Товар сиёсатида стратегик қарорлар - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	1.0MB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	ppt
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Товар сиёсатида стратегик қарорлар

Купить

Товар сиёсатида Товар сиёсатида стратегик қарорларстратегик қарорлар

• Маркетингда товар биринчи навбатда маълум э ҳ тиёжни қ ондиришга х и змат қ иладиган «восита» сифатида, кейин эса сотиш учун ишлаб чи қ арилган ме ҳ нат ма ҳ сули сифатида к ў риб чи қ илади.

Товарга асосий талаблар ва унинг эхтиёжга мослашуви • Товарнинг истеъмол киймати канча юкори булса, у узининг сифат курсаткичлари буйича харидорларнинг талабини урганиш натижасида аникланган эхтиёжларига ва талабни белгиловчи бошка тавсифларга шунча мос келади. • Товарларнинг хусусиятлари хам инсон эхтиёжларига мос равишда уч турга ажратилади: 1) товарларнинг моддий эхтиёжларини кондира оладиган функционал хусусиятлари; 2) товарларнинг маънавий эхтиёжларни кондира оладиган нафосатли хусусиятлари; 3) товарларнинг ижтимоий эхтиёжларни кондира оладиган эргономик хусусиятлари. Кайд килинган хусусиятларни маълум давр мобайнида саклаб коладиган туртинчи хусусият – бу товарнинг пишик-пухталигидир.

• Норматив-бу товарнинг хужжатларда хар бир турдаги товарнинг хусусиятларини микдор жихатдан ифодалайдиган сифат курсаткичларидир. • Товарларни функционал (лотинча – «фаолият курсатиш») хусусиятлари туфайли инсон хаётида муайян вазифани бажариб, унинг моддий эхтиёжини кондиради. Товарларнинг иш бажариш, хизмат килиш (функционал) хусусиятларига уларнинг тегишли вазифани бажариш учун шароит яратиб берадиган хусусиятлари киради. • Товарларнинг функционал хусусиятлари уларни истеъмол килиш мобайнида маълум физик ёки кимёвий жараёнлар натижасида юзага чикади. Бу жараёнларга караб уларнинг функционал хусусиятларини саккиз турга ажратиш мумкин : кимёвий, физик-кимёвий, механик, термик, оптик, акустик, электрик ва магнит (тортиш) хусусиятли турлари.

Товарларнинг эстетик хусусиятлари • Товарларнинг эстетик хусусиятлари дейилганда уларнинг шакли, тузилиши ва пардози тушунилади. Товарларнинг бу хусусиятлари истеъмолчиларга бадиий завк багишлай олиши керак. Мутахассисларнинг кузатишларига кура 40 фоиз харидорлар товарларнинг эстетик хусусиятлари коникарли булмагани учун магазиндан харид килмасдан чикиб кетадилар. Уларнинг 20 фоизига маданий ва хужалик молларининг шакли ёкмайди.

• 40 фоиз кизлар ва 30 фоиз йигитлар магазинларда замонавий фасонда тикилган молларни тополмай ательелар хизматидан фойдаланишади. • Товарларнинг эстетик хусусиятларига мисоллар : • магнитофон шаклининг узига хослиги (оригиналлиги). • Фоиз хисобида янгилик даражасига караб бахо берилади. • мебелнинг замонавий усулига мослиги; • уст кийим бичимининг ва пойабзал моделининг замонавий модага мослиги. Замонавий мода «Модалар уйи», «Модалар журнали», артистлар ва телевидение дикторлари оркали ташвикот килинади; • стереокомплекс композициясининг уйгунлиги; • кресло тузилишининг тектоник композицияга асосланганлиги; • тикув машинаси композициясининг пластиклиги; • товар композициясининг кинетикаси; • ошхона жихозларининг ансамбллик якинлиги; • товарларнинг ташки безаги; • товарлар кушимча безаклар

ЭргономикаЭргономика • ЭргономикаЭргономика (юнонча – «ишлаш конунияти») (юнонча – «ишлаш конунияти») инсоннинг унумли ишлаши учун шарт-шароит ва инсоннинг унумли ишлаши учун шарт-шароит ва кулайлик яратиш имкониятларини урганади. кулайлик яратиш имкониятларини урганади. Товарларнинг эргономик хусусиятлари деб уларни Товарларнинг эргономик хусусиятлари деб уларни ишлатиш кулайлиги ва гигиеник безарарлигига ишлатиш кулайлиги ва гигиеник безарарлигига айтилади. айтилади. • Товарни истеъмол килиш даврийлиги ва моддий Товарни истеъмол килиш даврийлиги ва моддий холати буйича куйидаги турлари мавжуд :холати буйича куйидаги турлари мавжуд : • Узок муддат ишлатиладиган товарлар – одатда куп Узок муддат ишлатиладиган товарлар – одатда куп марта фойдаланиладиган материал буюмлар. марта фойдаланилад

• 1.Кундалик эхтиёж товарлари – Истеъмолчи одатда тез-тез, хеч иккиланмасдан, солиштиришга эътибор бермай сотиб оладиган товарлар. Уларни куйидагича булиш мумкин. • А) Доимий талабдаги асосий товарлар – (мунтазам равишда сотилади). • Б) Импульсив харид товарларни (хеч кандай режа ва изланишсиз харид килинадиган товарлар). Одатда бундай товарлар куплаб жойларда сотилади, шунинг учун истеъмолчилар уларни махсус кидиришмайди. • В) Фавкулодда холатларга мулжалланган товарлар (факат керакли пайтларда сотиб олинади). Ушбу товарларни ишлаб чикарувчилар истеъмолчига керак булганда, имкониятни йукотмаслик учун бир неча савдо шахобчаларида сотишни ташкил этади.

• 2. Дастлабки танлов товарлари – харидор товарларини танлаш ва харид килиш жараёнида одатда, уларни яроклилик, сифат, нарх ва ташки куриниш курсаткичлари буйича таккослайди. Дастлабки танлов товарларини ухшаш ва ухшаш булмаган гурухларга булиш мумкин. • 3. Махсус талабдаги товарлар – шундай юксак хусусиятли ва ёки алохида маркали товарки, уларни харид килиш учун харидорларнинг аксариятини кушимча саъи-харакатлари хам тайёр булади. Бундай товарларга мисол килиб муайян турдаги ва маркали товарлар, автомобиллар, стерео аппаратуралари, фотоускуналар, эркаклар кастюмларини келтириш мумкин. • 4. Пассив талабдаги товарлар – харидор бундай товарлар мавжудлигини билмайди ёки билса хам одатда уларни харид килишни уйламайди. Тутун индикатори ёки истеъмол махсулотларини кайта ишлаши мулжалланган ошхо

• Ташкилот ва корхоналар янги товар ва хизматларни яратиш зарурияти ва унинг натижасида келадиган фойдани янада купрок хис килишяпти. Хозир мавжуд булган товарларнинг умри кискариб боради ва уларни янгилари билан алмаштиришга тугри келади. • Бирок янгилик хам омадсизликка учраши мумкин. Новаторлик билан боглик булган таваккалчилик жуда юкори, шу билан бирга, янгилик келтириш мумкин булган моддий манфаат хам мос равишда жуда юкори булади. Муваффакиятли новаторлик фаолиятининг гарови сифатида янги товарлар гояси билан ишлаш учун тузилган забардаст ташкилий тузилма, жиддий тадкикотлар утказиш ва янгиликнинг хар бир боскичида кабул килинаётган асосланган карорлар хизмат килади.

• Агар истеъмолчилар маркетинг стратегиясининг асосий объекти бўлса, маркетинг тактикасининг асосий объекти эса хизмат ва товарлардир, дейиш ўринли бўлади. Маркетинг тактикаси қисқа муддатли тезкор қарорлар қабул қилишни, бозорни ривожлантириш йўлларини излаш ва унда доимий ва мустаҳкам конъюнктурани сақлаб туришини талаб қилади. Стратегия эса - ўрта муддатли ва узоқ муддатли мақсаддир.

Маркетинг тизимида Маркетинг тизимида сотиш сиёсатисотиш сиёсати • - бу товар даврий ҳаракатини ташкил этиш жараёнидир. У товар массасининг ишлаб чиқарувчидан то истеъмолчигача бўлган ҳаракатининг ҳар бир босқичида қабул қилинадиган қарорларга таъсир қилишнинг аниқ таҳлилини талаб қилади. Бу ҳолда сотиш деганда ишлаб чиқариш билан савдо орасидаги барча алоқалар тушунилади. У улгуржи ва чакана савдони, ташиш ва сақлашни ўз ичига олади. Бизнинг иқтисодий шароитимизда маркетингнинг товар сиёсати каби вазифаси ҳам муҳим аҳамиятга эга. Ҳар томонлама ўйлаб юритилган товар сиёсати ресурслардан самарали фойдаланиш имконини беради. Товар сиёсати ҳар бир ишлаб чиқарилган маҳсулотнинг аниқ истеъмолчилар гуруҳига мўлжалланган бўлишини таъминлайди. Яъни, ҳар қандай товар аниқ истеъмол манзилига эга бўл

• Миллий иқтисодиётда фойда - ланилаётган маҳсулотларнинг номенклатурасига қараб тармоқ ҳақида, унинг техник даражаси ва истиқболи ҳақида бемалол фикр юритиш мумкин. Масалан, химия саноатида 100 минг хилдан ортиқ маҳсулот ишлаб чиқарилмоқда. Уларнинг деярли ярми кейинги 10-15 йил ичида ўзлаштирилди. Демак, химия саноати кейинги йилларда, айниқса жадал суръатлар билан ривожланмоқда. • Фан-техника тараққиёти миллий иқтисодиётда ишлаб чиқарилаётган маҳсулотлар номенклатурасини кенгайтириб боришга олиб келди. Масалан, жаҳонда 1980-1990 йиллар ичида 38521 ва 1991-1995 йиллар ичида 10325 хил янги машина, асбоб-ускуналар, аппаратлар, приборлар ва автоматлаштириш қуроллари яратилди. Шу йилларда 45194 таси ўзлаштирилди.

Миллий иқтисодиётнинг ишлаб чиқариш воситаларига бўлган эҳтиёжини қондириш жараёнида номенклатураларни бир неча турга бўлинади: Марказлашган ва марказлашма - ган номенклатура. Муфассал (батафсил) ва группалашган. Миллий иқтисодиётда ишлаб чиқариш воситаларидан фойдаланиш самарадорлигини оширишнинг муҳим резервларидан бири ишлаб чиқаришдаги моддий-техника ресурслари структурасини тинмай яхшилаб боришдир. Миллий иқтисодиётда гуркираб бораётган фан-техника тараққиёти янги прогрессив ва иқтисодий жиҳатдан фойдали материалларнинг салмођини муттасил ошириб боришга имкон беради.

• Маркетинг органлари нормадан ташқари ва ошиқча туриб қолган материалларни ишга солиб ва демак, бу билан улардан самарали фойдаланишга ёрдам бериб, ишлаб чиқариш воситаларининг запасда туриш муддатига ижобий ва актив таъсир кўрсатади. Ижтимоий такрор ишлаб чиқариш жараёнининг тинимсиз давом этишини таъминлайдиган қилиб моддий ресурслар запасларининг зарур даражада минимал нормаларини белгилаш лозим.

Купить