Turizmda strategik marketing - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	64.5KB
Покупки	0
Дата загрузки	05 Сентябрь 2024
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Turizmda strategik marketing

Купить

Turizmda strategik marketing

Marketing nima? • Marketingning eng qisqa ta’riflaridan biri quyidagicha: «Marketing - bu firmaga foyda keltirgan holda insonlar ehtiyojini qondirishdir».

Marketing (inglizcha market - bozor va unga «ing» qo`shilganda « bozor bilan bog`liq faoliyat” ma`nosini anglatadi . • Marketing - bu ehtiyojlarni yaxshiroq qondirish va foyda olish maqsadida, tovarlarni bozorlarda sotish, talabni shakllantirish va tovarlar savdosini rag`batlantirish, ayriboshlashni rivojlantirish va tezlashtirish maqsadida amalga oshiriladigan tovarlar, xizmatlar keng miqyosli faoliyat turidir.

MARKETING MAJMUASI BOZOR TOVAR NARX TIJORATREKLAMA

Marketingning quyidagi turlari tavsifi xalqaro marketing maqsadlariga nisbatan mos keladi: • differenstiastiyalashgan, bozorning bir necha segmentidan foydalanib, ularning har biriga alohida taklif bilan chiqishga mo’ljallangan; • konversiyaviy, salbiy (manfiy) talabni engib o’tish uchun sharoit yaratuvchi; • konstentrastiyalashgan, butun xatti -harakatlarni; muayyan alohida bozorga qaratuvchi; • ommaviy iste’mol tovarlariga nisbatan qo’llaniladigan; • qarshilik qiluvchi, ayrim tovar va xizmatlarga bo’lgan norastional va irrastional talab ta’sirini chegaralashga qaratilgan; • rivojlantiruvchi, potenstial talabni real talabga aylantirishga yo’naltirilgan; • strategik, firmaning ichki va tashqi imkoniyatlarini o’rganish va ulardan foydalanishga asoslangan; • maqsadli, bozorning aniq segment

Marketingning asosiy atamalari quyidagi tushunchalarni o’z ichiga oladi: zaruriyat, ehtiyoj, talab, tovar, ayriboshlash, bitim, bozor va h.k. • Zaruriyat - inson tomonidan biror-bir narsa etishmayotganligini sezish. Inson zaruriyatlari xilma - xil va murakkab bo’ladi. Bular jismoniy zaruriyat; dam olishga bo’lgan zaruriyat; ijtimoiy zaruriyat; shaxsiy zaruriyat va boshqalar. Ular inson tabiatining birlamchi tarkibiy qismi sanaladi. Inson zaruriyatlari, ehtiyojlari va talablari tovarlar bilan qondiriladi. Tovar deganda ehtiyoj yoki zaruriyatni qondira oladigan va e’tibor, jalb qilish, foydalanish yoki iste’mol maqsadida bozorga taklif qilinadigan narsa tushuniladi. Tovar ishlab chiqaruvchilar o’z tovarini sotish uchun xaridorlarni izlashi, ularning ehtiyojlarini aniqlashi va ushbu ehtiyojl

STRATEGIYA NIMA? • Strateg – yuqori vakolatlarga ega bo’lgan rahbar. I.Ansoffning ta’riflashicha, strategiya mohiyatiga ko’ra tashkilot o’z faoliyatini boshqarishida qaror qabul qilishdagi qoidalar to’plamini ifodalaydi. • Hozirgi davrda korxona strategiyasi uning amalga oshirishi mumkin bo’lgan harakatlarining maqsadi, vositalari va chegaralarini aniqlaydi. • Firma strategiyasi - bu ma’lum maqsadga erishish uslubining tanlanishi.Strategiya (grekchadan «strategos») bevosita «alohida vakolatlarga ega general san’ati» ma’nosini, fuqarolik tiliga tarjima qilganda esa – yuqori rahbarlik san’ati ma’nosini anglatadi.

“ Strategik marketing” deganda nima nazarta tutuladi? • Strategik marketing – bu iste’molchilar, ya’ni (turistlarni) ehtiyoj va talablarini tizimli, doimiy tahlili bo’lib hisoblanadi, hamda turfirmalarga barqaror raqobat holatini ta’minlovchi samarali mahsulot va xizmatlar dasturini ishlab chiqiishdan iborat.

Strategik marketing bozorning barcha kompanentlari o’zgarish dinamikasi va holatlarini hisobga olgan holda uzoq muddatli istiqbolli dasturlarni ishlab chiqishga yordam beradi. Xalqaro turistlik marketing strategiyasi nafaqat global (olamshumul) xarakterga ega balki alohida olingan davlat chegarasidan ham o’tib ketadi. Turizm bugun mintaqa va milliy chegara bilmaydigan internastional hodisa (fenomen) bo’lib hisoblanadi.

Xalqaro darajada strategik marketing texnologiyasi ustuvor yo’nalishlarni ishlab chiqish jarayonida va xalqaro madaniy kommunikastiyalar va iqtisodiyot omili sifatida, uzoq muddatli halqaro turizmni rivojlantirish dasturlarni tayyorlashda foydalaniladi. Shuningdek turizm industriyasini barqaror rivojlantirishni yagona strategiyasini ishlab chiqishda va milliy, mintaqaviy darajada turizmni rivojlantirishni rejalashtirish bo’yicha tavsiyalar ishlab chiqish; atrof-muhit muhofazasi bo’yicha; turistlar huquqini ta’minlash; tarixiy obidalar, tarixiy meroslar; arxitektura yodgorliklarini muhofaza qilish; qo’llab- quvvatlash va restavrastiya qilish bo’yicha; turizm sohasida ma’lumotlarni takomillashtirish bo’yicha va h.k.

Marketing Strategiya Marketing strategiyasiAgar strategiya raqobat ustunliklarini korxona natijalariga aylantirish bo’yicha tadbirlar tizimii bo`lsa, marketing strategiyasi qo’yilgan maqsadlarga erishish bo’yicha marketing yo’nalishlari va ayrim tadbirlarini tasvirlovchi, uzoq va o’rta muddatli prinstipial qarorlardir. 0102 2C06 01020304050607 0E

Turli xil marketing strategiyalarini taqqoslash Strategiya Ustunlik Bozor sharoitlari Ishlab chiqarish va boshqarishni tashkil etish Barqarorssizlikka olib keluvchi omillar Mahsulot tannarxini pasayishi Sotuvlar hajmini o’sishi, foydaning ko’payishi, kirish to’siqlarining o’sishi, ta’minot narxlari oshgandagi qo’shimcha zaxiralar Bozordagi katta ulush, mahsulotga narx bo’yicha elastik talab, narx raqobati, tarmoqdagi mahsulot standartlashti-rilgan Ishlab chiqarishning optimal o’lchami, yuqori darajadagi texnologik tayyorgarlik, mahsulot tannarxining qattiq nazorati Texnologik yangiliklar, raqobatdoshlar tomonidan o’xshatishlar, talabdagi o’zgarishlar, yangi mahsulotlar Mahsulot differen- stiastiyasi Sotuvlar hajmini o’sishi, foydaning ko’payishi, kirish to’siqlarining o’sishi, ta’minot nar

Strategiya Ustunlik Bozor sharoitlari Ishlab chiqarish va boshqarishni tashkil etish Barqarorssizlikka olib keluvchi omillar Bozorni segmgentlash Sotuvlar hajmini o’sishi, qushimcha foyda olish, muayyan segmentga majmuaviy xizmat ko’rsatish Aniq belgilangan iste’molchilar guruhlari, raqobatdoshlar segmentlarda ixtisoslashuvdan foydalanmay-dilar Egiluvchan ishlab chiqarish, ishlab chiqarishning mayda seriyalik turi Analogik tovarlarga narxlarning pasayishi raqobatdoshlar segmentining bir qismigagina o’z e’tiborini qaratadilar Bozor ehtiyojlariga tezda javob qaytarish Foydaning o’sishi, mijozlar zaruriyatlarini hisobga oladigan korxona imidjini yaratish Mahsulotga bo’lgan talab noelastik, kirish va chiqish to’siqlarining pastligi to’siqlari, kam sonli raqobat- doshlar, bozor barqarorsizligi

Купить