manbai bir nechta bo`ladi, bu turlicha daromadlarni aniqlash ma'lumotlarni taqqoslash imkoniyatini beradi.  4. Axborot manbaida(hukumatlik) firmaning o`zi ololmaydigan ma'lumotlari bo`lishi mumkin.  5. Mustaqil manbalardan to`planadigan axborotlar odatda o`ta ishonchli bo`ladi.  Umumiy nuqsonlar  Umumiy axborot to`liq emasligi, umumiy tusdaligi tufayli tadqiqotni o`tkazish maqsadga mos kelmasligi mumkin . U boshqa maqsadlarda to`plangan. U eskirgan yoki yaroqsiz bo`lishi mumkin. Ma'lumotlarni to`plashda asos bo`lgan materiallar tadqiqotning barcha ma'lumotlari

Купить