Turizmda strategik marketing fanining maqsadi va vazifalari - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	217.3KB
Покупки	0
Дата загрузки	23 Сентябрь 2019
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Turizmda strategik marketing fanining maqsadi va vazifalari

Купить

Turizmda strategik marketing fanining maqsadi va vazifalari

Kungaboqar pedtexnoliogiyasiga rioya qilgan holda ma`ruzani eshitishga intiling! Bu pedagogik texnologiyaga ko`ra Quyosh rolini – O`qituvchi va Kungaboqar rolini – Talabalar o`ynaydi. Talabalar faqat va faqat o`qituvchiga qarab, undan bilimni olib yuksalishga erishadilar. Kungaboqmaslik holatlarda esa xuddi semichka puchak qolganidek, talaba ham o`qituvchini tinglamasligi holatida bilimsiz qolaveradi.

Oltin olma, bilim ol, Bilim olsang, bilib ol. Bilmagan ayb emas, Bilishga tirishmagan ayb.

Yangi o`rganishni boshlanayotgan fanning nomi: TURIZMDA STRATEGIK MARKETING “ Mehmonxona xo`jaligini tashkil etish va boshqarish” ta`lim yo`nalishi 4 kurs talabalari tomonidan 7 semestrda mazkur fanni o`rganish uchun jami - 102 soat ajratgan bo`lib, shundan:  36 soat ma`ruza;  30 soat seminar,;  36 soat mustaqil ta`limdan iborat.  Ma`ruz o`qituvchisi– i.f.d.,prof. B.N.Navro`zzoda.  Seminar o`qituvchisi– i.f.d.,prof. B.N.Navro`zzoda.

REYTING QABUL QILISH TARTIBI VA MEZONLARI:  Joriy Nazoratlar har 10-12 soat seminar mashg`ulotlaridan keyin. 3 marta 10 balldan,jami - 30 ball. Nazorat shakli: Og`zaki savol -javob. Kim o`tkazadi: Seminar o`qituvchisi.  Oraliq Nazoratlar 18 soatli ma`ruzadan keyin.2 marta .Jami - 40 ball. Nazorat shakli: Og`zaki. Kim o`tkazadi: Ma`ruz o`qituvchisi.  Yakuniy Nazorat darslar o`tib bo`lingach. 30 ball. Nazorat shakli: Yozma. Kim o`tkazadi: Ma`ruz o`qituvchisi.

ADABIYOTLAR RO’YXATI 1. 2015 йилда иқтисодиётимизда туб таркибий ўзгаришларни амалга ошириш, модернизация ва диверсификация жараёнларини изчил давом эттириш ҳисобидан хусусий мулк ва хусусий тадбиркорликка кенг йўл очиб бериш – устувор вазифамиздир. Ўзбекистон Президенти Ислом Каримовнинг мамлакатимизни 2014 йилда ижтимоий-иқтисодий ривожлантириш якунлари ва 2015 йилга мўлжалланган иқтисодий дастурнинг энг муҳим устувор йўналишларига бағишланган Вазирлар Маҳкамасининг мажлисидаги маърузаси / http://www.lex.uz/index.aspx 2. И.Каримов.Жаҳон молиявий-иқтисодий инқирози,Ўзбекистон шароитида уни бартараф этишнинг йўллари ва чоралари. -Т.:” Ўзбекистон” 2009 йил. 3. Баумгартен Л.В. Стратегический менеджмент в туризме: учеб. пособ.– М.: «Академия», 2007. – 352 с. 4. Дурович А.П. Маркетинговые и

№ MAVZULAR 1 «Туризмда стратегик маркетинг» фанининг мақсад ва вазифалари 2 Хизмат кўрсатиш соҳаси корхоналарининг миссия ва мақсадини танлаш 3 Туристлик корхонанинг маркетингстратегиясини аниқлашда СВОТ-таҳлил усулини қўллаш 4 Ўзбекистон Республикаси Президенти асарлари асосида иқтисодий ислохатлар йўналиши ва стратегияларининг шаклланиши 5 «Boston Consulting Group» компанияси тайёрлаган БКГ «ўсиш / улуш» матрицасини стратегик маркетингда қўллаш 6 Туристлик корхонанинг стратегиясини танлаш 7 Стратегик маркетингни аниқлашда «General Electric» компанияси томонидан яратилган «Тармоқ жозиба-дорлиги /рақобатдаги холат» матрицасининг афзаллиги 8 Туризм корхоналарида инновацион стратегияларни танлаш 9 Туристлик фирмалар стратегиясинитайёрлаш хусусиятлари 10 Туристлик хизмат бозорининг ривожл

Maruza rejasi: 1.Fanning maqsad va vazifalari. 2. Xalqaro marketingning asosiy tushunchalari. 3. Turizm sohasida strategik marketingdan foydalanish.

1-SAVOL FANNING MAQSAD VA VAZIFALARI .

«Turizmda strategik marketing» fani bakalavrlarga nimani o`rgatadi? • turizm sohasida turistlik korxonaning xizmat ko’rsatish jarayonida bozorning shakllanishini, undagi turmaxsulotlarga bo`lgan talab va taklifni o`zgarishini, turizm daromadiga ta’sir etuvchi omillarni, strategik marketing tadqiqotlarining muhimligi bo`yicha nazariy va amaliy bilimlarni o’rgatadi.

«Turizmda strategik marketing» fanining asosiy maqsadi nimadan iborat? • turizm marketologlariga turistlarga xizmat kursatish va turmaxsulotlarni sotish bilan bog`liq bo`lgan iqtisodiy jarayonlarni va turizm bozorida baho siyosati, marketing tadqiqotlari kabi masalalarni o’rgatishdan iborat.

Ushbu maqsadni amalga oshirishda quyidagi vazifalar ko’rib chiqiladi: 1 • xizmat ko’rsatish sohasidagi korxonalarning missiya va maqsadini tanlash; 2 • turistlik korxonaning strategik marketingini aniqlashda SVOT- tahlil usulini qo’llash; 3 • «Boston Consulting Group» BKG kompaniyasi tayyorlagan «o’sish/ ulush» matristasini strategik marketingda qo’llash; 4 • strategik marketingni aniqlashda «General Electric» kompaniyasi tamonidan yaratilgan «tarmoq jozibadorligi/raqobatdagi xolat» matristasining afzaligi; 5 • turistlik firmaning innovastion strategiyasi; 6 • tadbirkorlik strategiyasini rejalashtirish elementlari va b.q.

2-SAVOL XALQARO MARKETINGNING ASOSIY TUSHUNCHALARI.

Marketing nima? • Marketingning eng qisqa ta’riflaridan biri quyidagicha: «Marketing - bu firmaga foyda keltirgan holda insonlar ehtiyojini qondirishdir».

Marketing (inglizcha market - bozor va unga «ing» qo`shilganda « bozor bilan bog`liq faoliyat” ma`nosini anglatadi . • Marketing - bu ehtiyojlarni yaxshiroq qondirish va foyda olish maqsadida, tovarlarni bozorlarda sotish, talabni shakllantirish va tovarlar savdosini rag`batlantirish, ayriboshlashni rivojlantirish va tezlashtirish maqsadida amalga oshiriladigan tovarlar, xizmatlar keng miqyosli faoliyat turidir.

MARKETING MAJMUASI BOZOR TOVAR NARX TIJORATREKLAMA

Marketingning quyidagi turlari tavsifi xalqaro marketing maqsadlariga nisbatan mos keladi: • differenstiastiyalashgan, bozorning bir necha segmentidan foydalanib, ularning har biriga alohida taklif bilan chiqishga mo’ljallangan; • konversiyaviy, salbiy (manfiy) talabni engib o’tish uchun sharoit yaratuvchi; • konstentrastiyalashgan, butun xatti -harakatlarni; muayyan alohida bozorga qaratuvchi; • ommaviy iste’mol tovarlariga nisbatan qo’llaniladigan; • qarshilik qiluvchi, ayrim tovar va xizmatlarga bo’lgan norastional va irrastional talab ta’sirini chegaralashga qaratilgan; • rivojlantiruvchi, potenstial talabni real talabga aylantirishga yo’naltirilgan; • strategik, firmaning ichki va tashqi imkoniyatlarini o’rganish va ulardan foydalanishga asoslangan; • maqsadli, bozorning aniq segment

Marketingning asosiy atamalari quyidagi tushunchalarni o’z ichiga oladi: zaruriyat, ehtiyoj, talab, tovar, ayriboshlash, bitim, bozor va h.k. • Zaruriyat - inson tomonidan biror-bir narsa etishmayotganligini sezish. Inson zaruriyatlari xilma - xil va murakkab bo’ladi. Bular jismoniy zaruriyat; dam olishga bo’lgan zaruriyat; ijtimoiy zaruriyat; shaxsiy zaruriyat va boshqalar. Ular inson tabiatining birlamchi tarkibiy qismi sanaladi. Inson zaruriyatlari, ehtiyojlari va talablari tovarlar bilan qondiriladi. Tovar deganda ehtiyoj yoki zaruriyatni qondira oladigan va e’tibor, jalb qilish, foydalanish yoki iste’mol maqsadida bozorga taklif qilinadigan narsa tushuniladi. Tovar ishlab chiqaruvchilar o’z tovarini sotish uchun xaridorlarni izlashi, ularning ehtiyojlarini aniqlashi va ushbu ehtiyojl

1-SAVOL TURIZM SOHASIDA STRATEGIK MARKETINGDAN FOYDALANISH.

STRATEGIYA NIMA? • Strateg – yuqori vakolatlarga ega bo’lgan rahbar. I.Ansoffning ta’riflashicha, strategiya mohiyatiga ko’ra tashkilot o’z faoliyatini boshqarishida qaror qabul qilishdagi qoidalar to’plamini ifodalaydi. • Hozirgi davrda korxona strategiyasi uning amalga oshirishi mumkin bo’lgan harakatlarining maqsadi, vositalari va chegaralarini aniqlaydi. • Firma strategiyasi - bu ma’lum maqsadga erishish uslubining tanlanishi.Strategiya (grekchadan «strategos») bevosita «alohida vakolatlarga ega general san’ati» ma’nosini, fuqarolik tiliga tarjima qilganda esa – yuqori rahbarlik san’ati ma’nosini anglatadi.

“ Strategik marketing” deganda nima nazarta tutuladi? • Strategik marketing – bu iste’molchilar, ya’ni (turistlarni) ehtiyoj va talablarini tizimli, doimiy tahlili bo’lib hisoblanadi, hamda turfirmalarga barqaror raqobat holatini ta’minlovchi samarali mahsulot va xizmatlar dasturini ishlab chiqiishdan iborat.

Strategik marketing bozorning barcha kompanentlari o’zgarish dinamikasi va holatlarini hisobga olgan holda uzoq muddatli istiqbolli dasturlarni ishlab chiqishga yordam beradi. Xalqaro turistlik marketing strategiyasi nafaqat global (olamshumul) xarakterga ega balki alohida olingan davlat chegarasidan ham o’tib ketadi. Turizm bugun mintaqa va milliy chegara bilmaydigan internastional hodisa (fenomen) bo’lib hisoblanadi.

Xalqaro darajada strategik marketing texnologiyasi ustuvor yo’nalishlarni ishlab chiqish jarayonida va xalqaro madaniy kommunikastiyalar va iqtisodiyot omili sifatida, uzoq muddatli halqaro turizmni rivojlantirish dasturlarni tayyorlashda foydalaniladi. Shuningdek turizm industriyasini barqaror rivojlantirishni yagona strategiyasini ishlab chiqishda va milliy, mintaqaviy darajada turizmni rivojlantirishni rejalashtirish bo’yicha tavsiyalar ishlab chiqish; atrof-muhit muhofazasi bo’yicha; turistlar huquqini ta’minlash; tarixiy obidalar, tarixiy meroslar; arxitektura yodgorliklarini muhofaza qilish; qo’llab- quvvatlash va restavrastiya qilish bo’yicha; turizm sohasida ma’lumotlarni takomillashtirish bo’yicha va h.k.

Marketing Strategiya Marketing strategiyasi Agar strategiya raqobat ustunliklarini korxona natijalariga aylantirish bo’yicha tadbirlar tizimii bo`lsa, marketing strategiyasi qo’yilgan maqsadlarga erishish bo’yicha marketing yo’nalishlari va ayrim tadbirlarini tasvirlovchi, uzoq va o’rta muddatli prinstipial qarorlardir. 2A08 2E0B 2A08030E0C0B04 0A 01

Turli xil marketing strategiyalarini taqqoslash Strategiya Ustunlik Bozor sharoitlari Ishlab chiqarish va boshqarishni tashkil etish Barqarorssizlikka olib keluvchi omillar Mahsulot tannarxini pasayishi Sotuvlar hajmini o’sishi, foydaning ko’payishi, kirish to’siqlarining o’sishi, ta’minot narxlari oshgandagi qo’shimcha zaxiralar Bozordagi katta ulush, mahsulotga narx bo’yicha elastik talab, narx raqobati, tarmoqdagi mahsulot standartlashti-rilgan Ishlab chiqarishning optimal o’lchami, yuqori darajadagi texnologik tayyorgarlik, mahsulot tannarxining qattiq nazorati Texnologik yangiliklar, raqobatdoshlar tomonidan o’xshatishlar, talabdagi o’zgarishlar, yangi mahsulotlar Mahsulot differen- stiastiyasi Sotuvlar hajmini o’sishi, foydaning ko’payishi, kirish to’siqlarining o’sishi, ta’minot nar

Strategiya Ustunlik Bozor sharoitlari Ishlab chiqarish va boshqarishni tashkil etish Barqarorssizlikka olib keluvchi omillar Bozorni segmgentlash Sotuvlar hajmini o’sishi, qushimcha foyda olish, muayyan segmentga majmuaviy xizmat ko’rsatish Aniq belgilangan iste’molchilar guruhlari, raqobatdoshlar segmentlarda ixtisoslashuvdan foydalanmay-dilar Egiluvchan ishlab chiqarish, ishlab chiqarishning mayda seriyalik turi Analogik tovarlarga narxlarning pasayishi raqobatdoshlar segmentining bir qismigagina o’z e’tiborini qaratadilar Bozor ehtiyojlariga tezda javob qaytarish Foydaning o’sishi, mijozlar zaruriyatlarini hisobga oladigan korxona imidjini yaratish Mahsulotga bo’lgan talab noelastik, kirish va chiqish to’siqlarining pastligi to’siqlari, kam sonli raqobat- doshlar, bozor barqarorsizligi

Купить