Рекламанинг ижтимоий-иқтисодий аҳамияти - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	269.9KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	ppt
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Рекламанинг ижтимоий-иқтисодий аҳамияти

Купить

РЕФЕРАТ Мавзу: Рекламанинг ижтимоий- иқтисодий аҳамиятиРФ ТЭ

Режа: 1. Кириш 2. Асосий қисм:  Маркетингда реклама тушунчаси  Маркетингнинг ижтимоий-иқтисодий аҳамияти  Маркетингда реклама фаолиятини бошқариш 3. Хулоса 4. Фойдаланилган адабиётлар

Республикада ижтимоий жихатдан йўналтирилган бозор муносабатлари шаклланаётган шароитда товар савдосини кенгайтиришда рекламанинг аћамияти каттадир. Шу боис корхона ва ташкилотларда рекламага бўлган талаб тобора ортиб бормоќда. «Реклама фаолиятини ташкил этиш» фанининг асосий маќсади бозор талаби ва эхтиёжини батафсил ва атрофлича тахлил этиш усул ва воситалар талабаларга ўрганиш, келгусида олган билимларини хаётга тадбиќ этиш ќобилиятига эга бўлган мутахассислар тайёрлашдан иборат. 1. К И Р И Ш1B 1A 06 02 06 13 27 27 21 1A 1A

. "Реклама - савдони ҳаракатга . "Реклама - савдони ҳаракатга келтирувчи кучдир" - деган иборанинг келтирувчи кучдир" - деган иборанинг қўлланилиши тасодиф эмас. қўлланилиши тасодиф эмас. Рекламага Рекламага берилган берилган асосий асосий таърифлартаърифлар Реклама - бу маҳсулот ва хизмат Реклама - бу маҳсулот ва хизмат турининг ишлаб чиқаришдан савдо ва турининг ишлаб чиқаришдан савдо ва харидоргача бўлган йўли ҳақидаги харидоргача бўлган йўли ҳақидаги хилма-хил ахборотлар оқимидир. хилма-хил ахборотлар оқимидир. Реклама (лотинча - қичқирмоқ) бу Реклама (лотинча - қичқирмоқ) бу бирор корхона, маҳсулот, хизмат тури, бирор корхона, маҳсулот, хизмат тури, ижтимоий фаолиятнинг бирор турини ижтимоий фаолиятнинг бирор турини оммалаштириш мақсадида қилинган оммалаштириш мақсадид

 Маҳсулотнинг харидорга етиб бориши ҳар гал ҳам автоматик равишда амалга ошмайди. Фақат маҳсулот тақчиллиги шароитидагина бозор тўғри келган маҳсулотни "ютиб" юбориши мумкин. Бундай ҳолда бозор талабни вужудга келтирувчи сифат, баҳо, мавсумийлик каби маҳсулотнинг муҳим омилларини ҳисобга олмайди.  Шуни таъкидлаш зарурки, маҳсулот тақчиллилиги пайтида уларга ва хизмат турларига бўлган талаб қондирилмай қолаверади. Нормал ривожланаётган бозор шароитида эса кўпгина маҳсулотлар, уларни харидорлар сотиб олиши учун маълум фаол тижорат тарғиботи тайёргарлигидан ўтиш керак. Мана шунга реклама жуда керак бўлади. У ўзига ажратилган муҳим ролни ўйнайди .01 0B 0102 02 0D 04 1713 1A 13 01 0B 24 1C02 16 1A 1D02 0607 0102 02 23

- махсус ахборотлардан фойдаланиб маҳсулот, хизмат турлари ва уларнинг харид қилиш жойи ҳақида ахборот беришдир. Лекин рекламанинг вазифаси фақат бу билан чегараланиб қолмайди. Унинг ўзига хослиги шундаки, реклама ахбаротни тарғибот ва ташвиқот билан бирга олиб боради. Шундай қилиб, фаол реклама ахборот берувчи ва айни вақтда ишонтирувчи, маълум мақсадга йўналтирувчи бўлиши лозим. Шу турдаги реклама талабни маълум йўналишга солади, уни бир турдаги хизмат ва маҳсулотдан бошқасига кўчиради, талабларни очади ва харидорнинг ниятларига таъсир қилади. Реклама ишлаб чиқарувчи, савдо ва харидор ўртасида тижорат ахборот алмашишига имкон беради. Рекламанинг асосий вазифаси

- бозорда таклиф қилинган маҳсулотларнинг харидор томонидан қабул қилиниши эқтимолини оширишдир. Реклама қилинаётган маҳсулотларнинг сотилиши, уларнинг олдиндан режалаштирилган реализация миқдори билан ҳамоқанг ўсиб бормоғи керак. Бу шунинг учун ҳам муҳимки, маҳсулотларга бўлган талабни ҳисобга олмай реклама қилиш талаб ва таклифнинг бир-бирига мос келмаслигича олиб келиши мумкин. Бу мақсад босқичма босқич амалга оширилади. Ҳар бир босқичда ҳар хил вазифа қўйилади: харидорлар диққатини маҳсулотга жалб этиш, уларда қизиқиш ўйғотиш, талабларни шакллантириш, харид имкониятини корхонанинг харидор талабини бажара олиш имконига йўналтириш. Рекламанинг охирги мақсади

Реклама, унинг самарадорлиги ни ошириш талабларига жавоб бериши керак  б) б) маъноли ва маъноли ва илмий асосланган илмий асосланган  а) а) аниқ ва аниқ ва ҳаққоний ҳаққоний  в) в) ахборотни ахборотни ўз ичига олган ўз ичига олган ва дидли ва дидли Савдо ходимлари ўзлари сотаётган маҳсулотларни яхши билмоғи керак. Шунинг учун ишлаб чиқарувчининг рекламаси харидорларда камроқ қиссиёт ўйғотади, лекин кўпроқ ахборот етказади. Савдо рекламаси эса харидорларга аталган бўлиб, маҳсулот ҳақидаги ахборот билан бирга савдо маданияти ва эстетикасини оширишга кўмаклашиши лозим. Режалаштириш, ташкил қилиш ва умуман реклама фаолияти, айниқса аниқ маҳсулотлар рекламаси фақат бозор ва талабни ўрганиш шароитидагина самаралидир. Талаб тез ўзгарадиган ёки ҳали талаб шаклланмаган маҳсулотларга бошқа реклам

Реклама компанияси хакида карор кабул килиш учун куйидагиларни тахлил килиш зарур: • реклама сиёсати хусусиятлари; • реклама аргументлари; • реклама компанияси режаси; • ушбу бозор сегментида кузда тутилган ва самарали реклама воситалари; • реклама харажатлари хажми; • реклама самарадорлигини бахолаш усуллари; • товар характерига рекламанинг мос келиши; • реклама чора-тадбирларини товарнинг яшаш даври билан алокаси; • ярмарка ва кургазмаларнинг асосий турлари ва уларда катнашишининг имконий самарадорлигини бахолаш; • пировард истеъмолчилар ва сотиш буйича воситачиларни рагбатлантириш воситаларини танлаш; • сотишни рагбатлантиришга молиявий маблаглар ажратиш услублари, кайд килинган фоизлар услуби, фойда сммасидан фоиз белгилаш услуби .0102 0C15 25 38 0303 06272813 38 0303 06272813 38 0303

Реклама фаолиятининг ахборот кўлами: 1. умуман ва алоқида маҳсулотга бўлган талаб ҳақидаги маълумотлардан (миқдор, структура, шаклланиш хусусиятларидан) 2. умумий иқтисодий ахборотлардан 3. ишлаб чиқариш ва истеъмол тўғрисидаги хабардан 4. савдо конъюктурасидаги ўзгаришлар ва савдо хизмати кўрсаткичининг жойи ҳақидаги хабардан иборат. 01 0C1E 39 0E0D 06 3A 1D0E110E1107 3C 0E0D 3D 07 06 1D02 3E 1102 21 12

Талаб ҳақидаги турли ахборотлар реклама фаолиятида қуйидагилар учун фойдаланилади:  реклама қилишга тавсия этилган маҳсулотнинг танлови, реклама қилишга тавсия этилган маҳсулотнинг танлови, маҳсулот рекламасининг иқтисодий асосланганлиги ва маҳсулот рекламасининг иқтисодий асосланганлиги ва реклама қилишга режалаштирилганлиги;реклама қилишга режалаштирилганлиги;  реклама тадбирларини ўтказиш ва ташкил қилиш;реклама тадбирларини ўтказиш ва ташкил қилиш;  реклама воситаларининг манзилини ишлаб чиқиш, реклама воситаларининг манзилини ишлаб чиқиш, рекламанинг харидорлар ақволидан келиб чиқиб рекламанинг харидорлар ақволидан келиб чиқиб исботийлигини кўрсатиш, рекламани жойлаштириш ва бериш исботийлигини кўрсатиш, рекламани жойлаштириш ва бериш каналларини аниқлаш;каналларини аниқлаш;  рекл

Рекламанинг Рекламанинг йўналишини йўналишини танлаш танлаш - савдо ва саноатнинг ўзаро ҳаракати ва маҳсулот айланишига маҳаллий манбалардан олинган маҳсулот зақираларининг қатнашишига ҳам боғлиқ. Рекламадан янги маҳсулотларни бозорга чиқаришда ҳам фойдаланилади. Савдо конъюктурасини янги маҳсулотлар билан таъминлаш ҳали муҳим бўлмаган, сотув, зақира, истеъмол ҳақидаги маълумотлар етарли бўлмаган пайтда бу ҳам муҳимдир. Бу пайтда мутахассислар йўналишини танлаш учун реклама орҳали янги таклиф тузадилар. 01020102 221E221E 18041804 03 2D 0A 20 14 0E14 23 20 1B 1702 0D02 1113 05 0D0E 13

Р еклама фирмани истеъмолчининг ғамхури, ташќи муҳитни эъзозлаб саќловчи, барча хатти- ћаракати фаќат истеъмолчиларни эћтиёжини ќондиришга йўналтирилаётган ќилиб кўрсатишга интилади. Бу билан фирма товарларига янгидан- янги харидорларни жалб ќилишга ва келажакда ћам унинг товарлари учун бўлажак харидор яратишга интилади. Амалий жићатдан олганда реклама мазмуни ва ижтимоий ахамияти аҳоли моддий фаравонлиги ва маданий даражасини ишириш соћасидаги давлат сиёсатига мос келишидан иборат талабдир, шунингдек, у реклама ижодкорлигида маълум тартибларга амал ќилишда ўз ифодасини топади. Рекламанинг тарбиявий томони ћамда унинг айрим воситалари харидорларга турмуш шароитларини яхшилаш, тўѓри овќатланиш, бўш ваќтдан унумли фойдаланиш тўѓрисида йўл- йўриќ бериши лозимлигини ћам ўринда эслатиб ўтмоќ ке

Баъзан ортиќча харажатли рекламалар ћам ќўлланилади. Бундай рекламанинг маќсади бозорда раќобатчиларни синдириш ва енгишдир. Бу реклама харажатлари керагидан ортиќча бўлса ћам амалга оширилади. Бундай юќори харажатларга раќобатчиларнинг ќурби етмай, ўз товарларини яхши реклама ќилолмай доѓда ќоладилар ва раќобат курашида енгиладилар. Рекламанинг иќтисодий жићатлари бир бутун бўлиб, у харидорнинг психологиясиги таъсир ўтказиш орќали мамлакатимизда ишлаб чиќарилган у ёки бу товарнинг юќори сифатли эканлигига ишонтиради. Демак, яхши товар – мамлакат муваффаќиятларининг энг яќќол кўрсаткичларидан биридир. Аммо мамлакатимизда реклама юксак савдо маданияти талабларига ћозирча тўла- тўкис жавоб бераётгани йўќ. Шу сабабли уни такомиллаштириш ћамда унинг усулларини хилма - хил ќилиш, харидорларга т

Реклама фаолияти маркетинг хизматининг таркибий турларидан биридир. Унинг таклиф этаётган маҳсулотларини сотиш жадаллашади. Реклама билан бир қаторда қуйидагилардан ҳам фойдаланилади:  савдонинг бевосита ҳаракати (сотувга ёрдам) -хизмат тури ёки савдонинг бевосита ҳаракати (сотувга ёрдам) -хизмат тури ёки маҳсулот сотилишининг қисқа муддатда эришилган суръатда маҳсулот сотилишининг қисқа муддатда эришилган суръатда ушлаб туришга ҳаратилган ҳаракатлар. Масалан, маҳсулотга ушлаб туришга ҳаратилган ҳаракатлар. Масалан, маҳсулотга бепул бонлар, намуналар, мукофотлар, совғалар, баҳони бепул бонлар, намуналар, мукофотлар, совғалар, баҳони пасайтириш, имтиёзлар, бепул хизмат қилиш, пасайтирилган пасайтириш, имтиёзлар, бепул хизмат қилиш, пасайтирилган нархда сотиш; нархда сотиш;  агентлар ёрдам

Реклама маълумотлари янгилиги, кутилмаганлиги, ҳ иссий таъсири билан ажралиб туриши керак. Бундан ташҳари маҳсулотнинг харидор эътибор қилмаган хусусиятларини кўрсата олиши керак. Айниқса, маҳсулотнинг бозорга кириб келиши ва уларни узайтириш босқичида реклама жуда зарур. Реклама учун зарур шартларидан бири, унинг маконининг аниқлиги, яъни бозорнинг маълум сегментига йўналганлиги, ҳар хил харидорлар учун эсда сақланиб қолинишидир.  "паблисити" - мутахассислар ва улгуржи харидорларга аталган "паблисити" - мутахассислар ва улгуржи харидорларга аталган хўжалик тарғиботи. "Паблисити"нинг мақсади худди "паблик хўжалик тарғиботи. "Паблисити"нинг мақсади худди "паблик рилейшнз"ники каби хизмат тури ва маҳсулотни сотишни рилейшнз"ники каби хизмат ту

Маркетингда рекламани бошқариш аввало юқорида таъкидланган рекламанинг мақсад ва вазифаларидан келиб чиқади. Маркетинг ҳамраб олувчи масалалар жуда кўп ва ранг-барангдир. У маҳсулотнинг мақбул жиқозланиши ва безалиши бўйича тадқиқотларни ҳам, нарх-наво масалаларини ҳам, реклама, сотувгача ва маҳсулот сотилгандан кейинги харидорга хизмат кўрсатишни ҳам ўз ичига олади, хуллас ишлаб чиқарувчидан то истеъмолчигача бўлган муносабатни бошқаришни ўз ичига олади. Рекламани бошқариш эса ўз навбатида маркетинг вазифаларидан келиб чиққан ҳолда амалга оширилади. Маркетингда реклама фаолиятини бошқариш01 2D16 21 13 0D 1A 0D 0D 04 10 0D 1B 21 13 032C 1C

Маркетинг эволюцияси илм сифатида йиллар Назарий асослари Услублари Куллаш сохаси 1900-1950 Товар хакида урганиш, таксимлашга мулжал олиш, сотиш ва экспорт назарияси Кузатиш, харидни ва сотишни тахлил ки-лиш, эхтимолларни хисоблаш, истеъмол панели Оммавий товар ишлаб чикариш, кишлок хужалиги тармоги 1960 Сотиш хакида урганиш, товарга, сотиш хажмига мулжал олиш, дис-трибьютерлик назарияси Мотивлар тахлили, фаолиятни тадкик килиш, моделлаштириш Истеъмол воситалари истеъмолчилари 1970 Карор кабул килиш ва хулк- атворни илмий асослари Факторинг, дискриминант тахлил, математик услублар, маркетинг моделлари Ишлаб чикариш во- ситалари ва истеъ-мол воситалари истеъмолчилари 1980-1990 Холатли тахлил, менедж-мент функцияси сифати-да маркетинг хакида ур-ганиш, ракобатни тахлил назарияси, экология асо

Юқорида таъкидланганидек, товар ёки кўрсатиладиган хизмат турига қараб, уни сотиб олиш, истеъмол қилиши мумкин бўлган гуруҳларга, уларнинг таъбига қараб газета, журнал, радио телевидение, жамоат гавжум жойда, афишалар каби ахборот узатиш воситалари орҳали реклама қилинади. Реклама қилишда аниқ бир гуруҳ, яъни сегментга йўналтирилган ҳолда воситаларда реклама берилганда реклама самарали бўлиб чиқади. Рекламанинг мақсади товар ҳақида янгиликлардан хабардор қилиш ёки янги товар ҳақида маълумот беришни, истеъмолчиларнинг ҳарашларини фирма фойдасига ўзгартириб юборишни, фирма ўзи ва ўзининг товарлари ҳақида истеъмолчиларга эслатиб қўйиш кабиларни ўз ичига олади. Маркетинг муқити мавжуд бўлган бозор иқтисодиёти шароитида рекламани юқоридагиларни инобатга олган ҳолда бошқариш катта мақоратни тала

4. Фойдаланилган адабиётлар:  И. А. Каримов . Жахон молиявий-иќтисодий инќирози, Ўзбекистон шароитида уни бартараф этишнинг йуллари ва чоралари. Т. 2009.  Каримов И. Бизнинг бош маќсадимиз жамиятни демократлаштириш ва янгилаш, мамлакатни модернизация ва ислоћ этишдир. Тошкент. 2005 й.  Ўзбекистон Республикасининг «Реклама тўғрисида» ги ќонуни . Тошкент. 2002 й.  Алимов Р., Жалолов Ж., Хотамов И., Акрамов Т. «Маркетингни бошќариш». Тошкент: «Адолат» 2000.  Рашидов Ж. «Реклама фаолиятини ташкил этиш» Т. ТИМИ 2008 й.

Купить