Туризм соҳасида стратегик маркетинг - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	4.4MB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	ppt
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Туризм соҳасида стратегик маркетинг

Купить

 Фирма раҳбарияти даражасидаги маркетинг – Фирма раҳбарияти даражасидаги маркетинг – унинг ривожланиш стратегиясини ишлаб унинг ривожланиш стратегиясини ишлаб чиқишнинг асоси, бозорда шаклланишнинг чиқишнинг асоси, бозорда шаклланишнинг қўлланмаси, бозорни ўрганиш асбоби, янги қўлланмаси, бозорни ўрганиш асбоби, янги маҳсулот ва хизматлар турини яратиш усули; маҳсулот ва хизматлар турини яратиш усули; сотувни ташкил этиш, маҳсулотни бозорга сотувни ташкил этиш, маҳсулотни бозорга чиқариш (реклама, савдони қўллаб-қувватлаш, чиқариш (реклама, савдони қўллаб-қувватлаш, жамоа муносабатлари) тури, нарх сиёсатини жамоа муносабатлари) тури, нарх сиёсатини амалга ошириш усули ҳисобланади. амалга ошириш усули ҳисобланади. www.arxiv.uzwww.arxiv.uz

Туризм соҳасида стратегик маркетингнинг Туризм соҳасида стратегик маркетингнинг ўзига хос хусусияти қуйидагича ўзига хос хусусияти қуйидагича аниқланади:аниқланади: экзоген (ташқи) муҳитларга боғлиқлиги билан; туристик маҳсулот ва унинг таркибига кирувчи хизматларнинг ж иҳатлари билан; объектнинг ярим тузилмавийлиги билан ҳ ал этилаётган масалаларнинг мушкуллиги билан. туристик маҳсулотни ишлаб чиқариш ва истеъмол қилиш қурилмалари билан; www.arxiv.uzwww.arxiv.uz

Туристик маркетингнинг мақсадли Туристик маркетингнинг мақсадли қўйилмалари ва қисмларини аниқлаб қўйилмалари ва қисмларини аниқлаб берадиган асосий омилларнинг берадиган асосий омилларнинг тузилишини кўриб чиқамиз: тузилишини кўриб чиқамиз: 1. Туризм соҳасига тўғридан-тўғри ва нисбатан таъсир этувчи ташқи омиллар қуйидагилар: табиий заҳиралар, сиёсий ва иқтисодий аҳвол, аҳолининг ижтимоий-демографик тузилишидаги ўзгаришлар, аҳолининг яшаш даражаси, ялпи миллий маҳсулотнинг миқдори, аҳоли асосий гуруҳининг дам олишдаги қизиқишлари ва нимани кўпроқ маъқул кўриши, одатлар, русумлар, воҳанинг экологик аҳволи ва бошқалар. www.arxiv.uzwww.arxiv.uz

22 Туризм маҳсулотининг (ва унинг таркибига кирувчи Туризм маҳсулотининг (ва унинг таркибига кирувчи хизматларнинг) фарқи қуйидагича: у умумий (комплекс) хизматларнинг) фарқи қуйидагича: у умумий (комплекс) тавсифга эга, унинг қисмлари бир-бирини тўлдириб туради. тавсифга эга, унинг қисмлари бир-бирини тўлдириб туради. Шу туфайли улардан бирининг сифати паст даражада бўлиши Шу туфайли улардан бирининг сифати паст даражада бўлиши умумий таклифнинг ўзига салбий таъсир ўтказади.умумий таклифнинг ўзига салбий таъсир ўтказади. Туристик маҳсулот ўзининг кўп таркиблилиги, ишлаб Туристик маҳсулот ўзининг кўп таркиблилиги, ишлаб чиқарувчиларнинг кўп субъектлилиги ҳисобига юқори чиқарувчиларнинг кўп субъектлилиги ҳисобига юқори эгилувчанликка (инерцияликка) эга. Талабнинг вазиятли эгилувчанликка (ин

3.3. Туризм маҳсулотини ишлаб Туризм маҳсулотини ишлаб чиқариш ва истеъмол қилишнинг чиқариш ва истеъмол қилишнинг ўзига хос хусусияти рекреацион ўзига хос хусусияти рекреацион талаблар қондирилиши талаблар қондирилиши шаклларининг ўзаро улкан шаклларининг ўзаро улкан алмашинуви билан аниқланади. алмашинуви билан аниқланади. Бу ҳам туристик бозор Бу ҳам туристик бозор субъектлари орасида, туризм субъектлари орасида, туризм соҳаси ва аралаш соҳалар соҳаси ва аралаш соҳалар ўртасидаги кучли рақобатни ўртасидаги кучли рақобатни келтириб чиқаради. келтириб чиқаради. www.arxiv.uzwww.arxiv.uz

4. Туристик маркетинг (специфик) 4. Туристик маркетинг (специфик) ўзига хос объектга эга: туристлар ўзига хос объектга эга: туристлар (якуний маҳсулот истеъмолчилари), (якуний маҳсулот истеъмолчилари), туризм бизнеси билан бевосита туризм бизнеси билан бевосита боғлиқ бўлган воситачилар ва боғлиқ бўлган воситачилар ва ташкилотлар. Ушбу ташкилотлар ташкилотлар. Ушбу ташкилотлар бир вақтнинг ўзида туристик бир вақтнинг ўзида туристик маҳсулотнинг ҳам ишлаб маҳсулотнинг ҳам ишлаб чиқарувчиси ҳам истеъмолчиси чиқарувчиси ҳам истеъмолчиси сифатида намоён бўладилар.сифатида намоён бўладилар.  5. Стратегик маркетингнинг мақсад 5. Стратегик маркетингнинг мақсад ва вазифалари туризм соҳаси ва вазифалари туризм соҳаси ҳолатини тавсифловчи муаммо ва ҳолатини тавсифловчи муаммо ва мойилликлар билан ҳ

 Хусусан, сўнгги йилларда туризм ялпи, Хусусан, сўнгги йилларда туризм ялпи, стандартланган ва хизматни ишлаб чиқишнинг стандартланган ва хизматни ишлаб чиқишнинг ҳаракатдаги кўринишидан аҳолининг аниқ ҳаракатдаги кўринишидан аҳолининг аниқ ижтимоий гуруҳлари ва тоифаларига ижтимоий гуруҳлари ва тоифаларига мўлжалланган кўринишга ўтмоқда. Истеъмол мўлжалланган кўринишга ўтмоқда. Истеъмол асослари мураккаблашиб бормоқда, туризм асослари мураккаблашиб бормоқда, туризм хизматларига талаб суръати пасаймоқда, туризм хизматларига талаб суръати пасаймоқда, туризм хизматларини ишлаб чиқарувчилар доираси хизматларини ишлаб чиқарувчилар доираси тораймоқда ва рақобат кучаймоқда. Рақобат тораймоқда ва рақобат кучаймоқда. Рақобат юқорилиги шундаки, туристик фирма, юқорилиги шундаки, туристик фирма, од

 БуБу нн дай мойиллик ва муаммолар маркетингнинг вазифа ва дай мойиллик ва муаммолар маркетингнинг вазифа ва ққ уу рилмаларини сезиларли даражада ўзгартиради. рилмаларини сезиларли даражада ўзгартиради. ҲҲ озирда озирда талабни ўрганиш фирма стратегиясини аниқлашда биринчи талабни ўрганиш фирма стратегиясини аниқлашда биринчи даражали вазифа деб ҳисобланмайди. Йилнинг исталган даражали вазифа деб ҳисобланмайди. Йилнинг исталган даврида дам олишни мақсад қилган ва туристик даврида дам олишни мақсад қилган ва туристик хизматлардан фойдаланишда барқарор асоси билан фарқ хизматлардан фойдаланишда барқарор асоси билан фарқ қилувчи истеъмолчини шакллантиришда, шунингдек, қилувчи истеъмолчини шакллантиришда, шунингдек, инновацион тавсифга эга бўлган туристик хизматларни инновацион тавсифга эга б

 Бу хизматларнинг сифати ва ишончлилигини оширишни, дунёда ҳеч Бу хизматларнинг сифати ва ишончлилигини оширишни, дунёда ҳеч бир ўхшашликка (аналогга) эга бўлмаган янги таклифлар яратишни бир ўхшашликка (аналогга) эга бўлмаган янги таклифлар яратишни тақозо этади.тақозо этади.  Маркетингнинг барча босқичларида унинг мақсадли Маркетингнинг барча босқичларида унинг мақсадли йўналишларини, "муаммоли соҳалар"нинг хусусиятларини йўналишларини, "муаммоли соҳалар"нинг хусусиятларини аниқловчи ва тез-тез учраб турадиган муаммоларни ечишга аниқловчи ва тез-тез учраб турадиган муаммоларни ечишга туристик фаолиятни ташкил этишнинг турли масалаларига туристик фаолиятни ташкил этишнинг турли масалаларига бағишланган нашрларнинг таркибий таҳлили имкон берди. Уларни бағишланган нашрларн

 тўловга қодир талабнинг пасайиши ва аҳолини моддий тўловга қодир талабнинг пасайиши ва аҳолини моддий имкониятларига қараб ижтимоий ажратиш оқибатида, имкониятларига қараб ижтимоий ажратиш оқибатида, шунингдек, бир зумда фойда олиш мақсадини кўзлаган шунингдек, бир зумда фойда олиш мақсадини кўзлаган "умри бир кунлик" фирмаларнинг лаёқатсиз иши - "умри бир кунлик" фирмаларнинг лаёқатсиз иши - (саёҳатларни ташкил этишдаги камчиликлар, ижтимоий-(саёҳатларни ташкил этишдаги камчиликлар, ижтимоий- сиёсий ва санитария-эпидемиология шароити оғир сиёсий ва санитария-эпидемиология шароити оғир жойларга саёҳатлар уюштириш ва бошқ.) оқибатида жойларга саёҳатлар уюштириш ва бошқ.) оқибатида туризм ижтимоий асосининг қисқариши;туризм ижтимоий асосининг қисқариши;  турли ижтимоий ва

 дам олишни соғломлаштириш шаклларининг дам олишни соғломлаштириш шаклларининг ривожланмаганлиги (туризм, оилавий спорт ривожланмаганлиги (туризм, оилавий спорт байрамлари, мусобақалар ва бошқ.);байрамлари, мусобақалар ва бошқ.);  болалар ва ўсмирлар саёҳатининг қисқариши;болалар ва ўсмирлар саёҳатининг қисқариши;  туристик этиканинг пастлиги (бошқа халқнинг маданий туристик этиканинг пастлиги (бошқа халқнинг маданий бойликлари ва муқаддас қадамжоларига ҳурматсизлик);бойликлари ва муқаддас қадамжоларига ҳурматсизлик);  туристик хавфсизликнинг пастлиги (айниқса, болалар ва туристик хавфсизликнинг пастлиги (айниқса, болалар ва ўсмирларда), бунинг оқибатида эса кўп жароҳатлар ўсмирларда), бунинг оқибатида эса кўп жароҳатлар келиб чиқади;келиб чиқади;  маҳаллий ва дунё туризм бозорининг т

 туризмни ташкил этиш тармоғида малакали мутахассисларнинг туризмни ташкил этиш тармоғида малакали мутахассисларнинг етишмаслиги (хусусан, туризм маҳсулоти ишлаб чиқариш етишмаслиги (хусусан, туризм маҳсулоти ишлаб чиқариш воситаларининг мутахассислар томонидан яхши воситаларининг мутахассислар томонидан яхши эгалланмаганлиги, саёҳатларни ташкил этиш жараёнида эгалланмаганлиги, саёҳатларни ташкил этиш жараёнида аҳолининг турли ижтимоий гуруҳлари ва туркумлари аҳолининг турли ижтимоий гуруҳлари ва туркумлари саёҳатларининг асосларини ҳисобга олмаслик);саёҳатларининг асосларини ҳисобга олмаслик);  туризм соҳаси хизматчиларининг малакавий этикаси туризм соҳаси хизматчиларининг малакавий этикаси шаклланмаганлиги;шаклланмаганлиги;  туризм соҳаси хизматчиларини жаҳон талаблари даражасига тури

 туристик маҳсулот рекламаси сифатининг пастлиги, унинг маънавий туристик маҳсулот рекламаси сифатининг пастлиги, унинг маънавий жиҳатдан қонун талабларига тўғри келмаслиги (бу эса охир-оқибатда жиҳатдан қонун талабларига тўғри келмаслиги (бу эса охир-оқибатда мижознинг нотўғри маълумот олишига, ишлаб чиқарувчи ва мижознинг нотўғри маълумот олишига, ишлаб чиқарувчи ва истеъмолчи ўртасида тортишувлар келиб чиқишига сабаб бўлади);истеъмолчи ўртасида тортишувлар келиб чиқишига сабаб бўлади);  туризм ҳақидаги халқаро ва маҳаллий қонунлар тизимининг туристик туризм ҳақидаги халқаро ва маҳаллий қонунлар тизимининг туристик фирмалар томонидан назарга олинмаслиги, турист ҳуқуқлари хусусида фирмалар томонидан назарга олинмаслиги, турист ҳуқуқлари хусусида маълумотнинг йўқлиги, туристик хизматлар

 Ўзбекистон туризм учун қулай жойлигини акс эттирувчи реклама фаолияти самараси нинг пастлиги;  туристик фаолиятни йўлга қўювчи меъёрий-ҳуқуқий асоснинг ривожланмаганлиги;  туризм соҳасига сармояларнинг жалб этилиши ва туристик соҳанинг ривожланишига туртки бўладиган солиқ имтиёзларининг мавжуд эмаслиги.  Туризм соҳасини давлат томонидан номувофиқ идора қилинишининг асосий натижаси деб қуйидагиларни ҳисоблаш мумкин:  спорт, туризм ва дам олиш инфратузилмасининг ривожланмаганлиги ( туристик йўналишлар, дам олиш базаларининг йўқлиги);  туризм соҳасини молиялаштириш маҳаллий ва чет эллик сармоядорларда қизиқиш уйғотмаслиги ва иқтисодий ҳамда сиёсий тинчлик оқибатида туризм соҳасига бўладиган чет эллик сармоялар миқдорининг қисқариши;  ташқи (халқаро) туризм нинг сезиларли даражада юқор

 Ўзбекистон ҳудудларининг бетакрорлиги, тарихий-маданий Ўзбекистон ҳудудларининг бетакрорлиги, тарихий-маданий хусусиятларининг қўлдан бой берилиши ва туристик нуқтаи хусусиятларининг қўлдан бой берилиши ва туристик нуқтаи назаридан ўзига жалб этиш даражасининг пасайиши назаридан ўзига жалб этиш даражасининг пасайиши (тарихий-маданий аҳамиятга эга бўлган нодир табиий-(тарихий-маданий аҳамиятга эга бўлган нодир табиий- ландшафт зоналарнинг бузилиши);ландшафт зоналарнинг бузилиши);  воҳавий туризмни ривожлантириш дастурларини ишлаб воҳавий туризмни ривожлантириш дастурларини ишлаб чиқишда ҳудудларнинг тарихий-маданий имкониятларини чиқишда ҳудудларнинг тарихий-маданий имкониятларини ҳисобга олишнинг бўшлиги (мамлакат, воҳанинг маданий ҳисобга олишнинг бўшлиги (мамлакат, воҳанинг маданий ўз

 Ҳозиргача туризм соҳасидаги маркетинг Ҳозиргача туризм соҳасидаги маркетинг саноат корхоналари ва фирмалари фаолияти саноат корхоналари ва фирмалари фаолияти асосида шаклланган классик маркетингнинг асосида шаклланган классик маркетингнинг бўш тарзда мослаштирилган вариантига эга бўш тарзда мослаштирилган вариантига эга эди. Бундан ташқари, туристик фирмалар эди. Бундан ташқари, туристик фирмалар ўзларининг амалий фаолияти давомида тез-ўзларининг амалий фаолияти давомида тез- тез маркетингнинг фақат бир стратегиясини тез маркетингнинг фақат бир стратегиясини кўзлайдилар - "шу ерда ва бугундан бошлаб" кўзлайдилар - "шу ерда ва бугундан бошлаб" энг кўп (максимал) фойда олиш. Лекин ишлаб энг кўп (максимал) фойда олиш. Лекин ишлаб чиқаришнинг саноат тармоқларида бу чиқаришнин

 Маркетингнинг замонавий шарти шундан иборатки, Маркетингнинг замонавий шарти шундан иборатки, корхона фаолиятининг барча йўналишлари (илмий-корхона фаолиятининг барча йўналишлари (илмий- техник, ишлаб чиқариш, сотиш ва бошқ.) нафақат техник, ишлаб чиқариш, сотиш ва бошқ.) нафақат бугунги истеъмол талабини билиш асосида, балки унинг бугунги истеъмол талабини билиш асосида, балки унинг ўзгариши ва истиқболлари асосида ташкил этилиши ўзгариши ва истиқболлари асосида ташкил этилиши керак. Замонавий ишлаб чиқариш бўлинмасидаги керак. Замонавий ишлаб чиқариш бўлинмасидаги маркетинг хизмати – унинг "мияси", фирманинг нафақат маркетинг хизмати – унинг "мияси", фирманинг нафақат бозор, балки ишлаб чиқариш, илмий-техник, ижтимоий, бозор, балки ишлаб чиқариш, илмий-техник, ижтимоий,

 Туризм маркетингининг "инсон" омили 2 қисмдан ташкил топган: бир Туризм маркетингининг "инсон" омили 2 қисмдан ташкил топган: бир тарафдан, бу фирманинг мақсадларини амалга оширувчи, обрўсини тарафдан, бу фирманинг мақсадларини амалга оширувчи, обрўсини шакллантирувчи, хизматларнинг даражаси ва сифатини аниқловчи шакллантирувчи, хизматларнинг даражаси ва сифатини аниқловчи фирма ходимлари; бошқа тарафдан – мижозлар, туризм фирма ходимлари; бошқа тарафдан – мижозлар, туризм маҳсулотининг сотилиши уларнинг кайфиятига, талабларига, далил-маҳсулотининг сотилиши уларнинг кайфиятига, талабларига, далил- сабабларига боғлиқ бўлади.сабабларига боғлиқ бўлади.  Туристик маҳсулотни яратиш бўйича лойиҳавий фаолиятнинг бир Туристик маҳсулотни яратиш бўйича лойиҳавий фаолиятнинг бир кў

 Туризм маркетингининг таркиби, шунингдек, фирманинг талаб Туризм маркетингининг таркиби, шунингдек, фирманинг талаб ва таклиф бозоридаги ўрни билан ҳам аниқланиб, қуйидагича ва таклиф бозоридаги ўрни билан ҳам аниқланиб, қуйидагича тавсифланади:тавсифланади:  эгалланган бозор ҳажми билан. Бунга боғлиқ равишда эгалланган бозор ҳажми билан. Бунга боғлиқ равишда маркетинг оммавий бўлиши мумкин, яъни истеъмолчиларнинг маркетинг оммавий бўлиши мумкин, яъни истеъмолчиларнинг барча табақалари учун мўлжалланган маҳсулотни бозорга барча табақалари учун мўлжалланган маҳсулотни бозорга чиқариш, турланган бўлиши мумкин – маҳсулотни истеъмолчи чиқариш, турланган бўлиши мумкин – маҳсулотни истеъмолчи истакларига мос келадиган бир неча кўринишларини ишлаб истакларига мос келадиган бир неча кўринишлари

Тезкор фойда олиш стратегияси Тезкор фойда олиш стратегияси (тезкор стратегия) икки хил вазиятда (тезкор стратегия) икки хил вазиятда қўлланилади:қўлланилади:  агар кўпчилик истеъмолчилар хизматлар рўйхати ва агар кўпчилик истеъмолчилар хизматлар рўйхати ва сифати ҳақида маълумотга эга бўлмасалар ва фирма сифати ҳақида маълумотга эга бўлмасалар ва фирма уларни хабардор этиш, маҳсулотни кўрсатиш ва уларни хабардор этиш, маҳсулотни кўрсатиш ва маҳсулотга нисбатан ижобий муносабатни шакллантириш маҳсулотга нисбатан ижобий муносабатни шакллантириш учун каттиқ ҳаракат қилиши керак бўлганда; учун каттиқ ҳаракат қилиши керак бўлганда;  таклиф қилинаётган маҳсулотнинг тавсифидан таклиф қилинаётган маҳсулотнинг тавсифидан мижозлар хабардор бўлсалар ва уни юқори мижозлар хабардор бўлсалар ва уни ю

 Секин-аста фойда олиш стратегияси бозор ҳажми катта Секин-аста фойда олиш стратегияси бозор ҳажми катта бўлмаса, маҳсулот истеъмолчиларга таниш ва улар бўлмаса, маҳсулот истеъмолчиларга таниш ва улар юқори нарх тўлашга тайёр бўлсалар, бозордаги рақобат юқори нарх тўлашга тайёр бўлсалар, бозордаги рақобат эса унчалик катта бўлмаган ҳолда қўлланса мақсадга эса унчалик катта бўлмаган ҳолда қўлланса мақсадга мувофиқ. мувофиқ.  Бозорга тез (кенг қамровда) кириб бориш стратегияси Бозорга тез (кенг қамровда) кириб бориш стратегияси бозор ҳажми катталиги, маҳсулот тўғрисида мижознинг бозор ҳажми катталиги, маҳсулот тўғрисида мижознинг етарлича хабардор эмаслиги, талабнинг мақсадли етарлича хабардор эмаслиги, талабнинг мақсадли сегменти паст харид қобилиятлилигида, маҳсулот сегменти паст харид қ

Шундай қилиб, стратегик туристик Шундай қилиб, стратегик туристик маркетингнинг асосий йўналишлари маркетингнинг асосий йўналишлари қуйидагилардир:қуйидагилардир:  ички ва ташқи омилларни ҳисобга олган ҳолда туризмни ички ва ташқи омилларни ҳисобга олган ҳолда туризмни ривожлантириш истиқболлари ва интилишларини баҳолаш;ривожлантириш истиқболлари ва интилишларини баҳолаш;  бозорни сегментлаш мезонларини ишлаб чиқиш ва туристик бозорни сегментлаш мезонларини ишлаб чиқиш ва туристик маҳсулот йўналтирилган истеъмолчиларнинг истиқболли, маҳсулот йўналтирилган истеъмолчиларнинг истиқболли, мақсадли гуруҳларини аниқлаш;мақсадли гуруҳларини аниқлаш;  мавжуд ва шаклланаётган бозорларда бўш ўринларни излаш мавжуд ва шаклланаётган бозорларда бўш ўринларни излаш ("ўрин маркетинги" муаммоси

 Стратегик маркетинг фирмани бугунги кунга Стратегик маркетинг фирмани бугунги кунга эмас, балки келажакка йўналтиради. Унинг эмас, балки келажакка йўналтиради. Унинг мақсади нафақат фирманинг ҳозирги мақсади нафақат фирманинг ҳозирги муваффақияти ва ўсиб бориши, балки рақобат муваффақияти ва ўсиб бориши, балки рақобат шароитида унинг доимий ривожланишидир.шароитида унинг доимий ривожланишидир.  Стратегик маркетинг туризм бозорини таҳлил Стратегик маркетинг туризм бозорини таҳлил қилишни ва ривожланишнинг бир ёки бир неча қилишни ва ривожланишнинг бир ёки бир неча стратегик йўлларига қаратилган ўзини стратегик йўлларига қаратилган ўзини тутишнинг узоқ муддатли ва энг яхши тутишнинг узоқ муддатли ва энг яхши моделини ишлаб чиқишни кўзда тутади. моделини ишлаб чиқишни кўзда тутади. Ривожла

 1. Бозорда ўзини яхши тутмаслик сабабларини очишга 1. Бозорда ўзини яхши тутмаслик сабабларини очишга эътиборни қаратиш ва ривожланишнинг янги эътиборни қаратиш ва ривожланишнинг янги истиқболларини аниқлашни кўзда тутадиган тубдан истиқболларини аниқлашни кўзда тутадиган тубдан ўзгариш стратегияси.ўзгариш стратегияси.  2. "Омон қолиш" стратегияси – ноқулай ташқи шароитлар ва 2. "Омон қолиш" стратегияси – ноқулай ташқи шароитлар ва заҳиралар йўқлигида фирма туристик маҳсулотни бироз заҳиралар йўқлигида фирма туристик маҳсулотни бироз замонавийлаштириши ва бозордаги аралаш талаб замонавийлаштириши ва бозордаги аралаш талаб тармоқларидан истеъмолчиларни жалб қилиши ҳисобига тармоқларидан истеъмолчиларни жалб қилиши ҳисобига сотув ҳажмининг мавжуд миқдорини ушлаб туришга со

 СС тратегик маркетингда фақат янги ва энг сўнгги дастаклар тратегик маркетингда фақат янги ва энг сўнгги дастаклар ишлатилади. Улар ривожланиш стратегияси талабларини ишлатилади. Улар ривожланиш стратегияси талабларини кечаётган бошқарув масалаларини ҳал этиш билан таққослаб кечаётган бошқарув масалаларини ҳал этиш билан таққослаб кўришга; стратегик режалар доирасида эришилган кўришга; стратегик режалар доирасида эришилган натижаларни баҳолашга ва шу асосда ривожланиш натижаларни баҳолашга ва шу асосда ривожланиш истиқболларини тўғри йўналтириб олишга (контроллинг); истиқболларини тўғри йўналтириб олишга (контроллинг); фирманинг стратегик дастурни амалга оширишдаги аҳамияти ва фирманинг стратегик дастурни амалга оширишдаги аҳамияти ва ўрнини олдиндан аниқлаб олиш йўли билан ҳар бир бошқа

 Маркетинг вазифасига қуйидагилар киради: талабнинг Маркетинг вазифасига қуйидагилар киради: талабнинг ҳолати ва динамикасининг пухта таҳлили, унинг асосида у ҳолати ва динамикасининг пухта таҳлили, унинг асосида у ёки бу маҳсулотни ишлаб чиқаришнинг мақсадга ёки бу маҳсулотни ишлаб чиқаришнинг мақсадга мувофиқлиги, истиқболлилиги ва даромадлилигини мувофиқлиги, истиқболлилиги ва даромадлилигини аниқлаш; талаб ўзгаришини режалаштириш, унинг аниқлаш; талаб ўзгаришини режалаштириш, унинг тузилмаси ва таркибига таъсир этиш, шунингдек, тузилмаси ва таркибига таъсир этиш, шунингдек, келажакда ўзгарадиган ижтимоий-маданий шароитга ва келажакда ўзгарадиган ижтимоий-маданий шароитга ва бозор конъюнктурасига мос келадиган маҳсулот ва бозор конъюнктурасига мос келадиган маҳсулот ва хизматларни лойи

 2. Даромадни мўътадиллаштириш қоидаси 2. Даромадни мўътадиллаштириш қоидаси қуйидагиларни назарда тутади:қуйидагиларни назарда тутади:  мос равишдаги бозор қисмининг истеъмол далилини мос равишдаги бозор қисмининг истеъмол далилини таҳлил қилиш, ички ва ташқи бозор шароитини ўрганиш, таҳлил қилиш, ички ва ташқи бозор шароитини ўрганиш, ишлаб чиқарувчининг аниқ имкониятларини ҳисобга ишлаб чиқарувчининг аниқ имкониятларини ҳисобга олиш асосида хизматларни ишлаб чиқиш;олиш асосида хизматларни ишлаб чиқиш;  таклиф этилаётган хизматлар сифатини яхшилаш;таклиф этилаётган хизматлар сифатини яхшилаш;  талаб динамикасига эгилувчан тарзда таъсир этиш ва талаб динамикасига эгилувчан тарзда таъсир этиш ва мавжуд заҳираларни бошқариш йўли билан мавжуд заҳираларни бошқариш йўли билан хизматларнинг

 3. Талаб аудиториясини барқарорлаштириш қоидаси 3. Талаб аудиториясини барқарорлаштириш қоидаси қуйидагича амалга оширилади:қуйидагича амалга оширилади:  таклиф этилаётган хизматларнинг бир манзилга таклиф этилаётган хизматларнинг бир манзилга йўналтирилганлиги ва маҳсулотнинг истеъмол ҳамда йўналтирилганлиги ва маҳсулотнинг истеъмол ҳамда маданий-нуфуз хоссалари билан мақсадли аудиториянинг маданий-нуфуз хоссалари билан мақсадли аудиториянинг мақсадлари ўртасидаги тўғриликни максимал даражада мақсадлари ўртасидаги тўғриликни максимал даражада таъминлаш;таъминлаш;  хизмат кўрсатишнинг умумий миқдорида доимий мижозлар хизмат кўрсатишнинг умумий миқдорида доимий мижозлар улушини кўпайтириш учун мижозлар билан мустаҳкам улушини кўпайтириш учун мижозлар билан мустаҳкам алоқаларни йўлга қўй

 5. Таклиф бозорини кенгайтириш қоидаси. Ушбу қоидага 5. Таклиф бозорини кенгайтириш қоидаси. Ушбу қоидага асосланган ҳолда сотувнинг янги бозорларини (бозор қисмларини, асосланган ҳолда сотувнинг янги бозорларини (бозор қисмларини, бўш жойларни) жадал равишда излаш, туристик маҳсулотнинг бўш жойларни) жадал равишда излаш, туристик маҳсулотнинг янги шаклларини лойиҳалаштириш, мавжуд маҳсулотларнинг янги шаклларини лойиҳалаштириш, мавжуд маҳсулотларнинг истеъмол хусусиятларини кенгайтириш, уларнинг ўзига нисбатан истеъмол хусусиятларини кенгайтириш, уларнинг ўзига нисбатан эътиборини оширувчи янги ижтимоий-маданий хоссалар билан эътиборини оширувчи янги ижтимоий-маданий хоссалар билан тўлдириш ҳисобига таклифлар рўйхатини кенгайтириш, тўлдириш ҳисобига таклифлар рўйхатини кенгайтириш, бозо

 Ушбу вазифа PR (public relations – жамоатчилик Ушбу вазифа PR (public relations – жамоатчилик муносабатлари) маросимларини ўтказиш, истеъмолчилар муносабатлари) маросимларини ўтказиш, истеъмолчилар онгига фирманинг аҳамиятли тимсолини сингдирувчи, ўз онгига фирманинг аҳамиятли тимсолини сингдирувчи, ўз "маркаси"га эга бўладиган ва осон танилувчи маҳсулотни "маркаси"га эга бўладиган ва осон танилувчи маҳсулотни кўрсатувчи махсус реклама тадбирларини ташкил этиш кўрсатувчи махсус реклама тадбирларини ташкил этиш йўллари билан амалга оширилади. Бу турдаги йўллари билан амалга оширилади. Бу турдаги маросимларнинг асосий мақсади ишлаб чиқарувчи ва маросимларнинг асосий мақсади ишлаб чиқарувчи ва истеъмолчи ўртасида ишонч майдонини яратишдир.истеъмолчи ўртасида ишонч майдонини

Адабиётлар рўйхатиАдабиётлар рўйхати  Каримов И.А. Биз танлаган йўл – демократик Каримов И.А. Биз танлаган йўл – демократик тараққиёт ва маърифий дунё билан ҳамкорлик йўли. тараққиёт ва маърифий дунё билан ҳамкорлик йўли. 11-том. Т.: Ўзбекистон 2003, - 318-бет.11-том. Т.: Ўзбекистон 2003, - 318-бет.  Агзамов С., Ташмуратов Т. Менеджмент Агзамов С., Ташмуратов Т. Менеджмент международного туризма. –Т: Таш ГУ, 1996. -98 с.международного туризма. –Т: Таш ГУ, 1996. -98 с.  Балабанов И.Т. Балабанов А.И. Экономика туризма. – Балабанов И.Т. Балабанов А.И. Экономика туризма. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 176 с.М.: Финансы и статистика, 2000. – 176 с.  1. Komilova F.K. Turizm marketingi. o’quv qo’llanma.-T: 1. Komilova F.K. Turizm marketingi. o’quv qo’llanma.-T: “Uzinkomsentr”, 2003. “Uzi

Купить