Маркетингни бошқаришнинг мазмуни - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	438.0KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Маркетингни бошқаришнинг мазмуни

Купить

Маркетингни бошқаришнинг мазмуни. 1.Кенг қамровлик шароитида маркетинг. 2.Маркетингни бошқариш тушунчаси. 3.Маркетинг ва ижтимоий - ахлоқий маркетинг концепциялари истеъмолчи бозори шаклланишига фирманинг жавоб реакцияси сифатида. 4.Маркетингни бошқариш жараён сифатида. Маркетингни бошқаришнинг асосий босқичлари.

  Бозор муносабатлари шароитида корхоналарда маркетингининг асосий тамойили бўлиб, ишлаб чиқаришнинг пировард натижаларини истеъмолчиларнинг реал талаблари ва хохиш- истакларига йўналтириш ҳисобланади.  Хозирги кунда турли мамлакатлар иқтисодиёти тез ва айрим холларда қарама-қарши ўзгаришларга учрамоқда.Бу ўзгаришларга икки куч йўналиш бериб турибди. Биринчиси - кенг қамровлилик, жаҳон савдосидаги портлаш ва халқаро рақобатдир. Хозирги кунда бирор бир мамлакат халқаро меҳнат тақсимотини инкор эта олмайди. 1.Кенг қамровлик шароитида маркетинг .

  Иккинчи куч - технологик ўзгаришлар ҳисобланади. Кейинги ўн йилликлар ичида биз ахборотларга эга булиш, коммуникациялар тезлиги, янги материаллар, биогенетик методлар ва доривор моддалар, электро-ника соҳаларида буюк кашфиётларнинг шоҳиди булдик. Купчилик олимларнинг фикрича асосий ўзгаришлар илмий- техника тараққиёти таъсири остида амалга ошмоқда.  Шу билан бир қаторда кенг қамровлилик ва технологик ўзгаришлар кўплаб муаммоларни келтириб чиқармоқда. Эски компаниялар йўқолиб, уларнинг ўрнига янгилари пайдо бўлмоқда. Бу компаниялар орасида «табиий танланиш» амалга ошмоқда.

  Айирбошлаш жараёнларини бошқариш етарлича сай-харакатлар ва кўникмаларни талаб қилади. Маркетингни бошқариш (Marketing-managment) айирбошлаш жараёнининг потенциал бир томони иккинчи томоннинг керакли бўлган жавоби натижаларидан фойдалансагина аҳамиятга эгадир . 2. Маркетингни бошқариш тушунчаси.

  Маркетингни бошқариш хар қандай бозорда амалга оширилиши мумкин. Ишлаб чиқариш ва озиқ-овқат товарларини сотуви билан шуғулланадиган компанияда кадрлар бўйича компания менежери меҳнат бозори билан, харид бўйича менежер эса хом-ашё бозори билан муноса- батда бўлади.уларнинг вазифасига вазифаларни қўйиш ва ушбу бозорлар-да қониқарли натижаларга эришиш учун стратегияни аниқлашдан иборатдир.Лёки н улар бозорнинг фаол субъектлари сифатида қаралмайди.

  Маркетингни бошқариш талабнинг даражаси, вактинчалик чегара-лари ва тузилмасига таъсир этиш вазифасини ечишга қаратилган бўлиб, бунда ташкилот қўйилган мақсадга эришиш лозим. Моҳиятига кўра, мар-кетингни бошқариш талабни бошқариш бўлиб, у маркетинг тадқиқотлари, режалаштириш, режаларни амалга ошириш ва назорат орқали амалга оширилади.

  . Маркетинг режалаштириш билан шуғулланар экан, бозорнинг фаол субъектлари яъни компаниялар мақсадли бозорлар,маркани позициялаштириш, ишлаб чиқаришни ривожлантириш, баҳо сиёсати, тақ-симот каналлари, жисмоний тақсимот, коммуникациялар ва товарни бозорда силжитиш каби масалалар бўйича қарорлар қабул қилишлари лозим.

  Маркетингни бошқаришнинг мақсадли бозорлардаги айирбош- лашнинг маълум натижаларига онгли равишда эришишга уриниш сифа-тида қараш мумкин. Маълумки маркетингни асосида пухта ўйланган самарали ва ижтимоий - маъсулий фаолият фалсафаси етади. Бунда ташкилотлар, истеъмолчилар, жамият манфаатларини муштараклиги масаласи муҳимдир. Корхона ёки ташкилотлар маркетинг асоси сифатида рақобатлашувчи 5 та концепцияни олиш мумкин :3. Маркетинг ва ижтимоий - ахлоқий маркетинг концепциялари истеъмолчи бозори шаклланишига фирманинг жавоб реакцияси сифатида.

  -Ишлаб чиқаришга йуналтирилган концепция;  -Маҳсулотга йўналтирилган концепция;  -Сотишга йўналтирилган концепция;  -Маркетингга йўналтирилган концепция;  -Ижтимоий масъулий маркетинг концепцияси.

  Ишлаб чиқаришга йўналтирилган концепция - бу концепция эски бизнес назарияларидан бўлиб, унинг моҳияти қўйидагича:  Истеъмолчилар арзон ва харид қилиш мумкин бўлган товарларни харид қилишга мойил ҳисобланади.  Ишлаб чиқаришга йўналтирилган ташкилот менежерларининг асо-сий вазифаси маҳсулот ишлаб чиқаришнинг юқори самарадорлигига эри-шиш ва унинг оптимал тақсимлашни амалга оширишдир.

  Маркетингни бошқариш жараёнлари:  1.Маркетинг имкониятларини таҳлил қилиш.  2.Маркетинг имкониятларин ишлаб чиқиш.  3.Маркетинг дастурларини режалаштириш.  4.Маркетинг фаолиятини бошқариш.4. Маркетингни бошқариш жараён сифатида. Маркетингни бошқаришнинг асосий боскичлари.

  Тижорат сохасидаги корхоналарда маркетингдан фойдаланиш маълум бир кетма-кетликда амалга оширади. Кейинги йилларда марке-тинг билимларидан билан авиакомпаниялар, банк муассасалари, суғурта компаниялари ва брокерлик компаниялари фойдаланишмоқда. Кейинги пайтларда юридик, бухгалтерия ва архитектура хизматларини кўрсатувчи фирмалар хам маркетингдан фойдаланиш мумкин.

Купить