Xalqaro marketing strategiyasining ta’rifi - Экономика - Презентации

Информация о документе

Цена	3000UZS
Размер	1.6MB
Покупки	0
Дата загрузки	08 Июнь 2024
Расширение	pptx
Раздел	Презентации
Предмет	Экономика

Xalqaro marketing strategiyasining ta’rifi

Купить

Xalqaro marketing strategiyasining ta’rifi

Reja:  Nima uchun xalqaro bozor?  Xalqaro va global marketing  Xalqaro bozorni qanday sotish kerak  Xalqaro marketing strategiyasi

 Xalqaro miqyosda marketing ko'plab kompaniyalar uchun o'sishning muhim jihati hisoblanadi. Dunyo bo'ylab turli xil bozorlar uchun samarali strategiyani ishlab chiqish va to'g'ri marketing aralashmasini ishlab chiqish orqali juda muvaffaqiyatli bo'lish mumkin. Ushbu strategiyalar mintaqa va madaniyatga qarab farq qilishi kerak. Masalan, bozor kampaniyangizni boshqa tilga tarjima qilish orqali o'zgartirish kifoya emas.

 Xalqaro marketing global marketingdan farq qiladi, chunki xalqaro marketologlar ushbu mintaqaga eng mos strategiyani ishlab chiqish uchun har bir potentsial bozorda kadrlarga tayanadi. Boshqa tomondan, global marketologlar faqat bitta strategiyani yaratadilar va uni barcha bozorlarda universal ravishda qo'llashga harakat qiladilar. Har bir yondashuvda yaxshi va yomon tomonlar mavjud bo'lsa-da, McDonald's va Coca-Cola kabi ko'plab yirik kompaniyalar o'z mahsulotlarini sotmoqchi bo'lgan har bir joyga o'z strategiyalarini moslashtirishda katta muvaffaqiyatlarga erishdilar.  Madaniy mulohazalar - bu o'sib borayotgan kompaniya uchun xalqaro marketingning muhim jihati. Masalan, bir mamlakatning reklama yondashuvida juda kulgili bo'lishi mumkin bo'lgan n

 Xalqaro bozorda to'rtta Ps deb nomlanuvchi to'rtta asosiy marketing strategiyasiga qaytish yaxshiroqdir - mahsulot, narx, ehtiyot qismlar va reklama . Yaxshi marketing strategiyasining to'rtta asosiy komponenti, shuningdek, yaxshi xalqaro marketing strategiyasining tarkibiy qismidir. Natijada, siz raqobatbardosh bo'lish uchun ishlagan narsangizni olib, yangi uslublar bilan turmush qurishingiz kerak. Keyinchalik strategiyani mintaqalar bo'yicha moslashtirish kerak.

 Ushbu to'rtta strategiya birgalikda ishlaydi va tashqi bozorda xaridorga samarali ravishda etkazish uchun sizning xabaringiz sinxronlashishi kerak. Bu xalqaro va mahalliy marketing kampaniyalari uchun ham amal qiladi. Bir P o'zgarganda, ikkinchisi Ps dinamik o'zgarishni hisobga olish uchun sozlanishi kerak. Barcha kompaniyalarning turli xil marketing maqsadlari va strategiyalari mavjud bo'lsa-da, to'rtta Ps hali ham marketing dasturlarining asosi hisoblanadi.

 Mahsulotning ahamiyati  Marketing bo'limi bozorga chiqaradigan narsaga ega bo'lishi kerak. Marketolog sifatida sizning vazifangiz kompaniyangizni qilishdir mahsulot xalqaro sahnadagi va har bir aniq mintaqadagi alternativalarning har biriga qaraganda ko'proq maqbulroq ko'rinadi. Axir, mahsulotlar biron sababga ko'ra ishlab chiqilgan. Ularning ixtirochisi ehtiyojni ko'rdi - ular hozirgi paytda bozorda mavjud bo'lmagan narsaning mavjud bo'lishini xohlashdi yoki ular boshqa mahsulotlar tomonidan tushkunlikka tushishdi va shu bilan bu bo'shliqni to'ldirish uchun nimadir qilishga e'tibor berishdi. Mahsulotni ko'rib chiqishda biz uni mijozlar tomonidan kompaniya tomonidan taqdim etiladigan har qanday narsa (tovarlar / xizmatlar) sifatida aniql

 Marketingdagi narx  The narx Tovar shunchaki iste'molchi mahsulot uchun to'laydigan narsadan ko'proq, bu har bir mamlakatda farq qilishi mumkin. Narxlar kompaniya tomonidan ishlab chiqilgan o'lchov yordamida o'rnatiladi. Faktoring narxi tannarxi bo'lganida, korxona ko'rib chiqadigan birinchi narsa - mahsulot ularni ishlab chiqarish yoki sotib olish uchun nima sarf qildi?  Marketingdagi qismlar  Boshlash uchun siz narxlarni belgilashingiz kerak bo'ladi qismlar buyumni tayyorlashga kiradigan narsalar. Yana bir bor ta'kidlash joizki, bu narx har bir joyda o'zgarishi mumkin, shuning uchun xalqaro sotuvchilar o'z mahsulotlarini sotish uchun barcha hududlarni diqqat bilan ko'rib chiqishlari kerak. Ya'ni, agar siz ishlab chiqaruvchiga o

 Marketingda yig'ish / ishlab chiqarish  Sizning mahsulotingiz uchun ehtiyot qismlar qo'lga kiritilgandan so'ng, siz ularni yig'ishingiz kerak bo'ladi, bu siz yig'ish va ishlab chiqarish uchun xodimlarni jalb qilishingiz kerakligini anglatishi mumkin. Xodimlarga ish haqini to'lashda sizning hududingiz uchun adolatli ish haqini taklif qilish muhimdir.Ogayo shtatida 50 ming dollardan yashaydigan kishi juda yaxshi ish qilar edi; ammo, agar sizning konveyeringiz qimmatroq joyda bo'lsa, unda bu daromad adolatli bo'lmaydi.  Marketing va qadoqlash  Siz xaridorlar sizning mahsulotingiz haqida bilishlari uchun reklama qilishingiz kerak. Bunga savdo ko'rgazmalarida qatnashish, ta'sir o'tkazuvchi va ijtimoiy media strategiyasini ishlab chiqish yoki

 Narxlarni belgilash  Endi siz o'zingizning mahsulotingizdan qancha pul ishlashga qodir ekanligingizni o'ylab ko'rishingiz kerak, shuning uchun narxni nihoyat belgilashdan oldin har bir mahsulot uchun qancha foyda olishni aniqlashingiz kerak bo'ladi. O'zingizning narxingizni belgilashda siz talab va taklif omillarini hisobga olishingiz kerak, bu esa turli bozorlarda o'z o'rnini egallashingiz bilan o'zgarib turadi.  Tovar identifikatorini shakllantirish  Narxlarni saralashning boshqa jihati tovar identifikatori toifasiga kiradi. Agar siz qulay brend sifatida ko'rilishni istasangiz, narxlaringizni va shuning uchun foyda marjangizni haddan tashqari oshirishni xohlamaysiz. Shuningdek, savdo va korporativ soliqlarni, shuningdek bonuslar, aktsiyadorlar va

 Marketingdagi o'rni  Narxda bo'lgani kabi, kimni bozorga chiqarishni o'ylayotganingizda, juda ko'p jihatlar mavjud. Iste'molchilarning joylashuvi va daromad darajasi xalqaro marketingda muhim ahamiyatga ega bo'lib, maqsadli demografikani ko'rib chiqishda juda muhimdir.  Shuningdek, siz o'zingizning zaxirangizni qaerda saqlayotganingiz va qaerda ishlab chiqarilganligi kabi narsalarni ko'rib chiqishingiz kerak bo'ladi. Ishlab chiqarish markazingiz joylashgan davlatga yoki mamlakatingizga qarab, sizning mavjud joyingiz yo'qligini tekshirish uchun qonunlar mavjudligini aniqlashingiz kerak bo'ladi.  Bunga kosmetika sanoatida hayvonlarni sinovdan o'tkazish yaxshi misoldir. Qo'shma Shtatlardagi ko'plab brendlar "shafqatsiz"

 Xalqaro yuk tashish masalalari  Internet-xaridlarning ommabopligi sababli, onlayn mavjud bo'lgan korxonalar xalqaro miqyosda jo'natilishi kerak bo'lishi mumkin. Qanday qilib bu omil sizning pastki qatoringizga kiradi? Bunga javob berish uchun ba'zi mahalliy kompaniyalar xalqaro buyurtmalarni etkazib berish uchun qo'shimcha foiz to'lovlarini qo'shdilar. Bu kichik miqyosda yaxshi ishlayotgan bo'lsa-da, bu xarajatlarni o'zlashtira oladigan deb hisoblanadigan yirik kompaniyalar uchun unchalik samimiy va qulay emas.  Xalqaro reklama imkoniyatlari  Mahalliylashtirish sizning qanday reklama berishingizda ham rol o'ynaydi. Qaerda reklama joylashtirasiz? Agar siz, masalan, poezdlar qatnovi ko'p bo'lgan hududda ishlayotgan bo'lsangiz, xaridorl

 Xalqaro marketingda targ'ibot  Rag'batlantirish to'rtta Ps borgan sari "joyida" kaptarlar. Siz o'zingizning mahsulotingizni reklama qilishingiz kerak, shunda boshqa odamlar ularni sotib olishni xohlashadi. Sizning reklama strategiyangiz iste'molchilarga ushbu mahsulotni nima uchun raqobatchilaringizning mahsulotlaridan ko'proq xohlashlarini yoki agar bu yangi tushuncha bo'lsa, ushbu mahsulotga nima uchun kerakligini ko'rsatishga qaratilishi kerak. Vaqtni tanlash siz tanlagan reklama marketingi darajasida juda muhimdir.  Super Bowlda 30 soniyali reklama joyini joylashtirish uchun kompaniyalarga 5 million dollar sarflanishini bilasizmi? Budweiser va Ford kabi kompaniyalar uchun bu xarajat bunga loyiqdir. Sizning kompaniyangiz, ehtimol, Super Bowl

 Xalqaro marketing yondashuvlari  Mahalliy marketing bilan taqqoslaganda, xalqaro marketing bilan ajralib turadigan asosiy omil shundaki, siz turli xil joylarga va madaniyatga ko'ra ko'proq odamlarga murojaat qilishni xohlaysiz. Masalan, juda ezoterik yoki mahalliy ma'noga ega bo'lgan terminologiyadan foydalanish keng auditoriyani jalb qilmaydi. Muvaffaqiyatli xalqaro marketing namunasi sifatida ushbu global marketing misolini ko'rib chiqing, bu brendning yirik xalqaro marketing strategiyasining quyi qismi.  Coca-Cola reklamalari odamlarning birlashishi va ko'ngil ochishiga qaratilgan bo'lib, ular doimo kompaniyaning eng nufuzli reklama kampaniyalarida butun dunyodagi odamlar qanday qilib soda bilan birgalikda zavqlanishiga qaratilgan. Kompaniyaning reklamala

 Xalqaro sanoat o'zgarishlari misollari  Xalqaro miqyosda ko'rinishning muhimligini filmlar va teledasturlar uchun oqim xizmatlari misoli ta'kidlaydi. Masalan, Netflix dunyodagi bozorlarga kirib keldi va muvaffaqiyatga erishdi va xalqaro kino va televidenie sanoatining yuzini o'zgartirdi.  Ushbu xizmat yordamida mijozlar ulkan filmlar katalogini uydan chiqmasdan tomosha qilishlari mumkin. Netflix butun dunyo bo'ylab 190 mamlakatda ishlaydi. Natijada, ko'plab mamlakatlarda video do'kon moda tashqarisiga chiqdi va Qo'shma Shtatlarda uni topish deyarli imkonsiz. Netflix kino va televideniye sohasini buzuvchi rolini o'ynagan va xalqaro bozorlarda yangiliklarni davom ettirib, yanada xilma-xil va hattoki ochiq interaktiv shoularni taklif qilmoqda.

Купить